Die Diskussion um eine mögliche Zerschlagung von Google ist seit einigen Monaten ein zentrales Thema in der Online-Marketing-Welt und der Digitalwirtschaft insgesamt. Der Technologieriese steht wegen seiner monopolartigen Marktstellung unter zunehmendem Druck von Kartellbehörden in den USA und Europa. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, ob und wie Google seine dominierende Position in der Internetsuche und Onlinewerbung legal ausnutzt und welche strukturellen Maßnahmen notwendig sind, um den Wettbewerb zu fördern und Marktverzerrungen zu verhindern. Die drohende Zerschlagung von Google wäre eine der größten kartellrechtlichen Maßnahmen der letzten Jahrzehnte und könnte weitreichende Folgen für die gesamte Branche haben.

US-Justizministerium fordert Googles Aufspaltung

Der Auslöser für die intensiven Diskussionen um Googles Zukunft ist ein Urteil eines US-Bundesgerichts aus dem August 2024, das Google für seine monopolistische Praxis in der Internetsuche verurteilt hat. Im Mittelpunkt steht die Strategie des Unternehmens, über milliardenschwere Exklusivverträge seine Position als Standardsuchmaschine auf Smartphones zu sichern, insbesondere auf den Geräten von Apple. Schätzungen zufolge zahlt Google allein an Apple jährlich etwa 20 Milliarden US-Dollar, damit die Google-Suche auf iPhones voreingestellt bleibt. Diese Vereinbarungen wurden von den US-Behörden als monopolistische Praktiken eingestuft, die den Wettbewerb erheblich einschränken.

In einem weiteren Schritt hat das US-Justizministerium in einem Antrag bei einem Bundesgericht strukturelle Maßnahmen gefordert, die so weit gehen könnten, dass Google gezwungen wird, zentrale Geschäftseinheiten wie das mobile Betriebssystem Android oder den Webbrowser Chrome abzuspalten. Diese Maßnahmen sollen verhindern, dass Google seine marktbeherrschende Stellung weiter ausnutzt, um Konkurrenten aus neuen Märkten, wie der künstlichen Intelligenz, zu verdrängen und seine Dominanz in der Onlinewerbung auszubauen.

Die Bedeutung von Android und Chrome für Googles Geschäftsmodell

Eine mögliche Abspaltung der Geschäftseinheiten Android und Chrome würde Google in seiner derzeitigen Form tiefgreifend verändern. Android ist das weltweit führende Betriebssystem für mobile Geräte und wird von über 2,5 Milliarden Geräten genutzt. Chrome dominiert den Markt für Webbrowser mit einem Marktanteil von über 65 Prozent. Beide Produkte dienen nicht nur als Plattformen für Google-Dienste, sondern sichern auch den Zugang des Unternehmens zu Milliarden von Nutzern, was es Google ermöglicht, seine Werbedienste und die Internetsuche profitabel zu betreiben.

Die strategische Bedeutung dieser beiden Geschäftsbereiche liegt vor allem in ihrer Funktion als „Absicherung“ für Googles Monopol in der Internetsuche. Sie sorgen dafür, dass Google trotz möglicher Marktverschiebungen oder technologischer Innovationen weiterhin Zugang zu den Nutzern behält. Diese Kontrolle über wichtige Zugangswege zum Internet gibt Google einen erheblichen Wettbewerbsvorteil. So integriert Google beispielsweise seinen KI-Assistenten Gemini direkt in die Adressleiste des Chrome-Browsers und verknüpft ihn tief mit dem Android-Betriebssystem, was es für Wettbewerber extrem schwierig macht, ähnliche Produkte zu platzieren.

Vor- und Nachteile einer Zerschlagung von Google

Ein zentraler Bestandteil der Debatte um die Zerschlagung von Google sind die Vor- und Nachteile, die eine solche Maßnahme mit sich bringen würde. Die folgende Tabelle fasst die wichtigsten Argumente zusammen:

Unterschiedliche Meinungen zur Zerschlagung

Die mögliche Zerschlagung von Google wird von verschiedenen Experten und Akteuren unterschiedlich bewertet. Einige, wie der Monopolexperte Ulrich Müller, sind der Meinung, dass eine Zerschlagung die einzig wirksame Maßnahme sei, um die Marktmacht von Google zu begrenzen und faire Wettbewerbsbedingungen zu schaffen. Er argumentiert in seinem Artikel, dass Geldstrafen und Verhaltensauflagen in der Vergangenheit keine nennenswerten Erfolge erzielt haben und dass nur durch strukturelle Eingriffe eine dauerhafte Lösung erreicht werden könne. Philipp Klöckner, ein weiterer Kritiker der Marktmacht Googles, unterstreicht diese Ansicht in seiner Kolumne:

„Die Kontrolle über Android und Chrome versetzt Google in eine enorm starke Position, um die eigene Dominanz auch auf neue Bereiche auszudehnen – und genau das ist problematisch.“

Damit betont er, wie sehr Googles Kontrolle über entscheidende Zugangswege Innovationen blockieren und den Wettbewerb hemmen kann.

Auf der anderen Seite gibt es jedoch auch kritische Stimmen. Google selbst bezeichnete die Vorschläge des US-Justizministeriums in einem Schreiben von Lee-Anne Mulholland, zuständig für Regulierungsarbeiten, als „radikal und weitreichend“ und warnte vor möglichen unbeabsichtigten negativen Konsequenzen für Innovationen und Konsumenten. Einige Analysten und Rechtsexperten glauben zudem, dass eine Zerschlagung Googles ein komplexes Unterfangen wäre, das jahrelange Gerichtsverfahren nach sich ziehen könnte, und argumentieren, dass die Integration von Diensten und Produkten eines der Erfolgsgeheimnisse von Google sei, das durch eine Aufspaltung gefährdet werden könnte.

So zum Beispiel Daniel Ives, Analyst bei der Investmentbank Wedbush:

„Die Zerschlagung von Google ist trotz des Kartellwirbels derzeit unwahrscheinlich. Google wird das viele Jahre vor den Gerichten bekämpfen.“

Googles Monopol in der Online-Werbung

Ein weiterer zentraler Aspekt der Diskussion um Googles Monopolstellung betrifft den sogenannten Adtech-Markt. Google dominiert nicht nur die Internetsuche, sondern kontrolliert auch wesentliche Teile der Infrastruktur für den Handel mit Onlinewerbung. Diese umfasst sowohl die Technologie, über die Werbetreibende Anzeigen platzieren und Publisher diese Anzeigen auf ihren Seiten anzeigen lassen, als auch den gesamten Prozess der Werbevermarktung.

Googles Dominanz im Adtech-Bereich führt dazu, dass der Konzern in der Lage ist, erhebliche Gewinne auf Kosten von Verlagen und anderen Marktteilnehmern zu erzielen. Zahlreiche Verfahren in den USA und Europa befassen sich derzeit mit der Frage, ob Google seine marktbeherrschende Stellung in diesem Bereich missbraucht, um Konkurrenten zu benachteiligen. Eine der Maßnahmen, die von den Kartellbehörden vorgeschlagen wird, ist die Abspaltung von Googles Adtech-Diensten, insbesondere derjenigen, die für Publisher und Werbetreibende relevant sind. Eine solche Aufspaltung könnte den Wettbewerb in diesem Bereich beleben und anderen Marktteilnehmern eine faire Chance geben, erfolgreich am Markt zu agieren.

Die Rolle Europas in der Zerschlagungsdebatte

Auch in Europa steht Google seit Jahren unter besonderer Beobachtung. Die Europäische Kommission hat bereits mehrere Milliardenstrafen gegen das Unternehmen verhängt, allerdings mit begrenzter Wirkung. Die verhängten Geldbußen und Verhaltensauflagen haben Googles Marktmacht bislang kaum beeinflussen können. Dies hat zu einer verstärkten Diskussion darüber geführt, ob auch in Europa stärkere Maßnahmen erforderlich sind, um Googles Monopolstellung zu brechen. Die Möglichkeit einer koordinierten Vorgehensweise zwischen den USA und der EU könnte die Erfolgschancen für eine Zerschlagung erhöhen.

Ein vielversprechender Ansatz ist die Aufspaltung von Googles Adtech-Diensten, wie es auch von der EU-Kommission untersucht wird. Eine solche Maßnahme könnte den Adtech-Markt, der stark von Googles Monopol dominiert wird, öffnen und den Wettbewerb fördern. Darüber hinaus gibt es in Europa Stimmen, die dafür plädieren, dass auch Android und Chrome aus Googles Unternehmensstruktur herausgelöst werden sollten, um die Kontrolle des Unternehmens über mobile Geräte und Internetbrowser zu begrenzen.

Langfristige Auswirkungen einer Zerschlagung von Google

Die möglichen Konsequenzen einer Zerschlagung von Google wären weitreichend. Sie könnten eine neue Ära in der Regulierung von Technologieunternehmen einläuten und als Präzedenzfall für zukünftige kartellrechtliche Maßnahmen gegen andere große Tech-Konzerne dienen. Der Druck auf Unternehmen wie Meta, Amazon und Apple könnte ebenfalls zunehmen, da diese ebenfalls wegen ihrer marktbeherrschenden Stellungen in verschiedenen Bereichen kritisiert werden.

Für die Digitalwirtschaft insgesamt könnte eine Zerschlagung von Google zu einer stärkeren Diversifizierung des Marktes führen, insbesondere in den Bereichen Internetsuche und Onlinewerbung. Dies könnte innovativen Start-ups und kleineren Unternehmen die Möglichkeit geben, sich besser gegen die Marktmacht der großen Konzerne zu behaupten. Langfristig könnte dies auch zu einer Zunahme von Innovationen und einem breiteren Angebot an Dienstleistungen und Produkten führen.

Fazit

Die Zukunft von Google und seine Marktstellung hängen nun stark von den laufenden Gerichtsverfahren und politischen Entwicklungen in den USA und Europa ab. Während das Unternehmen angekündigt hat, gegen die Urteile Berufung einzulegen und alle rechtlichen Mittel auszuschöpfen, um eine Zerschlagung zu verhindern, ist der Druck auf Google so hoch wie nie zuvor. Sollten die Kartellbehörden in den USA und Europa tatsächlich die Aufspaltung von Googles Geschäftsbereichen durchsetzen, könnte dies weitreichende Auswirkungen auf die gesamte Technologiebranche haben.

Der Ausgang dieser Verfahren wird zeigen, ob Google seine dominante Stellung im digitalen Werbemarkt und bei der Internetsuche behält oder ob eine neue Ära des Wettbewerbs eingeläutet wird. Die kommenden Jahre könnten entscheidend für die Zukunft der Digitalwirtschaft sein – und Google steht im Zentrum dieser Entwicklungen.

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Das Rollout des Google Core Update vom August 2024 ist nun abgeschlossen. Nach dem Start am 15.August 2024, wurde es 19 Tage später am 3. September 2024 fertig ausgerollt. Dieses Update verursachte eine Menge Ranking-Bewegungen und Änderungen in den allgemeinen Google-Suchergebnissen.

Es handelt sich dabei aber nicht nur um ein normales Core Update. Das Update vom August 2024 berücksichtigte nämlich das Feedback, das Google seit dem Helpful Content Update vom September 2023 erhalten hatte. Dieses wirkte sich offenbar negativ auf viele kleine und unabhängige Creator aus.

Google Core Update August 2024: Der Faktencheck

Hier findest du die wichtigsten Fakten, die uns aktuell zum Core Update August 2024 bekannt sind, als Übersicht:

Hier sind die wichtigsten Dinge, die wir im Moment wissen, in Kurzform:

• Name: Google August 2024 Broad Core Update
• Start: 15. August 2024 um ca. 11 Uhr ET
• Abgeschlossen: 19 Tage später am 3. September 2024 um ca. 3pm ET
• Zielgruppe: Es werden alle Arten von Inhalten geprüft
• Absicht: Es handelt sich nicht um eine Bestrafung, sondern um die Förderung und Belohnung guter Webseiten
• Umfeld: Es handelt sich um ein globales Update, das sich auf alle Regionen und alle Sprachen auswirkt.
• Auswirkungen: Das normale Core-Update dreht sich um Helpful Content, dieses Update soll allerdings auch kleine und unabhängige Creator belohnen.
• Funktionen: Core-Updates wirken sich auf Google Discover und andere Funktionen aus, außerdem auf Feature-Snippets, KI-Übersichten und mehr.
• Implementierung: Wenn Sie davon betroffen sind, müssen Sie Ihre Inhalte überprüfen und sehen, ob Sie mit den Empfehlungen von Google zum Core Update besser abschneiden können.
• Aktualisierungen: Google wird diesen Algorithmus in regelmäßigen Abständen auffrischen, aber diese Aktualisierungen in Zukunft möglicherweise nicht mehr kommunizieren. Vielleicht ist es das, was wir in den letzten Wochen gesehen haben, oder all diese unbestätigten Google-Updates.

Was Google dazu sagt

Auf ihrem Blog hat Google folgendes zum Core Update August 2024 geschrieben:

„Today, we launched our August 2024 core update to Google Search. This update is designed to continue our work to improve the quality of our search results by showing more content that people find genuinely useful and less content that feels like it was made just to perform well on Search.

This latest update takes into account the feedback we’ve heard from some creators and others over the past few months. As always, we aim to connect people with a range of high quality sites, including “small” or “independent” sites that are creating useful, original content on relevant searches. This is an area we’ll continue to address in future updates. This update also aims to better capture improvements that sites may have made, so we can continue to surface the best of the web.

We’ve also updated our help page about core updates, which includes more in-depth guidance for those who may see changes after an update.“

Was tun, wenn man vom Update betroffen ist?

Google hat in der Vergangenheit Ratschläge gegeben, was zu beachten ist, wenn man von einem Core-Update betroffen sind. Zu diesem Update hat Google allerdings nicht wirklich viele neue Ratschläge gegeben.

Google äußerte sich dazu folgendermaßen:

„Creator müssen nichts weiter tun, solange sie ansprechende und für die Nutzer gedachte Inhalte erstellen. Für diejenigen, die im Ranking weniger erfolgreich sind, empfehlen wir dringend, unsere Hilfeseite zum Erstellen hilfreicher, verlässlicher und nutzerorientierter Inhalte zu lesen.“

Somit gibt es keine spezifischen Maßnahmen, die man ergreifen kann, um sich von dem Update zu erholen. Eine negative Auswirkung auf das Ranking muss kein Zeichen dafür sein, dass mit Ihren Seiten etwas nicht stimmt. Außerdem hat Google eine Liste von Fragen veröffentlicht, die man berücksichtigen sollte, wenn die eigene Website von einem Core-Update betroffen ist.
Laut Google kann es zwischen den Updates zu einer leichten Erholung kommen, die größte Veränderung würde jedoch nach einem weiteren Core- Update eintreten.

Fazit zum Google Core Update August 2024

Das Core Update vom August 2024 wurde nach 19 Tagen abgeschlossen und brachte signifikante Änderungen in den Suchergebnissen. Dieses Update berücksichtigte besonders das Feedback kleiner und unabhängiger Publisher, die seit dem Helpful Content Update vom September 2023 negative Auswirkungen auf ihre Rankings erlebt hatten. Ziel des Updates ist es, hochwertige und nutzerzentrierte Inhalte zu fördern, ohne dabei spezifische Maßnahmen für betroffene Webseiten vorzugeben. Wie bei vorherigen Core Updates sollten betroffene Seitenbetreiber ihre Inhalte überprüfen und auf die Empfehlungen von Google zur Erstellung hilfreicher Inhalte achten. Zukünftige Anpassungen an diesem Algorithmus werden möglicherweise ohne Ankündigung erfolgen.

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Eine Studie der Data Provenance Initiative, einem Zusammenschluss unabhängiger und akademischer Forscher, die sich der Datentransparenz verschrieben haben, zeigt eine Diskrepanz zwischen den Trainingsdaten von ChatGPT und seinen typischen Anwendungsfällen.

Die Studie

Die Studie, in der 14.000 Webdomains analysiert wurden, ergab, dass die Trainingsdaten von ChatGPT hauptsächlich aus Nachrichtenartikeln, Enzyklopädien und Social-Media-Inhalten bestehen.

Die häufigsten realen Anwendungen des Tools umfassen jedoch kreatives Schreiben, Brainstorming und die Suche nach Erklärungen.

In der Studie heißt es,

„Während Nachrichten-Websites fast 40 % aller Token ausmachen, scheinen weniger als 1 % der ChatGPT-Anfragen mit Nachrichten oder aktuellen Themen in Zusammenhang zu stehen.“

Um die Nutzungsmuster genauer zu untersuchen, analysierten die Forscher einen Datensatz namens WildChat, der 1 Million Nutzerunterhaltungen mit ChatGPT enthält. Sie fanden heraus, dass über 30 % dieser Unterhaltungen kreative Kompositionen wie das Schreiben fiktiver Geschichten oder Rollenspiele beinhalten.

Diese Diskrepanz deutet darauf hin, dass die Leistung von ChatGPT in Abhängigkeit von der spezifischen Aufgabe und ihrer Ausrichtung auf die Trainingsdaten des Tools variieren kann.

Marketing-Experten sollten sich darüber im Klaren sein, dass ChatGPT Schwierigkeiten haben könnte, Inhalte zu erstellen, die auf aktuellen Ereignissen, branchenspezifischem Wissen oder Nischenthemen basieren.

Anpassung an Stärken und Schwächen von ChatGPT

Mit dem Wissen über die Trainingsdaten von ChatGPT kannst Du Deine Prompts an die Stärken und Schwächen des Tools anpassen.

Das bedeutet, dass Du möglicherweise mehr Kontext hinzufügen, den gewünschten Ton und Stil angeben und komplexe Aufgaben in kleinere Schritte aufteilen musst.

Nutze ChatGPT für die KI – gestützte Erstellung von Inhalten, z. B. für die Konzeption von Social Posts oder E-Mail-Betreffzeilen. Für komplexe, branchenspezifische Inhalte solltest Du auf dein menschliches Fachwissen zurückgreifen.

Optimiere den Output durch effektives Prompt Engineering und prüfe und bearbeite KI-generierte Inhalte immer, um die Qualität zu gewährleisten.

KI-Tools können die Ideenfindung und Inhaltserstellung beschleunigen, aber man sollte keine Perfektion erwarten. Eine menschliche Überprüfung ist für die Genauigkeit, Markenkonsistenz und kanalbezogene Texte unerlässlich.

Der Blick in die Zukunft von ChatGPT

Diese Studie unterstreicht die Notwendigkeit für Vermarkter, mit KI-Tools wie ChatGPT vorsichtig umzugehen.

Es ist wichtig zu verstehen, was KI leisten kann und wo die Grenzen sind, und die Ergebnisse mit menschlichem Fachwissen zu kombinieren. Diese Kombination kann Content-Strategien fördern und helfen, KPIs zu erreichen.

Mit der Weiterentwicklung des Feldes wird es vermutlich KI-Tools geben, die besser auf reale Nutzungsmuster zugeschnitten sind.

Bis dahin sollte man sich vor Augen führen, dass KI das Urteil von Experten unterstützt, aber nicht ersetzt.

Fazit

Die Studie der Data Provenance Initiative zeigt, dass die Trainingsdaten von ChatGPT hauptsächlich aus Nachrichten und Social Media stammen. Dies steht im Kontrast zu den häufigsten Anwendungsfällen des Tools, die kreatives Schreiben und Brainstorming umfassen. Marketing-Experten sollten die Stärken und Schwächen von ChatGPT berücksichtigen und es gezielt einsetzen, insbesondere bei kreativen Aufgaben. Für spezialisierte Inhalte bleibt das menschliche Fachwissen allerdings unerlässlich. Eine Kombination aus KI und menschlicher Überprüfung kann die Content-Strategie effektiv unterstützen.

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Google hat Pläne bekannt gegeben, die Fähigkeiten seines KI-Assistenten Gemini zu erweitern und eine neue Funktion namens „Deep Search“ einzuführen. Diese Ankündigung erfolgte über die sozialen Medien im Anschluss an die jüngste „Made by Google“-Veranstaltung des Unternehmens.

Laut Googles Posting wird Gemini bald in der Lage sein, „tiefgreifende Recherchen für Sie durchzuführen und die Informationen zusammenzufassen, um Ihnen einen einfachen, umfassenden Plan zu erstellen.“

Diese Funktion soll laut Google in den nächsten Wochen eingeführt werden, zusammen mit anderen Funktionen, die auf der Veranstaltung vorgestellt wurden.

Wie funktioniert Deep Search?

Das Deep Search-Tool soll die Nutzer bei komplexen Aufgaben unterstützen, z. B. beim Sammeln von Informationen aus mehreren Quellen und beim Erstellen umfassender Berichte.

Google stellte ein Beispiel zur Verfügung, das zeigt, wie die Funktion einem Restaurantbesitzer helfen könnte, den Prozess der Einrichtung eines Straßencafés in Seattle zu recherchieren.

In dem Beispiel skizziert Gemini seinen Ansatz zur Erstellung eines Leitfadens, der Genehmigungsanforderungen, Antragsschritte, Spezifikationen für Unterstände, Zeitpläne, Kosten und Fallstudien enthält.

Gemini informiert den Benutzer, dass es Webseiten recherchiert, die Ergebnisse analysiert und einen vollständigen Bericht erstellt.

Potentielle Anwendungen und Einschränkungen

Google beschreibt das Tool folgendermaßen:

„It’s designed to help you with making big decisions, navigating multiple sources, or getting started on a project you might not know about.”

Google hat jedoch keine Beispielberichte oder Details über seine Datenbeschaffungsmethoden bereitgestellt.

Diese Entwicklung könnte Auswirkungen darauf haben, wie Nutzer mit Suchmaschinen interagieren und Informationen verarbeiten.

Anstatt mehrere Webseiten manuell zu durchsuchen, könnte man sich auf Gemini verlassen, um Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenzustellen und zu synthetisieren.

Offene Fragen zur Deep Search-Funktion

Die vollständigen Recherchefähigkeiten von Gemini und die möglichen Auswirkungen auf die Suchgewohnheiten sind unklar. Zu Einzelheiten, Funktionen und Einführungsplänen hält sich Google aktuell noch bedeckt.

Fazit

Google hat angekündigt, seinen KI-Assistenten Gemini mit einer neuen Funktion namens „Deep Search“ zu erweitern, die tiefgehende Recherchen durchführt und umfassende Informationen zusammenfasst. Diese Funktion soll Nutzern helfen, komplexe Aufgaben effizienter zu bewältigen, indem sie Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenstellt. Trotz des Potenzials dieser Innovation bleiben viele Details, insbesondere zur Datenbeschaffung und den genauen Anwendungsmöglichkeiten, unklar. Es wird interessant sein zu beobachten, wie diese Entwicklung das Suchverhalten und die Interaktion mit Suchmaschinen beeinflussen wird.

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OpenAI bringt SearchGPT auf den Markt – einen Prototyp einer KI-gestützten Suchmaschine, die direkte Antworten mit Quellenangaben liefert. Mit diesem Schritt tritt das Unternehmen in den wettbewerbsintensiven Markt der Suchmaschinen ein und könnte etablierte Anbieter vor Herausforderungen stellen.

Funktionen und Merkmale von SearchGPT

SearchGPT zielt darauf ab, Benutzeranfragen direkt zu beantworten, indem KI-Sprachmodelle mit Echtzeit-Webinformationen kombiniert werden. Anstatt eine Liste von Links anzubieten, versucht SearchGPT somit prägnante Antworten mit Quellenangaben zu liefern.

Hier ein Beispiel für eine Suchergebnisseite:

Der SearchGPT-Prototyp umfasst:

• schnelle und direkte Antworten auf Userfragen mit aktuellen Informationen aus dem Internet sowie klare Links zu relevanten Quellen
• Möglichkeit für Folgefragen – mit jeder Anfrage wird der gemeinsame Kontext erweitert.

Publisher-Kontrollen und Content Management

OpenAI führt auch Tools für Publisher ein, mit denen sie die Anzeige ihrer Inhalte in SearchGPT verwalten können, so dass sie mehr Kontrolle über ihre Präsenz in den KI-gestützten Suchergebnissen haben.

Die wichtigsten Punkte der Publisher-Kontrollen sind:

• Unabhängig vom KI-Training: OpenAI betont, dass SearchGPT vom Training ihrer generativen KI-Modelle getrennt ist. Websites können in den Suchergebnissen erscheinen, auch wenn sie sich gegen die KI-Trainingsdaten entscheiden.
• Optionen zur Inhaltsverwaltung: Publisher können beeinflussen, wie ihre Inhalte in SearchGPT angezeigt und verwendet werden.
• Feedback-Mechanismus: OpenAI hat eine E-Mail (publishers-feedback@openai.com) zur Verfügung gestellt, über die Publisher ihre Gedanken und Bedenken mitteilen können.
• Einblicke in die Leistung: Das Unternehmen plant, den Publishern Informationen über die Leistung ihrer Inhalte innerhalb des KI-Such-Ökosystems zur Verfügung zu stellen.

Mit diesen Tools reagiert OpenAI auf die anhaltenden Debatten über die Nutzung von Webinhalten durch KI und die Bedenken hinsichtlich der Rechte an geistigem Eigentum.

Partnerschaften und Reaktionen von Publishern

OpenAI berichtet, dass es bei der Entwicklung von SearchGPT mit mehreren Publishern zusammenarbeitet.

Nicholas Thompson, CEO von The Atlantic, äußerte sich dazu folgendermaßen:

“AI search is going to become one of the key ways that people navigate the internet, and it’s crucial, in these early days, that the technology is built in a way that values, respects, and protects journalism and publishers. We look forward to partnering with OpenAI in the process, and creating a new way for readers to discover The Atlantic.”

Nicolas Thompson, CEO von The Atlantic

Robert Thomson, Vorstandsvorsitzender von News Corp, äußerte sich ebenfalls zu dem Projekt und betonte die Notwendigkeit einer symbiotischen Beziehung zwischen Technologie und Inhalten sowie die Bedeutung des Schutzes der Herkunft von Inhalten.

Begrenzte Verfügbarkeit und Zukunftspläne

Derzeit ist SearchGPT nur für eine begrenzte Gruppe von Nutzern und Publishern verfügbar. Wer interessiert ist, kann sich auf eine Warteliste eintragen. Das Feedback soll dann dafür genutzt werden, das Produkt weiter zu optimieren, bevor es der Allgemeinheit zur Verfügung gestellt wird.

OpenAI beschreibt es als einen temporären Prototyp und gibt an, dass es plant, Funktionen in das bestehende ChatGPT-Produkt zu integrieren.

Fazit zu SearchGPT

OpenAI bringt den Prototypen einer KI-gestützten Suchmaschine, SearchGPT, heraus, der aktuell nur einer begrenzten Gruppe von Nutzern zur Verfügung steht. Die Suchmaschine liefert schnelle Antworten auf die Fragen der Nutzer mit direkten Quellenangaben und bietet die Möglichkeit für Folgefragen. Außerdem ermöglicht SearchGPT Publishern ihre Präsenz in der KI-gesteuerten Suchmaschine zu kontrollieren und reagiert so auf die Kritik der Publisher bezüglich der Rechte des geistigen Eigentums bei der Nutzung von Webinhalten durch KI.

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Die Google-Suchzentrale hat ihre Dokumentation aktualisiert, um die Kennzeichnung von KI-generierten und manipulierten Bildern zu unterstützen. Google hat außerdem in aller Stille die Metadaten „AI generated“ aus dem Beta-Status entfernt, was bedeutet, dass die Kennzeichnung „AI generated“ nun vollständig in der Suche unterstützt wird.

IPTC-Foto-Metadaten zur Kennzeichnung KI-generierter Bilder

Der International Press Telecommunications Council (IPTC) ist ein Normungsgremium, das u.A. Standards für Foto-Metadaten erstellt. Foto-Metadaten ermöglichen es, ein Foto mit Informationen über das Foto zu versehen, wie z. B. Informationen über das Copyright, die Lizenzierung und Bildbeschreibungen.

Obwohl eine internationale Organisation für Pressestandards die Standards erstellt, verwendet Google Bilder die von ihr kuratierten Metadatenstandards in einem Kontext außerhalb von Google News. Die Metadaten ermöglichen es Google Bilder, zusätzliche Informationen über das Bild anzuzeigen.

Die Dokumentation von Google erklärt den Anwendungsfall und den Nutzen der Metadaten:

“When you specify image metadata, Google Images can show more details about the image, such as who the creator is, how people can use an image, and credit information. For example, providing licensing information can make the image eligible for the Licensable badge, which provides a link to the license and more detail on how someone can use the image.”

Google Search Central

Metadaten erfassen KI-Manipulation

Google hat in aller Stille die Metadaten-Standards für Bilder übernommen, die mit KI-Algorithmen manipuliert wurden, die typischerweise zur Bildmanipulation verwendet werden, wie z. B. Convolutional Neural Networks (CNNs) und Generative Adversarial Networks (GANs).

Es gibt zwei Formen von KI-Manipulation, die die neuen Metadaten erfassen:

• Inpainting
• Outpainting

Was ist Inpainting?

Unter Inpainting versteht man im Allgemeinen die Verbesserung innerhalb eines Bildes mit dem Ziel, es wiederherzustellen oder zu rekonstruieren, um fehlende Teile zu ergänzen. Man versteht darunter aber auch jede algorithmische Manipulation, die einem Bild etwas hinzufügt.

Was ist Outpainting?

Outpainting ist ein Algorithmus, der einem Bild etwas hinzufügt, indem er es über die Grenzen des Originalfotos hinaus erweitert und ihm mehr hinzufügt als im Originalbild enthalten war.

Google unterstützt jetzt die Kennzeichnung von Bildern, die auf diese beiden Arten manipuliert wurden, mit einer neuen Metadaten-Eigenschaft des digitalen Quellentyps, die compositeWithTrainedAlgorithmicMedia heißt.

Die neue Eigenschaft sieht zwar aus, als würde sie strukturierte Daten repräsentieren, allerdings sind es keine strukturierten Schemadaten. Es handelt sich um Metadaten, die in ein digitales Bild eingebettet sind.

Folgendes wurde der Google-Dokumentation hinzugefügt:

“Digital Source Type

compositeWithTrainedAlgorithmicMedia: The image is a composite of trained algorithmic media with some other media, such as with inpainting or outpainting operations.”

Neues Label für KI-generierte Bilder

Google hat auch den Beta-Status der algorithmicMedia-Metadaten-Spezifikationen aufgehoben, wodurch KI-generierte Bilder jetzt als „AI generated“ gekennzeichnet werden können, wenn die algorithmicMedia-Metadaten in ein Bild eingebettet sind.

Vor der Änderung sah die Dokumentation folgendermaßen aus:

“algorithmicMedia: The image was created purely by an algorithm not based on any sampled training data (for example, an image created by software using a mathematical formula).

Beta: Currently, this property is in beta and only available for IPTC photo metadata. Adding this property makes your image eligible for display with an AI-generated label, but you may not see the label in Google Images right away, as we’re still actively developing it.”

Die Änderung in der Dokumentation bestand darin, den gesamten zweiten Absatz zu entfernen, um jegliche Erwähnung des Beta-Status zu entfernen. Seltsamerweise ist diese Änderung nicht im Changelog von Google zu finden.

Dies sieht nun folgendermaßen aus:

“Supporting a new IPTC digital source type
What: Added compositeWithTrainedAlgorithmicMedia to the IPTC photo metadata documentation.

Why: Google can now extract the compositeWithTrainedAlgorithmicMedia IPTC NewsCode.”

Fazit

Google hat seine Dokumentation aktualisiert, um die Unterstützung für die Kennzeichnung von KI-generierten und manipulierten Bildern zu verbessern. Dies umfasst die Entfernung des Beta-Status für die „AI generated“ Metadaten, was bedeutet, dass diese Kennzeichnung nun vollständig in der Suche unterstützt wird. Die International Press Telecommunications Council (IPTC) erstellt Standards für Foto-Metadaten, die Google verwendet, um zusätzliche Informationen über Bilder anzuzeigen. Die neuen Metadaten-Standards kennzeichnen nun durch Inpainting und Outpainting manipulierte Bilder. Diese Änderungen ermöglichen es Google, präzisere Informationen über die Herkunft und Bearbeitung von Bildern bereitzustellen und erhöhen die Transparenz bei der Nutzung von KI-generierten Medien.

Lese jetzt hier für die vollständige Dokumentation von Google.

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Google hat ein Update zu den Best Practices für Bilder-SEO vorgenommen, das sich explizit auf den Abschnitt „HTML-Bildelemente zum Einbetten von Bildern verwenden“ bezieht. Auch wenn das Update relativ unbedeutend scheint, ist es wichtig jede noch so kleine Änderung zu verstehen. So lässt sich deine Website effektiver optimieren, um auf dem Radar von Google zu bleiben. Gagan Ghotra berichtet in einem Beitrag auf X als erstes über das Update.

Warum Bilder-SEO wichtig ist

Bilder-SEO sorgt nicht nur dafür Bilder auf einer Webseite gut aussehen zu lassen, sondern auch darum, Bilder so zu optimieren, dass sie einen positiven Beitrag zum Suchmaschinen-Ranking einer Website leisten. Für Websites, die sich stark auf visuelle Inhalte stützen, kann eine effektive Bilder-SEO den Unterschied ausmachen, ob sie von potenziellen Besuchern entdeckt werden oder in der Bedeutungslosigkeit versinken.

Vorteile von Bilder-SEO

• erhöhte Sichtbarkeit
• verbesserter PageSpeed (Seitenladezeit)
• bessere Zugänglichkeit der Website

Was hat sich durch das Update geändert?

Die jüngste Aktualisierung von Google konzentriert sich auf den Abschnitt „HTML-Bildelemente zum Einbetten von Bildern verwenden“ in der Dokumentation zu den Best Practices für Bilder-SEO. Auch wenn die Änderung des Wortlauts geringfügig erscheint, hat jede Anpassung in den Google-Richtlinien Gewicht und kann sich erheblich auf SEO-Strategien auswirken.

Der Abschnitt „HTML-Bildelemente zum Einbetten von Bildern verwenden“ lautet jetzt:

Die Verwendung von Standard-HTML-Bildelementen hilft Crawlern, Bilder zu finden und zu verarbeiten. Google kann Bilder im src-Attribut des img-Elements finden (auch wenn es ein untergeordnetes Element anderer Elemente ist, wie z. B. das picture-Element). Google indiziert keine CSS-Bilder.

Vorher lautete es:

Die Verwendung von Standard-HTML-Bildelementen hilft Crawlern, Bilder zu finden und zu verarbeiten. Google analysiert die HTML-img-Elemente (auch wenn sie in andere Elemente wie Bildelemente eingeschlossen sind) auf Ihren Seiten, um Bilder zu indizieren, indiziert aber keine CSS-Bilder.

Warum das Update wichtig ist

Die Aktualisierung mag trivial erscheinen, hat aber tiefgreifende Auswirkungen. Durch die Förderung der Verwendung von HTML-Elementen will Google die Praktiken auf allen Websites standardisieren. Dadurch soll Konsistenz und eine bessere Indexierung gewährleistet werden. Diese neue Anleitung vereinfacht den SEO-Prozess und macht es Webmastern leichter, die Sichtbarkeit ihrer Website zu verbessern.

Fazit

Um eine effektive Online-Präsenz aufrechtzuerhalten, ist es unabdingbar, mit den SEO-Richtlinien von Google auf dem Laufenden zu bleiben, insbesondere mit den jüngsten Aktualisierungen zu SEO Best Practices für Bilder. Diese jüngste Aktualisierung unterstreicht die Bedeutung der Verwendung von HTML-Bildelementen und betont die Konsistenz, Zugänglichkeit und Gesamtleistung der Website.

Der Beitrag Best Practices für Bilder-SEO: Google veröffentlicht Update erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Insbesondere durch den Einsatz von KI-Technologien konnte Google in den letzten Jahren immense Fortschritte bei der Verbesserung der Suchmaschinentechnologie und dem Umgang mit komplexen Suchanfragen verzeichnen. Dennoch gibt es nach wie vor bestimmte Arten von Suchanfragen, die für den Suchgiganten eine Herausforderung darstellen. Besonders betroffen sind komplexe Abfragen, die das Wort „nicht“ und Präpositionen enthalten.

In einer kürzlich erschienenen Folge des Google Search Off The Record-Podcasts sprach Director & Product Manager Elizabeth Tucker über einige anhaltende Probleme bei den Bemühungen des Unternehmens, die Nutzer mit den von ihnen gesuchten Informationen zusammenzubringen.

Schwierigkeiten mit dem Wort „nicht“

Ein großes Problem für Google sind Suchanfragen, die das Wort „nicht“ enthalten. Diese Anfragen können oft mehrdeutig sein und unterschiedliche Bedeutungen haben, je nach Kontext.

“It’s really hard to know when ‘not’ means that you don’t want the word there or when it has a different kind of semantic meaning.”

Elizabeth Tucker, Google Search Off the Record-Podcast

Das Problem mit den Präpositionen

Präpositionen sind eine weitere Herausforderung für Google, da sie die Beziehung zwischen Wörtern in einem Satz anzeigen. Abfragen wie „Restaurants mit Außenbereich“ oder „Hotels in Strandnähe“ erfordern ein präzises Verständnis der Beziehungen zwischen den Wörtern, um die richtigen Ergebnisse zu liefern. Obwohl Googles BERT-Algorithmus (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) seit 2019 dabei hilft, die Nuancen und den Kontext von Wörtern in Suchanfragen besser zu verstehen, bleiben Präpositionen leider weiterhin eine Herausforderung für die Suchmaschine.

Der Einfluss von BERT auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Der BERT-Algorithmus war ein bedeutender Fortschritt für Google, da er die Fähigkeit der Suchmaschine verbessert hat, natürliche Sprach- und Konversationsanfragen zu verstehen. Dies ist besonders bei längeren und komplexeren Suchanfragen von Vorteil, die häufig Präpositionen enthalten. Für SEO-Profis bedeutet dies, dass die Inhalte auf Webseiten klar und spezifisch formuliert sein müssen, um von BERT korrekt interpretiert zu werden.

Webseiten, die strukturierten Daten verwenden und Inhalte klar und präzise darstellen, haben eine bessere Chance, von Google richtig verstanden und höher eingestuft zu werden. Schlecht strukturierte Inhalte hingegen profitieren weniger von den Verbesserungen, die BERT mit sich bringt.

Die Long-Tail-Herausforderung

Die Schwierigkeiten, mit denen Google bei komplexen Suchanfragen konfrontiert ist, sind besonders relevant für Long-Tail Keywords. Diese bezeichnen hochspezifische, oft aus mehreren Wörtern bestehende Keywords, die einen erheblichen Teil des gesamten Suchverkehrs ausmachen.

Long-Tail Keywords werden oft als große Chance für die Suchmaschinenoptimierung angesehen, da sie in der Regel einen geringeren Wettbewerb aufweisen und ein hohes Maß an Nutzerabsicht signalisieren können.

Wenn Google diese komplexen Suchanfragen jedoch nicht versteht, kann es für Websites schwieriger sein, für sie zu ranken, selbst bei gut optimiertem Inhalt.

Der Weg in die Zukunft mit komplexen Suchanfragen

Tucker merkte an, dass Google aktiv an der Verbesserung seines Umgangs mit diesen sprachlich anspruchsvollen Suchanfragen arbeitet, aber eine vollständige Lösung ist wohl noch in weiter Ferne.

Tucker sagte:

“I would not say this is a solved problem. We’re still working on it.”

Elizabeth Tucker, Google Search Off the Record-Podcast

In der Zwischenzeit müssen die Nutzer möglicherweise ihre Suchanfragen umformulieren oder verschiedene Formulierungen ausprobieren, um die gesuchten Informationen zu finden – eine frustrierende Tatsache in einer Zeit, in der viele von Google erwarten, dass es ihre Bedürfnisse intuitiv versteht.

Fazit

Obwohl Google mit der Einführung des BERT-Algorithmus erhebliche Fortschritte gemacht hat, bleiben komplexe Suchanfragen, die das Wort „nicht“ und Präpositionen enthalten, eine Herausforderung. SEO-Profis sollten daher weiterhin auf die Erstellung klarer, präziser und gut strukturierter Inhalte achten.

Da Google aber weiterhin in die Verarbeitung natürlicher Sprache und andere KI-gesteuerte Technologien investiert, bleibt abzuwarten, wie lange diese Stolpersteine das Sucherlebnis behindern werden.

Für weitere Informationen hören Sie den vollständigen Podcast unter:

Der Beitrag Googles Problematik mit komplexen Suchanfragen erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Google-Analyst Gary Illyes warnt in seinem kürzlich veröffentlichen LinkedIn Post vor Soft 404-Fehlern und ihren Auswirkungen auf Crawler und erklärt, warum eine vollständige Fehlerbehebung zwingend erforderlich ist für SEO und die Effizienz einer Website.

Soft 404-Fehler verstehen

Soft-404-Fehler treten auf, wenn ein Webserver einen Standard-HTTP-Statuscode „200 OK“ für Seiten zurückgibt, die nicht existieren oder Fehlermeldungen enthalten. Dies führt Crawler auf die falsche Fährte und läuft daraus hinauf, dass Ressourcen für nicht existierende oder wenig hilfreiche Inhalte verschwendet werden.

Illyes veranschaulicht das, in dem er die Soft 404-Fehler mit einem Besuch in einem Café vergleicht, in dem alle Produkte, die auf der Speisekarte gelistet sind, in der Realität nicht verfügbar sind. Im Szenario des Café-Besuches führt das zu einer Frustration auf Seite des Kunden, im Falle der Soft 404-Fehler entsteht dadurch laut Illyes ein noch größeres Problem.

Die versteckten Kosten der Soft 404-Fehler

Illyes schreibt dazu:

“Crawlers use the status codes to interpret whether a fetch was successful, even if the contents of the page is basically just an error message. They might happily go back to the same page again and again wasting your resources, and if there are many such pages, exponentially more resources.”

Garry Illyes, LinkedIn

Die Auswirkungen reichen aber noch über die ineffektive Nutzung von Ressourcen der Crawler hinaus.

Mit hoher Wahrscheinlichkeit erscheinen diese Seiten mit Soft Fehlern nicht in den Suchergebnissen, da sie nicht indexiert werden können und somit herausgefiltert werden.

Um das zu verhindern, schlägt Illyes vor, den entsprechenden HTTP Statuscode zu übermitteln, sobald eine Fehlermeldung erscheint.

So können Webcrawler die Situation besser verstehen und ihre Ressourcen effektiver verwalten.

Illyes warnt ebenfalls vor Nachrichten wie „TOO MANY REQUESTS SLOW DOWN“, da Crawler textbasierte Nachrichten nicht identifizieren können und sie die Crawler somit ausbremsen würden.

Warum eine korrekte Fehlerbehebung so wichtig ist

Bei korrekter Fehlerbehebung können die Crawler sich auf das Abrufen und Indizieren von Webseiten mit hochwertigen Inhalten fokussieren, was dazu führt, dass sich die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern wird.

Außerdem führt es zu einer effizienteren Nutzung von Serverressourcen, da Crawler immer wieder Bandbreiten für das Aufrufen von Fehlerseiten verschwenden.

Was Du für Deine Website tun kannst

Folgende Schritte helfen Dir, Soft 404-Fehler auf Ihrer Website zu erkennen und zu beheben:

1. Regelmäßige Überwachung der Protokolle und Crawl-Berichte, um zu identifizieren, welche Seiten den 200 OK Statuscode trotz Fehlermeldung zurückgeben.
2. Integriere eine vollständige Fehlerbehandlung auf Ihrem Server, um sicherzustellen, dass Fehlerseiten mit den entsprechenden HTTP-Statuscodes ausgeliefert werden (z. B. 404 für nicht gefunden, 410 für dauerhaft entfernt).
3. Um die Reichweite Deiner Website zu überwachen und alle Seiten zu identifizieren, die als Soft-404-Fehler gekennzeichnet sind, verwende Tools wie Google Search Console.

Fazit

Soft 404-Fehler können einen großen Einfluss auf die Crawlability und Indexierung einer Website haben, da dadurch Serverresourcen verschwendet werden. Eine effektive Fehlerbehebung hilft somit, die Seiten in den Suchergebnissen besser zu ranken und somit auch die Effizienz einer Website zu steigern.

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