AI Overviews sind aktuell ein viel diskutiertes Thema im SEO-Bereich. Neben den Risiken für SEO wird immer mehr auch das Potential der Kurzübersichten für SEO betont.

In einem Blog-Beitrag von Moz gibt Garrett Sussman nun hilfreiche Tipps dafür, wie man eine Optimierung für AI Overviews vornehmen kann, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in diesen aufzutauchen. In diesem Ratgeber haben wir die wichtigsten Punkte zusammengetragen.

Was sind AI Overviews überhaupt?

AI Overviews sind mithilfe von künstlicher Intelligenz generierte Kurzübersichten zu einem Thema in den SERPs bei Google. Sie dienen dazu, Internetnutzenden die Online-Recherche zu erleichtern, indem sie Informationen zur jeweilig durchgeführten Suchanfrage komprimiert abbilden.

Die KI-generierten Kurzübersichten zu einer Suchanfrage haben laut Google CEO Sundar Pichai das Potential, für SEO hilfreich zu sein. So argumentiert er, dass die Links innerhalb der AI Overviews höhere CTRs haben und die Websites auch mehr Traffic generieren.

Doch wie schafft man es, mit seinen Inhalten in den AI Overviews zu erscheinen? Im Folgenden haben wir die wichtigsten Punkte zusammengetragen, die Sussman in seinem Blog-Beitrag abdeckt.

3 verschiedene Arten von AI Overviews

Sussman hält zunächst fest, dass es drei verschiedene Arten von AI Overviews gibt, die in den SERPs erscheinen:

• Informative AI Overviews: Hierzu zählen informative Kurzübersichten, deren Content die unterschiedlichsten Gestaltformen annehmen kann. So besteht diese Art von AI Overviews bspw. aus Absätzen, Zitaten, Aufzählungen oder sogar Videos.
• Shoppingbezogene AI Overviews: Die shoppingbezogenen AI Overviews hingegen zeigen etwa eine Auswahl an Produkten oder Empfehlungen von Bewertungsseiten an.
• Lokale AI Overviews: Hier werden Zusammenfassungen von relevanten lokalen Einträgen, Bewertungen und Kartenansichten basierend auf dem Standort des Nutzers generiert.

Die verschiedenen Arten von AI Overviews ziehen folglich auch immer verschiedene Inhaltsformate mit sich. Es ist wichtig, die inhaltlichen Unterschiede zu verstehen, um im nächsten Schritt den Content für die jeweilige Art von AI Overviews optimieren zu können.

Technische Funktionsweise von AI Overviews

Die Frage ist nun, wie AI Overviews technisch überhaupt funktionieren. Google hat uns kommuniziert, dass es für die Generierung von AI Overviews den grundlegenden Suchalgorithmus verwendet: Eine Suchanfrage wird durch den Index geleitet, Informationen werden gefunden, daraus wird eine KI-Ausgabe generiert und diese wird durch spezifische Passagen aus dem Inhalt unterstützt. Die Passagen werden anschließend mit Links versehen und zu der AI Overview kombiniert.

Allerdings beschreibt Sussman nun, dass Google tatsächlich nicht den normalen Suchalgorithmus zu verwenden scheint: Bei der Erstellung von AI Overviews werde stattdessen vermutlich nur die Relevanz von Inhalten berücksichtigt, so die These Sussmans.

„So, the reality of it is it doesn’t seem to actually use the normal, organic search algorithm. It’s been tested for the past year and it’s in the wild, and it seems to only consider relevance. So the things that we’re used to when it comes to AI or to any sort of SERP result is, authority and links and backlinks, and this, that, and the other thing. No, it’s just relevance in reality.“

Garrett Sussman, Moz Blog

Die Relevanz des Inhaltes werde dabei durch den mathematischen Wert von Wörtern ermittelt: Google versteht die Wörter mathematisch und vergleicht jede Suchanfrage mit Passagen, die denselben relevanten mathematischen Wert haben. Diese werden dann als wichtig eingestuft und in die AI Overviews eingebaut, so Sussman.

Optimierung für AI Overviews

Sussman schlägt daraus resultierend vor, man könne ein Tool namens „AI Overviews Visualizer“ nutzen, um sicherzustellen, dass der eigene Content mathematisch relevant ist. Dieses Tool könne nach Eingabe des Contents Prozentpunkte für die mathematische Relevanz des Inhaltes vergeben – je höher die Prozentzahl, desto relevanter der Inhalt. Ist der Content mathematisch relevant, ist die Wahrscheinlichkeit demnach höher, dass er in AI Overviews auftaucht.

Für die unterschiedlichen Arten von AI Overviews gibt er unterschiedliche Optimierungsvorschläge. So sei es hilfreich, in den Inhalt, der in informativen AI Overviews auftauchen soll, Zitate und Statistiken zu integrieren:

„Then, you can start to use an authoritative tone of voice, you can use quotes, and you can use statistics. They found that those are statistically more likely to show up in large-language model outputs.“

Garrett Sussman, Moz Blog

Für shoppingbezogene AI Overviews beziehe sich Google hingegen auf den Google Shopping Graph, also Informationen aus dem Händler-Feed, Produktbewertungen sowie Forenbeiträge. Dementsprechend helfe es, diese Informationen zu überprüfen und verbessern, um für shoppingbezogene AI Overviews zu optimieren.

Für die Optimierung für lokale AI Overviews ist es wichtig, lokale Verzeichnisse zu nutzen und sicherzustellen, dass der Standort korrekt und präzise angegeben ist. Die Informationen im Händler-Feed sollten unbedingt auf Aktualität überprüft werden. Auch helfen positive Produktbewertungen dabei, die Sichtbarkeit und folglich auch die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in den AI Overviews aufzutauchen.

Die Optimierung für AI Overviews sieht nach Sussmans Strategie zusammengefasst aus wie folgt:

• AI Overviews Visualizer zur Überprüfung der mathematischen Relevanz des Contents nutzen. Je höher die Prozentzahl, desto relevanter der Content
• Zitate und Statistiken für informative AI Overviews sinnvoll einbauen
• Google Shopping Graph für shoppingbezogene AI Overviews optimieren
• Lokale Verzeichniseinträge überprüfen und aktualisieren, um für lokale AI Overviews zu optimieren

Wichtig ist folglich, dass die Strategie je nach Art der Suchanfrage angepasst wird, um Google mathematisch und inhaltlich relevanten Content zuzuspielen, den Google in Form von AI Overviews weiter verwerten kann.

Risiken bei der Optimierung für AI Overviews

Leider ist die Optimierungsstrategie für AI Overviews mit gewissen Risiken verbunden. Im Folgenden werden die Wichtigsten kurz aufgeführt:

• Volatilität: Aufgrund von Schwankungen und wechselnden Funktionen der AI Overviews ist es nicht garantiert, dass man ständig in den AI Overviews erscheint. Was heute in den AI Overviews erscheint, kann morgen schon wieder verschwunden sein.
• Downranking in den SERPs: Die Optimierung für AI Overviews kann andere Aspekte der Website negativ beeinflussen. Es besteht das Risiko, dass das Ranking in den SERPs schlechter ausfällt. Die Auswirkungen auf das Ranking einer Website sind also nie völlig vorhersehbar.
• Aufwand: Da AI Overviews aktuell nur sehr begrenzt ausgespielt werden, stellt sich die Frage, inwiefern sich der Aufwand für die Optimierung für AI Overviews tatsächlich lohnt.

Fazit

Mit seiner Optimierungsstrategie rückt Sussman das Potential der AI Overviews für SEO in den Fokus. Er gibt erste Anhaltspunkte dafür, wie man die Wahrscheinlichkeit, in den AI Overviews aufzutauchen, erhöhen kann. Letztendlich ist die Optimierung für AI Overviews jedoch auch mit gewissen Risiken verbunden. Websitebetreibende müssen abwägen, ob sie die mit der Optimierung für AI Overviews verbundenen Risiken eingehen wollen.

Der Beitrag Optimierung für AI Overviews – Ein Leitfaden erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Nutzersignale Deiner Website als Indikatoren für Nutzererfahrung – Diese Nutzersignale gibt es

Die sogenannten Nutzersignale, oder auch User Signals, Deiner Website sind wertvolle Indikatoren für die Nutzererfahrung der Besucher. Sie liefern nämlich aufschlussreiche Informationen darüber, wie zufrieden die Besucher Deiner Website sind und ob die Inhalte für sie relevant sind. Ein cleverer Umgang mit Nutzersignalen kann Dir folglich dabei helfen, Dein SEO zu optimieren. Doch welche Signale gibt es überhaupt? Anschließend erklären wir Dir alle Signale einzeln, geben Dir Tipps und zeigen Dir mögliche Schwächen und Grenzen.

Time-On-Site – Aufenthaltsdauer als Signal

Die Time-On-Site (kurz: TOS), auch Verweildauer genannt, ist ein Nutzersignal, das die durchschnittliche Zeit angibt, die Besucher auf Deiner Website verbringen. Die Zeit wird also ab dem Moment gemessen, in dem ein Benutzer auf Deine Website klickt, bis hin zu dem Zeitpunkt, an dem der Benutzer Deine Website verlässt oder inaktiv wird. Hierbei wird es auch zur Verweildauer gezählt, wenn ein Besucher innerhalb einer Sitzung unterschiedliche URLs deiner Domain besucht, das heißt, verschiedene Links deiner Website anklickt und auf diesen verweilt.

Click-Through-Rate – Anzahl Klicks werden gewertet

Die Click-Through-Rate (CTR) misst das Verhältnis der Anzahl von Klicks zu den Gesamteindrücken in den Suchergebnissen. Sie wird wie folgt berechnet:

CTR = (Anzahl der Klicks/Anzahl der Impressions) x 100%

Die Click-Through-Rate steht in einem direkten Zusammenhang zum Ranking einer URL auf der Suchergebnisseite (SERP): So kann sie als ein Indikator gedeutet werden, der aufzeigt, dass Nutzer die angezeigte URL als relevant für ihre Suchanfrage erachten. Da Suchmaschinen die relevantesten Ergebnisse möglichst weit oben anzeigen wollen, kann die hohe CTR einer URL dazu führen, dass Google die URL als relevant erkennt und sie folglich besser rankt.

Klingt erstmal verwirrend, ist aber einfach: Eine URL, die für Keyword XYZ auf Platz 3 rankt, aber dauerhaft eine bessere CTR als die Marktbegleiter auf 1 und 2 hat, wird sehr wahrscheinlich mittelfristig eine der Positionen übernehmen. Das passiert immer dann, wenn title und description (und Breadcrumbs) ansprechender wirken und damit klickstärker sind, als die der Konkurrenz.

Tipp: arbeite permanent an der Optimierung Deiner Snippets und versuche zu testen, ob Du die CTR verbessern kannst.

Wichtig: CTR-Optimierung braucht Zeit, erwarte keine sofortigen Rankingverbesserungen. Über kurz oder lang wird diese Arbeit aber zu stabilisieren und besseren Rankings führen. Als Basis zum Monitoring Deiner Erfolge kannst Du die CTR-Werte aus der Google Search Console nutzen und versuchen die durchschnittliche CTR insgesamt zu verbessern.

Engagement Rate – Interaktion als Nutzersignal

Der Begriff der Engagement Rate, auch Interaktionsrate, umfasst eine Vielfalt an Aktionen. So gelten Sessions, die länger als 10 Sekunden dauern, als engaged sessions, aber auch jene, bei denen mehr als eine Seite aufgerufen wird. Auch Sessions, die ein Conversion-Event beinhalten, werden als engaged sessions gewertet.

Wenn Du mehr Details möchtest, lies Dir gerne auch unseren Lexikonbeitrag zur Engagement Rate durch!

Bounce Rate – Absprungraten als Nutzersignal

Bei der Bounce Rate, auch Absprungrate, handelt es sich um den Anteil an Nutzern, der eine sogenannte Single-Page-Session auf Deiner Website durchführt. Das bedeutet, dass diese Nutzer nur eine Deiner Seiten aufrufen und sie anschließend wieder verlassen, ohne eine Interaktion auszuführen. Als Interaktionen gelten beispielsweise das Kaufen eines Produkts oder auch das Anmelden zu einem Newsletter (siehe Newsletter-Marketing). Diese User Signale sind auch für Google sehr wichtig bei der Bewertung von Inhalten.

Auch für die Bounce Rate gibt es bereits einen ausführlichen Artikel auf unserer Website, schau bei Bedarf gerne vorbei!

Return-to-SERP-Rate

Unter den Begriff der Return-to-SERP-Rate fallen die Sitzungen, bei denen Nutzer ein Suchergebnis anklicken und anschließend wieder zu der Suchergebnisseite (SERP) zurückkehren. Sobald die Nutzer zurück auf die SERP gelangt sind, klicken sie oft auf andere angezeigte Suchergebnisse.

Deutung der User Signals Deiner Website

Nun, da du weißt, welche unterschiedlichen User Signals es für Deine Website gibt, geht es darum, die Daten der Nutzersignale zu deuten und verstehen. Um die Nutzersignale Deiner Website richtig deuten zu können, benötigst Du zunächst Zugriff auf ein Tool, das Dir die gemessenen Daten zugänglich macht. Beispiele für Tools sind unter anderem Google Analytics, Google Search Console und Matomo Analytics.

Doch damit nicht genug: Deine Messinstrumente sind immer nur so gut wie Deine Fähigkeit, die jeweiligen Daten zu interpretieren! Aber keine Angst: Im Folgenden haben wir Dir zusammengestellt, wie Du die Nutzersignale Deiner Website richtig deutest, um in einem nächsten Schritt deren Optimierung vornehmen zu können.

Achtung, kontextabhängig: Deutung der Time-On-Site

Da die Time-On-Site die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf Deiner Website verbringt, angibt, gibt es eine einfache Faustregel: So weisen in vielen Fällen lange Verweildauern auf interessante Inhalte für Nutzer hin, während kürzere Verweildauern ein Indikator dafür sein können, dass die auf der Website befindlichen Inhalte für die Nutzer nicht relevant sind.

Wichtig: die Verweildauer ist immer stark mit dem Kontext und Informationsangebot Deiner Website verbunden.Llange Blogbeiträge haben in der Regel längere Verweildauern als Kontaktseiten, die in Kürze alle für die Nutzer relevanten Informationen auflisten. Diese Kontexte werden durch den angezeigten Mittelwert nicht ersichtlich.

Keywords sind aussagekräftiger als der Mittelwert: Deutung der Click-Through-Rate

Auch für die Deutung von Daten der Click-Through-Rate Deiner Website gibt es eine Faustregel: Häufig deutet eine hohe CTR auf ansprechenden und relevanten Inhalt hin, während eine niedrige CTR bedeuten kann, dass Nutzer die Inhalte Deiner Website als nicht relevant erachten. Doch Vorsicht: Tools zeigen Dir häufig zunächst nur den Mittelwert Deiner gesamten Website an!

Möchtest Du aussagekräftigere Daten erlangen, ist es hilfreich, einzelne Suchanfragen oder Keywords zu analysieren. Dadurch kannst Du gezielte Aussagen darüber treffen, welche Inhalte verbesserungsfähig sind. Die CTR hängt aber von Deinem Ranking für das jeweilige Keyword und dem Aufbau der SERP ab: Wenn Dein Ranking sich stark verändert, müssen Änderungen der CTR nicht mit einer andersartigen Nutzererfahrung zusammenhängen. Auch solltest Du beachten, dass Klickraten teils starken Schwankungen unterlegen sind. Daher bietet es sich an, den CTR regelmäßig zu überprüfen und langfristig zu analysieren.

Spreche ich meine Zielgruppe effektiv an? Deutung der Engagement Rate

In den meisten Fällen deutet eine hohe Engagement Rate auf ansprechende Inhalte Deiner Website hin. Es wird bei einer hohen Engagement Rate oft davon ausgegangen, dass Inhalte so relevant sind, dass Nutzer sie nicht nur lesen, sondern sogar aktiv mit ihnen interagieren. So neigen vor allem hochwertige sowie unterhaltsame Inhalte dazu, mehr Engagement unter den Nutzern zu generieren.

Bei einer niedrigen Engagement Rate hingegen wird häufig angenommen, dass die Zielgruppe nicht effizient genug angesprochen wird. Die Nutzer verspüren kein Bedürfnis, mit den Inhalten zu interagieren, zu teilen, zu kommentieren und sich innerhalb der Webseite zu bewegen bzw. sogenannte Longclicks zu machen. Dann können hilfreiche User Signale fehlen.

Vorsicht ist allerdings auch hier geboten: Es gibt auch Beispiele, bei denen eine hohe Engagement Rate nicht bedeutet, dass Deine Website hochwertige Inhalte aufweist. Auch negative Kommentare werden zunächst als Engagements gewertet! Es ist folglich wichtig, sich nicht nur mit den Zahlen, sondern auch mit den tatsächlichen Engagements auseinanderzusetzen.

Unterschiedliche Gründe für eine hohe Bounce Rate: Deutung der Bounce Rate

Ähnlich wie die Time-On-Site ist die Bounce Rate kontextabhängig von der jeweiligen Seite zu verstehen. Höhere Bounce Rates können, zum Beispiel bei Kontaktseiten, normal sein. Generell gilt jedoch: Je höher die Bounce Rate, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Seite nicht den Bedürfnissen der Nutzer entspricht. Das kann unterschiedliche Gründe haben:

• Probleme mit der Seitenqualität: langsames Laden, schlechtes Design, unklare Navigation etc.
• Inhalte: nicht ansprechend genug, nicht relevant etc.

Die Daten der Bounce Rate zu interpretieren bedeutet also immer, ihre Gründe zu untersuchen. Andernfalls haben die Daten keinen Mehrwert.

Häufige Trugschlüsse: Deutung der Return-to-SERP-Rate

In vielen Fällen wird eine hohe Return-to-SERP-Rate fehlinterpretiert. Zwar kann sie darauf hindeuten, dass Besucher nicht den Inhalt finden, den sie suchen. Allerdings lässt diese Interpretation die komplexen Verhaltensweisen von Nutzern, wie beispielsweise das Pogo Sticking, außer Acht. Es lässt sich also festhalten, dass Return-to-SERP-Daten schwierig nachzuvollziehen sind und man sich bei der Optimierung der Website auch auf die anderen Nutzersignale stützen sollte.

So kannst Du die Nutzersignale Deiner Website optimieren

Ausgehend von den Interpretationen, die Du aus den Daten angestellt hast, lassen sich nun Handlungsmaßnahmen ableiten. Das Prinzip ist einfach: Überall, wo deine Nutzersignale signifikante Mängel aufzeigen, musst du optimieren. Doch was bedeutet es konkret, die Nutzersignale und dadurch die Nutzerfreundlichkeit zu verbessern? Im Anschluss findest Du Lösungsansätze für die Verbesserung der unterschiedlichen Nutzersignale.

Versprechen einhalten: Optimierung der Time-On-Site

Für eine optimierte Time-On-Site ist es empfehlenswert, die Inhalte Deiner Website zu überprüfen. Sind sie für Deine Zielgruppe relevant? Decken sie sich mit den versprochenen Inhalten? Wenn beispielsweise Dein Titel und die Meta-Description nicht mit dem tatsächlichen Inhalt Deiner Seite übereinstimmen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Besucher abspringen.

Wichtig ist es hier auch, die Suchintention hinter bestimmten Keywords zu verstehen und den Inhalt darauf anzupassen. Achte zudem auf ein ansprechendes Design und interessante Bilder, um die Nutzer bei Dir zu halten.

Beachte aber, dass eine geringe Time-On-Site auch durch kürzere Inhalte bedingt sein kann und nicht immer negativ sein muss. Kurze Verweildauern können nämlich auch ein Zeichen dafür sein, dass Nutzer auf Deiner Webseite sehr schnell gefunden haben, nach was sie gesucht haben.

Den Leser neugierig machen: Optimierung der Click-Through-Rate

Die Click-Through-Rate lässt sich vor allem durch ansprechende Titel und Meta-Descriptions erhöhen. Durch einen interessanten Titel werden mehr Nutzer auf Deinen Inhalt neugierig. Zudem solltest Du auch hier überprüfen, ob die Keywords für Deine Zielgruppe relevant sind und den Suchintentionen entsprechen.

Lade zum Engagement ein: Optimierung der Engagement Rate

Um die Engagement Rate zu optimieren, bietet es sich an, die Inhalte Deiner Website gezielter auf Deine Zielgruppe zuzuschneiden. Gib Deinen Besuchern die Möglichkeit, die Engagement Rate zu erhöhen, indem Du beispielsweise Teilen-Buttons zentral platzierst und dadurch das Teilen von Inhalten erleichterst. Gestalte Deine Call-to-Actions klar und überzeugend, um Deine Besucher zum Engagement zu ermutigen.

Technische Verbesserungen: Optimierung der Bounce Rate

Um eine geringere Bounce Rate zu erlangen, kannst Du Deine Website technisch verbessern. Konkret bedeutet das beispielsweise, die Ladezeiten zu verkürzen und Deine Website auch für mobile Geräte zu optimieren.

Auch solltest Du auf eine benutzerfreundliche Navigation und ein ansprechendes Design achten. Vermeide zudem aufdringliche Werbung, die Deine Besucher abschrecken könnte und stelle sicher, dass Dein Inhalt relevant ist.

Ansprechendes Design: Optimierung der Return-to-SERP-Rate

Da die Return-to-SERP-Rate eine unpräzise Messgröße ist, gilt hier noch mehr, was auch allgemein gilt: Dass Du Nutzersignale nicht einzeln, sondern zusammen betrachten solltest!

Beispiel: stell Dir vor Dein Snippet ist sehr klickstark und Deine CTR ist überdurchschnittlich groß, aber die Besucher verlassen dann Deine Seite wieder direkt, weil sie zu langsam lädt, oder Du das Versprechen aus dem Snippet schlichtweg nicht einlöst. Auf Dauer bringt Dir die beste CTR nichts, weil die negativen TOS-Signale das quasi überlagern und kaputt machen können.

Um die Return-to-SERP-Rate zu optimieren, ist es notwendig, die Relevanz des Inhalts zu überprüfen und die Bedürfnisse der Besucher anzusprechen. Zudem gelten hier die gleichen Voraussetzungen wie für die Optimierung der Bounce Rate: Ein ansprechendes Design sowie eine benutzerfreundliche Navigation sind das A und O!

Herausforderungen, Probleme und Schwächen

So einfach und interessant das Optimieren der Nutzersignale auch klingt – es gibt auch viele Herausforderungen, Probleme und Schwächen.

1. Eine URL, viele Rankings

Eine große Herausforderung ist die Tatsache, dass eine URL für mehrere, idealerweise für sehr viele Keywords ranken kann. Die Optimierung des Search Snippets für eine optimalere CTR ist damit schon recht komplex, denn jedes der rankenden Keywords kann unter Umständen verschiedene Search Intents haben. Große Brands haben teilweise tausende Keywords, für die eine einzige URL rankt. Oftmals resultieren draus auch SEO-Folgeprozesse, wie Content- und Keyword-Splitting, für mehr Transparenz und Fokus, weil man leider einfach nicht hunderte oder tausende Keywords in title einer URL packen kann.

2. Benchmarking und Vergleichbarkeit

Ziel von SEO Maßnahmen ist grundsätzlich: sei besser als Dein Marktbegleiter. Dazu musst Du aber eben eigentlich wissen, wie gut die Werte bzw. Nutzersignale Deines Konkurrenten wirklich sind. Leider stehen diese Daten i.d.R. aber nicht öffentlich zu Verfügung.

Google und andere Suchmaschinen wollen dem Nutzer das bestmögliche Ergebnis bei der Suche zur Verfügung stellen. Dazu nutzen sei ein ausgeklügeltes System aus Rankingfaktoren. Viele dieser Faktoren lassen sich benchmarken und damit direkt vergleichen. SEOs können z.B. den Contentumfang des Wettbewerbers analysieren, Linkprofile vergleichen, interne Navigationen challengen und vieles mehr. Dafür gibt es SEO-Tools mit denen eine ziemlich genaue Vergleichsbasis erschlossen wird.

Nutzersignale hingegen lassen sich nicht 1:1 vergleichbar darstellen, weil sie auf dem Server des Marktbegleiters anfallen und eine externe Betrachtung daher unmöglich wird. Time on Site, Bouncerates, Long-Klicks, Conversions etc. lassen sich allenfalls grob schätzen – mehr aber auch nicht. Diese Signale also „besser zu machen als der Wettbewerb“ ist zahlenbasiert schlichtweg unmöglich.

Fazit: Nutzersignale sind wichtige Indikatoren und Rankingsignale

Wie Du siehst, sind Nutzersignale Deiner Website bedeutende Indikatoren für die Zufriedenheit deiner Nutzer – und damit auch Rankingfaktoren. Deswegen ist es wichtig, dass Du die Nutzersignale Deiner Website regelmäßig überprüfst und Maßnahmen ergreifst, um das Nutzererlebnis und folglich auch dein SEO zu verbessern. Aber Vorsicht: In den meisten Fällen ist es erforderlich, mehr Kontext für deine Interpretationen hinzuzuziehen. Auch solltest Du die Nutzersignale immer zusammen mit anderen Performance-Indikatoren bewerten, um wertvolle Einblicke zu gewinnen und Deine Marketing-Strategie zu optimieren.

Wichtig: Du wirst das in der Regel nicht alleine machen können und solltest Dir unbedingt den Rat und die Hilfe von Produktexperten, Vetriebsleuten und Support-Mitarbeitern holen, denn die kennen die Zielkunden und deren Bedürfnisse am besten.

Du brauchst SEO-Hilfe?

Wenn Du Dich überfordert fühlst, oder schlichtweg keine zeitlichen Ressourcen für SEO-Themen hast, kannst Du Dich gerne bei uns melden. Wir sind Deine verlängerte Werkbank in Sachen Suchmaschinen. Wir freuen uns von Dir zu hören.

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Mit dem Inkrafttreten des Lieferkettensorgfaltspflichtengesetzes, kurz LkSG, am 1. Januar 2023 stehen deutsche Unternehmen vor neuen Herausforderungen: Sie müssen nun sicherstellen, dass ihre Lieferketten frei von Menschenrechtsverletzungen und Umweltschäden sind. Dieses Gesetz verändert nicht nur den Compliance-Bereich, sondern beeinflusst auch Einkaufspraktiken und Vertragsgestaltungen.

Wir fassen das Wichtigste zum Lieferkettensorgfaltspflichtengesetzes (LkSG) für Dich zusammen.

Was bedeutet Lieferkette?

Die Lieferkette eines Unternehmens umfasst im Sinne des Gesetzes alle Schritte von der Rohstoffgewinnung bis zur Lieferung an den Endkunden, sowohl im Inland als auch im Ausland. Dazu zählen nicht nur die eigenen Geschäftsaktivitäten des Unternehmens, sondern auch die Handlungen der direkten und indirekten Zulieferer. Darüber hinaus werden notwendige Dienstleistungen wie Transport und Zwischenlagerung der Waren in den Begriff der Lieferkette eingeschlossen.

Kurz gesagt, die Lieferkette beinhaltet alles, was nötig ist, um ein Produkt herzustellen und zum Kunden zu bringen, egal ob dies in Deutschland oder im Ausland passiert. Und das betrifft nicht nur physikalische Güter oder Waren, sondern auch Dienstleistungen aller Art.

Wer ist vom Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz betroffen?

Das Lieferkettengesetz wendet sich an große Unternehmen in Deutschland. Seit dem 01.01.2023 gilt es für Unternehmen mit mehr als 3.000 Mitarbeitern und ab dem 01.01.2024 auch für solche mit mehr als 1.000 Mitarbeitern. Es betrifft somit eine signifikante Anzahl von Unternehmen, die in globalen Lieferketten agieren.

Auch kleinere Unternehmen, die nicht direkt unter das Gesetz fallen, können mittelbar betroffen sein, etwa als Zulieferer größerer Unternehmen, die dem Gesetz unterliegen. Bußgelder und gesetzliche Verpflichtungen betreffen jedoch nur die Unternehmen, die direkt in den Anwendungsbereich des Gesetzes fallen.

Was regelt das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz?

Das Gesetz zielt darauf ab, die Achtung der Menschenrechte und bestimmte Umweltstandards entlang der gesamten Lieferkette sicherzustellen. Es verlangt von Unternehmen, Risiken für Menschenrechtsverletzungen und Umweltschäden in ihren Lieferketten zu identifizieren, zu verhindern oder zu minimieren und über ihre Maßnahmen zu berichten.

Welche Rechte stärkt das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz?

Das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz stärkt verschiedene Menschenrechte und Aspekte des Umweltschutzes. Dazu gehören insbesondere:

• Schutz vor Kinderarbeit und Zwangsarbeit: Das Gesetz zielt darauf ab, Arbeitsbedingungen zu verbessern und ausbeuterische Praktiken wie Kinder- und Zwangsarbeit zu verhindern.
• Schutz vor Diskriminierung: Es werden Maßnahmen gefordert, um Diskriminierung in allen Formen entlang der Lieferkette zu verhindern.
• Schutz vor Landraub: Das Gesetz schützt vor unrechtmäßiger Enteignung und Landraub, insbesondere in Entwicklungsländern.
• Arbeits- und Gesundheitsschutz: Es setzt sich für sichere Arbeitsbedingungen und den Schutz der Gesundheit der Arbeitnehmer ein.
• Recht auf faire Löhne: Es fordert die Einhaltung fairer Löhne und Gehälter, die ein angemessenes Lebensniveau ermöglichen.
• Recht, Gewerkschaften zu bilden: Die Freiheit, Gewerkschaften zu gründen und sich ihnen anzuschließen, wird unterstützt, um die Rechte der Arbeitnehmer zu stärken.
• Schutz vor umweltrechtlichen Verstößen: Das Gesetz verlangt die Einhaltung von Umweltschutzstandards und bekämpft umweltrechtliche Verstöße in der Lieferkette.

Welche Sorgfaltspflichten sind im Lieferkettengesetz beschrieben?

Das Gesetz definiert spezifische Sorgfaltspflichten für Unternehmen, um Menschenrechts- und Umweltrisiken in ihren Lieferketten zu adressieren. Diese Pflichten umfassen:

• Risikoanalyse: Regelmäßige Überprüfung der eigenen Geschäftstätigkeit und der Lieferkette auf Menschenrechts- und Umweltrisiken.
• Präventivmaßnahmen: Einführung geeigneter Strategien und Prozesse zur Vermeidung von Menschenrechtsverletzungen und Umweltschäden.
• Abhilfemaßnahmen: Ergreifung von Schritten zur Behebung festgestellter Verstöße.
• Dokumentation und Berichterstattung: Transparente Dokumentation und Berichterstattung über die ergriffenen Maßnahmen.

Welche Maßnahmen müssen Unternehmen laut Lieferkettengesetz ergreifen?

Wie bereits beschrieben sind Unternehmen zunächst dazu aufgefordert, potenzielle Risiken bezüglich Menschenrechte und Umwelt in ihren Lieferketten zu identifizieren, zu bewerten und nach Dringlichkeit zu ordnen.

Basierend auf diesen Erkenntnissen sollen sie eine Grundsatzerklärung abgeben und entsprechende Strategien entwickeln, um Menschenrechtsverletzungen und Umweltschäden zu verhindern oder zumindest zu reduzieren. Das Gesetz definiert klar, welche vorbeugenden Maßnahmen und Korrekturmaßnahmen hierfür erforderlich sind. Zusätzlich sind Unternehmen verpflichtet, Beschwerdewege für betroffene Personen innerhalb ihrer Lieferketten zu schaffen und regelmäßig über ihr Management der Lieferketten Bericht zu erstatten.

Im Folgenden werden die Sorgfaltspflichten und Maßnahmen, die im Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz definiert sind, genauer erläutert.

1. Risikomanagement

Unternehmen müssen ein effektives Risikomanagement einführen, das tief in ihre Geschäftsprozesse integriert ist. Dieses System soll dabei helfen, Risiken in Bezug auf Menschenrechte und Umwelt zu erkennen, zu reduzieren und Verstöße dagegen zu verhindern oder zu beheben. Besonders wichtig ist dies, wenn das Unternehmen selbst zu diesen Risiken oder Verstößen in seiner Lieferkette beiträgt.

Es ist wichtig, dass klare Verantwortlichkeiten für die Überwachung des Risikomanagements im Unternehmen festgelegt werden. Dies kann beispielsweise durch die Ernennung eines Menschenrechtsbeauftragten geschehen. Die Unternehmensleitung sollte sich mindestens einmal im Jahr über die Fortschritte in diesem Bereich informieren.

Zudem müssen die Interessen der eigenen Mitarbeiter und derjenigen in den Lieferketten berücksichtigt werden, sowie die Interessen anderer Personen, die durch die Geschäftstätigkeit des Unternehmens direkt betroffen sein könnten.

Das Wichtigste zum Risikomanagement auf einen Blick:

• Einführung eines in Geschäftsprozesse integrierten Risikomanagements.
• Fokus auf Erkennung und Minimierung von Menschenrechts- und Umweltrisiken.
• Klare Verantwortlichkeiten für Risikomanagement, eventuell durch einen Menschenrechtsbeauftragten.
• Jährliche Berichte über Risikomanagement an die Unternehmensleitung.
• Berücksichtigung der Interessen von Mitarbeitern und Personen in der Lieferkette.

2. Risikoanalyse

Unternehmen müssen regelmäßig überprüfen, welche Risiken in Bezug auf Menschenrechte und Umwelt in ihrer Arbeit und Lieferkette bestehen. Diese Risiken sollten genau bewertet und nach ihrer Wichtigkeit sortiert werden. Wichtig ist auch, dass die Ergebnisse dieser Überprüfung an die verantwortlichen Personen im Unternehmen, wie die Geschäftsleitung oder die Einkaufsabteilung, weitergeleitet werden.

Solch eine Überprüfung sollte jedes Jahr stattfinden. Zusätzlich ist sie notwendig, wenn es große Veränderungen im Unternehmen gibt, zum Beispiel wenn neue Produkte eingeführt werden oder sich das Geschäftsfeld ändert. Außerdem sollten Informationen, die durch das Bearbeiten von Hinweisen oder Beschwerden gewonnen wurden, in diese Überprüfung einfließen.

Das Wichtigste zur Risikoanalyse auf einen Blick:

• Regelmäßige Risikoüberprüfung in Bezug auf Menschenrechte und Umwelt.
• Bewertung und Priorisierung der Risiken.
• Weiterleitung der Ergebnisse an die Unternehmensführung.
• Jährliche Durchführung der Überprüfung.
• Zusätzliche Überprüfungen bei wesentlichen Unternehmensveränderungen.
• Einbeziehung von Informationen aus Hinweisen und Beschwerden.

3. Präventions- und Abhilfemaßnahmen

Unternehmen sind verpflichtet, nach einer Risikoanalyse sofort angemessene Präventionsmaßnahmen zu ergreifen. Dazu gehört die Erstellung einer Grundsatzerklärung, die ihre Menschenrechtsstrategie umfasst. Diese Strategie muss die identifizierten Risiken und die Erwartungen des Unternehmens an seine Mitarbeiter und Zulieferer beinhalten. Präventive Schritte umfassen die Implementierung dieser Strategie in den Geschäftsabläufen, die Entwicklung und Umsetzung geeigneter Einkaufspraktiken, Schulungen und risikobasierte Kontrollen.

Wenn ein Unternehmen feststellt, dass in seinem eigenen Bereich oder bei einem direkten Zulieferer bereits Verstöße gegen Menschenrechts- oder Umweltstandards vorliegen, muss es unverzüglich Abhilfemaßnahmen ergreifen, um diese Verstöße zu beenden oder zu minimieren. Wenn ein Zulieferer einen solchen Verstoß nicht schnell beenden kann, muss das Unternehmen einen detaillierten Plan zur Beendigung oder Minimierung entwickeln und umsetzen. Dies kann die Zusammenarbeit mit dem Verursacher, Brancheninitiativen oder ein vorübergehendes Aussetzen der Geschäftsbeziehung beinhalten. Ein vollständiger Abbruch der Geschäftsbeziehung wird nur als letztes Mittel betrachtet, wenn keine anderen Lösungen mehr möglich sind.

Die Wirksamkeit sowohl der Präventions- als auch der Abhilfemaßnahmen muss gemäß Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz jährlich und bei signifikanten Änderungen in der Risikolage überprüft und angepasst werden.

Das Wichtigste zu Präventions- und Abhilfemaßnahmen auf einen Blick:

• Sofortige Ergreifung von Präventionsmaßnahmen nach einer Risikoanalyse.
• Erstellung einer Grundsatzerklärung zur Menschenrechtsstrategie.
• Implementierung der Menschenrechtsstrategie in Geschäftsabläufen, Entwicklung und Umsetzung geeigneter Einkaufspraktiken, Durchführung von Schulungen und risikobasierten Kontrollen.
• Unverzügliche Einleitung von Abhilfemaßnahmen bei festgestellten Verstößen.
• Jährliche und anlassbezogene Überprüfung sowie Anpassung der Wirksamkeit von Präventions- und Abhilfemaßnahmen.

4. Beschwerdeverfahren

Im Rahmen des Lieferkettensorgfaltspflichtengesetzes müssen Unternehmen ein einfaches Beschwerdeverfahren haben. Dieses soll es Leuten erlauben, Probleme bei Menschenrechten oder Umwelt zu melden, die durch die Arbeit des Unternehmens entstehen. Dieses Verfahren sollte transparent und öffentlich zugänglich sein. Die für das Verfahren zuständigen Personen sollten unabhängig und unparteiisch agieren und zur Verschwiegenheit verpflichtet sein.

Das Beschwerdeverfahren sollte leicht zugänglich sein und den Schutz der Identität sowie vor Benachteiligung gewährleisten. Zudem ist es wichtig, dass die Wirksamkeit des Verfahrens regelmäßig überprüft und bei Bedarf angepasst wird.

5. Dokumentations- und Berichtspflichten

Unternehmen müssen laut Lieferkettengesetz ihre Sorgfaltspflichten fortlaufend dokumentieren und diese Dokumente mindestens sieben Jahre lang aufbewahren. Jährlich ist ein Bericht zu erstellen, der auf der Unternehmenswebseite für sieben Jahre veröffentlicht wird. Dieser Bericht soll identifizierte Menschenrechts- und Umweltrisiken, die ergriffenen Maßnahmen, deren Wirksamkeit sowie daraus gezogene Schlussfolgerungen enthalten.

Falls keine Risiken oder Verletzungen festgestellt wurden und dies im Bericht dargelegt ist, sind weitere detaillierte Ausführungen nicht notwendig. Bei der Erstellung der Dokumentation und Berichte muss die Wahrung von Betriebs- und Geschäftsgeheimnissen beachtet werden.

Das Wichtigste zu Präventions- und Abhilfemaßnahmen auf einen Blick:

• Fortlaufende Dokumentation der Sorgfaltspflichten.
• Jährliche Erstellung eines Berichts und Veröffentlichung auf der Unternehmenswebseite.
• Beachtung der Wahrung von Betriebs- und Geschäftsgeheimnissen.  

Wie wird die Einhaltung des Lieferkettensorgfaltspflichtengesetzes kontrolliert?

Die Einhaltung des Lieferkettensorgfaltspflichtengesetzes (LkSG) wird durch verschiedene behördliche Maßnahmen kontrolliert und durchgesetzt:

1. Kontrolle durch das BAFA: Das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) ist die zuständige Behörde zur Durchsetzung der Menschenrechtsstandards. Das BAFA kann entweder auf Antrag einer betroffenen Person oder von Amts wegen tätig werden. Es hat das Recht, Unternehmen zur Einhaltung der Menschenrechtsstandards zu verpflichten und besitzt umfangreiche Informations- und Betretensrechte. Die betroffenen Unternehmen sind verpflichtet, bei der Durchsetzung dieser Maßnahmen zu kooperieren.
2. Gewerkschaften und Nichtregierungsorganisationen (NGOs) können von Betroffenen ermächtigt werden, Prozesse zu führen. Dies ermöglicht es diesen Organisationen, im Namen der Betroffenen rechtlich aktiv zu werden.

Wichtig ist, dass als „betroffen“ jede Person entlang der Lieferkette gelten kann. Das schließt nicht nur die Mitarbeiter des verpflichteten Unternehmens oder des unmittelbaren Zulieferers ein, sondern potenziell jede Person, die von den Geschäftsaktivitäten entlang der gesamten Lieferkette betroffen ist.

Welche Sanktionen gelten bei Verstößen gegen das Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz?

Bei Verstößen gegen das Lieferkettengesetz können Unternehmen mit Geldstrafen bis zu 8 Millionen Euro sanktioniert werden. Die Höhe richtet sich nach der Schwere des Verstoßes. Bei größeren Unternehmen mit einem Jahresumsatz von über 400 Millionen Euro kann die Geldstrafe sogar bis zu 2% des weltweiten Jahresumsatzes ausmachen. Zudem können Unternehmen bei gravierenden Verstößen bis zu drei Jahre von öffentlichen Ausschreibungen ausgeschlossen werden.

Obwohl das Lieferkettengesetz die zivilrechtliche Haftung nicht direkt erweitert, bleibt eine Haftung nach allgemeinen deutschen Rechtsgrundsätzen, wie den Verkehrssicherungspflichten, bestehen. International gilt das Gesetz jedoch nicht automatisch, wenn stattdessen das Recht eines anderen Landes anzuwenden ist.

Mehr Informationen zum Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz(LkSG) bekommst Du beim Bundesministerium für Arbeit und Soziales.

FAQ zum Thema Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz

Der Beitrag Lieferkettensorgfaltspflichtengesetz – Wer ist vom LkSG betroffen? erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Neugierig, wie die Search Generative Experience Deinen organischen Traffic beeinflussen wird? Hier ist, was wir bisher wissen – und nicht wissen – und wie Du Dich und Deine Projekte darauf vorbereiten solltest.

Zugegeben, wir wissen nicht, ob es wirklich 100 Insights zum Thema SGE sind, aber da wir jetzt schonmal Deine Aufmerksamkeit haben, wünschen wir Dir viel Spaß beim Lesen. Hol Dir am besten noch einen Kaffe, bevor Du Dich in die Details stürzt.

SGE – so wird das neue Layout Deinen Traffic beeinflussen

Wir kennen das ja eigentlich schon seit der Einführung von Featured Snippets, Schlagzeilen, Local-Boxes, Produkt-Feeds von Google Shopping, Wetterdaten, Flugsuchen und vielen sonstigen SERP-Integrationen: Die veränderte Darstellung kostet Traffic. Selbst bei einer organischen Position 1, wird das SERP-Snippets teilweise komplett aus dem Viewport geschoben und verschwindet „under the fold“. Der Einfluss auf die CTR ist in solchen Fällen massiv und kann in manchen Fällen mehr als 50% Trafficeinbruch für die betroffene URL mit sich bringen. Alleine bei Featured Snippets sind wir in der Regel schon bei -30%.

Ähnlich kann man sich das auch beim SGE Layout vorstellen: sofern die KI einen Überblick liefert, werden organische Rankings sehr weit nach unten gedrückt und die CTR geht in den Keller. Soll auch heißen, dass Google nicht für jede Query auch das SGE-Layout ausspielt. Es wird auch weiterhin für manche Suchanfragen das gewohnte SERP-Layout geben.

Wir wissen also, dass sich hier etwas ändern wird, aber eine konkrete Quantifizierung ist aktuell selbst im US-Markt unmöglich. Das ist für Online Marketer und SEOs natürlich sehr ungünstig, arbeitet man doch in der Regel sehr datengetrieben.

Markennennungen in der KI-Antwort?

Dass organische Ergebnisse nach unten geschoben werden ist natürlich nicht zuträglich für die CTR. Nun kann es aber den (erstrebenswerten) Sonderfall geben, dass die KI eine Antwort gibt, in der die eigene Marke referenziert wird. Wie sich dies auf den Traffic auswirken könnte, kann aktuell nicht abgeschätzt werden, da es verschiedene Möglichkeiten der Darstellung geben wird.

Zum einen kann die eigene Marke innerhalb des Antworttextes erwähnt werden. Dann wären rein theoretisch Brandsearches oder Type-Ins möglich, die zu mehr Traffic führen. Auf der anderen Seite experimentiert Google auch laufend mit den unterschiedlichsten Darstellung, die auch rechts neben der Antwort 3 oder mehr bebilderte Links enthalten können. Wer dort mit seiner URL gelistet wird, bekommt den Traffic bzw. die Klicks. Welche Projekte dort aber dann ranken, ist aktuell auch unklar. Kommen dort automatisch die Top3 aus den organischen SERPs und Platz 4 hat dann theoretisch organisch Position 1? Nobody knows, yet!

Unterschied SGE Layout zu altem SERP Layout

Wie sich das neue SGE Layout gegenüber dem alten gewohnten SERP Layout unterscheidet, kann man sehr gut auf dieser Grafik sehen, die in einem aktuellen Artikel auf searchengineland.com von der Agentur Wingmen publiziert wurde:

Wie man recht deutlich erkennen kann, werden sich die altbekannten organischen Positionen weiter nach unten schieben als bisher. Auch organische SERP-Features oder der Knowledge-Graph sind nicht mehr so prominent wie bisher zu finden. Allerdings ist dies eine vereinfachte Übersicht. Je nach Query und Search-Intent, wird sich das Layout dynamisch anpassen. Vor allem bei Suchanfragen mit lokalem oder transaktionalem Bezug, kann das SGE-Layout stark von dieser Grafik abweichen.

kritische Gedanken zu KI-generierten Antworten im SGE-Layout

Für manche Suchanfragen gibt die Suchmaschine nicht automatisch eine KI-Antwort aus. In diesen Fällen kann der Nutzer das aber mit einem Klick „anfordern“. Ob das als Feature angenommen wird bleibt offen. Schlau ist es dennoch: so kann Google lernen, ob für gewisse Querys eine erhöhte Nachfrage nach KI-Content bzw. -Antworten besteht und das dann entsprechend anpassen.

Ein weiterer neuer Aspekt im SGE-Layout ist außerdem die „Coversational Search“: Google versucht Nutzer quasi in einen Chat-artigen Informationsaustausch zu bekommen. Das Ziel ist klar: noch besser verstehen und lernen, was der Nutzer möchte. Das Problem für SEOs: nicht nur Google lernt, sondern auch der Nutzer. Und das wird möglicherweise das Suchverhalten an sich langfristig verändern.

Auch das kennen wir aus der Vergangenheit: Nutzer haben gelernt, dass das erwartete Ergebnis bedeutend besser ausfällt, wenn die Suchanfrage so exakt wie möglich ist. Resultat: es gibt einen nahezu unendlich großen Longtail, der sehr schwer auswertbar ist, zumal Google keine (oder marginal wenig) Keyworddaten mehr mit den Zugriffen liefert. Die Evolution des Suchverhaltens kann durch SGE beschleunigt werden: mehr Suchanfragen die 4- und 5-Wort Kombinationen leicht um ein Vielfaches übersteigen können.

LTR und RTL: Google beansprucht den visuelleren Bereich für sich

Wir lesen in der westlichen Welt von Haus aus von links nach rechts. Inhalte die prominent linkerhand platziert sind, bekommen vom menschlichen Auge automatisch mehr Aufmerksamkeit. Daran wird sich in naher Zukunft auch nichts mehr ändern. Live with it!

Bisher war das kein großes Thema, denn die guten alten vertikalen 10 blauen Links (mittlerweile 100+ blue links, weil endless scrolling) sind am linken Rand des Screens bzw. werden von LTR-Lesenden direkt wahrgenommen. Im SGE-Layout ist dort nun die KI-Antwort! Selbst wenn diese 3 Links enthält, dann befinden sich die „Snippets“ auf der rechten Seite der Suchergebnisseite. Weniger visuelle Prominenz, weniger Aufmerksamkeit, weniger Klicks. Sad but true!

Wie das in anderen Ländern mit RTL-Darstellung aussehen wird, ist wie viele andere Dinge auch, noch offen. Die Logik spricht aber dafür, dass es dort vice versa dargestellt wird.

These: SGE fördert Zero-Click-Searches

Wir kennen das Thema Zero-Clicks-Searches ja nicht erst seit gestern: mit der Einführung der Featured-Snippets, auch bekannt als „Answer-Box“ müssen viele Google-Nutzer gar nicht mehr zu den empfohlenen Webseiten navigieren. Die Antwort auf die Suchanfrage befindet sich in den SERPs, was dazu führt, dass weniger, oder manchmal gar kein Traffic mehr beim Publisher landet.

Dieses Phänomen gibt es eigentlich schon viel länger und nicht erst seit Einführung der Antwortboxen. Schon weitaus früher hat Google beispielsweise damit begonnen, Wetterdaten bzw. vorhersagen direkt in den SERPS ganz prominent oben zu platzieren. Sogar ohne Nennung der Location in der Query, basierend auf dem Standort, von dem aus die Suche ausgeführt wurde.

Deshalb die These „KI-Antworten fördern Zero-Click-Searches“. Wenn die KI schon die Antwort auf die Suchanfrage im neuen SGE-Layout gibt, muss der Nutzer nicht bis zur Webseite klicken. Die Quellenangabe zu den Wetterdaten ist Makulatur, denn hier wird so gut niemand mehr klicken.

SGE Rollout in der EU verzögert

Wie so häufig, finden Änderungen seitens Google erst zeitverzögert den Weg nach Europa. So auch beim Ausrollen des neuen SGE-Layouts. Während Google-Nutzer in den USA schon jetzt das neue Layout sehen können, tappen deutsche SEOs noch im Dunkeln. Wann genau SGE in der EU und vor allem in Deutschland an den Start gehen wird ist nach wie vor offen.

Das liegt darin begründet, dass Google einerseits erstmal im größten Suchmarkt der Welt testen möchte. Und dann sind da noch die EU-Regularien: die KI-Antworten basieren auf auf BARD. Die hauseigene KI wurde bereits im März offiziell gelauncht, aber auf Grund von „privacy concerns“ erst 5 Monate danach in der EU verfügbar gemacht. Der deutschen SEO-Community bleibt also im Moment nichts anderes übrig, als den US-Markt zu beobachten, zu lernen und dann mögliche Maßnahmen für den deutschen Suchmarkt zu planen.

Unterschiedliche SGE-Layouts

SEO und auch alle anderen Online Marketing Kanäle funktionieren sehr datengetrieben. Das Problem aktuell: selbst in den USA testet Google laufend die unterschiedlichsten SGE-Layouts. So gut wie keine Suchanfrage, liefert mehrfach hintereinander die selbe Darstellung. Das ist natürlich ein großes Problem, denn mit so diversen Daten lassen sich derzeit eher wenig strategische Ableitungen treffen.

Teilweise erscheinen für ein und dieselbe Abfrage sehr unterschiedliche Darstellungen. Wohlgemerkt mit derselben IP-Adresse, am selben Tag und zur selben Zeit. Mal sind es komplette Texte bzw. KI-Antworten, die fast den gesamten Viewport beanspruchen, 5 Minuten später wird für die selbe Query nur eine kleine KI-Box angezeigt, die mit „view-more“ aufklappbar wird. Auch die Anwortstruktur bzw. der Content variiert, obwohl die Query dieselbe ist.

In der externen Betrachtung wirkt das wie totales Chaos und ist nicht mal mit den besten Tools analysier- oder auswertbar. Und vielleicht ist es das auch: In der Community wird heftig diskutiert, ob das wirklich von Google geplante Layout-Tests sind, oder BARD hier einfach nach Lust und Laune für den jeweiligen Nutzer „passende“ Antworten liefert.

Auch für Google ist das neue SGE-Layout „unerforscht“, weshalb hier aktuell so viel getestet wird. Offen bleibt, ob die Layouts überhaupt irgendwann etwas statischer und damit besser analysierbar werden. Deal with it!

Google Ads im SGE-Layout

Eine sehr erstaunliche Erkenntnis aktuell: es gibt vergleichsweise wenig Ad-Spots im SGE-Layout. Die Kollegen von MOZ haben dazu im letzten MOZCast ein paar Daten zur verfügung gestellt.

The second stat I want to share with you is about ads. So you’ll notice I’ve not put any ads above the the SGE here and that’s not an accident. I didn’t see that even once, ads when they exist are beneath the SGE, so pushed right down and in only 30% of the SERPs I looked at were there any ads at all? Which I would say is quite low when you’re looking at sort of competitive head terms which MozCast keywords are, but also think about how far down they’ve been pushed. So this is not a particularly commercially great situation for Google if they were to go with this as it is.

Quelle: https://moz.com/blog/sge-stats-whiteboard-friday

Laut der Analyse von MOZ hat Google nur für 30% aller Suchanfragen auch Ads im SGE-Layout ausgeliefert. Das ist beeindruckend wenig, vor allem vor dem Hintergrund, dass Ads die Haupteinnahmequelle von Google ist. Wir können also davon ausgehen, dass das in den Tests begründet liegt und der Anteil an bezahlter Werbung in Zukunft wieder zunehmen wird.

sonstige Insights & Learnings

• Größe der KI-Antwort sehr volatil. Häufige tägliche Änderungen in der Darstellung bei gleichen Abfragen.
• Variierender Content in de Antworten für gleiche Abfrage am selben Tag.
• Suchanfragen können eine Übersicht auslösen, müssen aber nicht zwangsweise im SGE-Layout enden.
• E-Commerce und Shopping-Querys (mit deutlichem transaktionalem Intent) generieren nicht automatisch eine Übersicht.
• Suchanfragen im YMYL-Umfeld generieren deutlich mehr KI-Antworten bzw. Übersichten.
• Local-Packs bei Suchanfragen mit erkennbarem „visit-Intent“ zeigen 2 oder 5 Einträge, wobei ein 5-pack häufiger ist.
• Wenig Google-Ads, gefühlt aber tendenziell ansteigend. Ads auch über der KI-Antwort.

Tracking von SGE-Daten

Eines der größten Probleme für die SEO-Community aktuell: das Tracking der SGE-Daten ist bisher nicht möglich.

SERP-Layout

Wie bereits erwähnt scheint sich das SGE-Layout und die angezeigten Ergebnisse nicht nur grafisch, sondern sogar inhaltlich ständig zu verändern. Ein Ansatz im SEO war bisher die SERP-Analyse, um herauszufinden, wie sich die Ergebnisseite zusammensetzt. Daraus konnten Format- und Contentstrategien abgeleitet werden. Aktuell macht die hohe Volatilität und fehlende Tools diese Analysen unmöglich und SEO-Maßnahmenplanung damit extrem schwer.

Trafficdaten aus dem SGE-Layout in der GSC

Die Google Search Console zeigt uns aktuell Trafficdaten und Rankings aus der Suchmaschine über die „regulären“ Positionen. Aktuell ist unklar, ob dort auch Klicks aus den KI-Antworten ankommen und erfasst werden. Außerdem ist unklar, ob Google dort jemals einen Filter bereitstellen wird, der dem Webmaster zeigt, welche Klicks „organisch“ und welche aus der KI-Antwort kommen.

BING hat diese Daten in den BING-Webmaster Tools bereits integriert, allerdings „vermischt“ im Menüpunkt „Web and Chat“ ohne Möglichkeit zur Filterung. Damit sind diese Daten mehr oder weniger wertlos. Nur ein Abgleich mit historischen Daten kann zunächst Aufschluss über den Anteil der „Chat-Klicks“ geben. Mittel- und langfristig ist das aber ebenfalls wenig aussagekräftig.

Es besteht trotzdem Hoffnung, dass Toolanbieter Wege finden, diese für SEO extrem wertvollen Daten zu extrahieren.

Wir rankt man in der SGE?

die wohl am häufigsten gestellte Frage derzeit: wie kann ich es schaffen innerhalb des neuen SGE-Layouts bzw. in der KI-Antwort gefunden zu werden? Es gibt leider keine Pauschalantwort darauf, zumal sich Darstellung und auch der Inhalt der Ergebnisse ständig ändert. Eine fundierte Langzeitanalyse mit Reverse-Engineering-Methoden könnte mehr Aufschlüsse geben, ist aber extrem mühsam, ungenau und langwierig. Die SEO Community hofft daher auf eine etwas transparentere Kommunikation seitens Google. Time will tell!

Es gibt aber dennoch bereits jetzt Ansätze und FIndings: große alteingesessene Marken scheinen häufiger im SGE-Layout präferiert zu werden. Vermutlich auch deshalb, weil viele Unternehmensinformationen bereits im Vorfeld auf Grund hoher Verbreitung in authoritären Quellen in den zugrundeliegenden LLMs liegen. Heißt auch: für Startups wird es schwieriger schnell und vor allem dauerhaft von der KI empfohlen zu werden.

Welche CTR und Traffic kann man aus dem SGE erwarten?

Die Antwort ist schwierig, da CTR auch immer direkt mit der Darstellungsform zusammen hängt, die aber wie schon mehrfach erwähnt stark schwankt. Experten gehen davon aus, dass die CTR definitiv niedriger sein wird, als im „alten SERP Layout“. Gerade bei informational Querys und einem Top Ranking auf Position 1 (ohne Ads und sonstigen „Verdrängern“) liegt die CTR schon gut und gerne mal zwischen 20 und 30%.

In einer Studie, die auf Searchengineland.com veröffentlicht wurde, geht der Verfasser darauf ein und unterteilt in best-, mixed- und worst-case-Szenarien. Die Daten werden wiefolgt zusammengefasst:

• In the best scenario the websites drop by 18% in relevant organic sessions. Here we estimate a relatively high CTR (roughly the same as in Google today) and we’re taking the best rank seen for each keyword.
• In the worst scenario, the websites drop by 64%, wiping out 405,000 monthly organic traffic sessions – ouch. Here we estimate that CTR in Google SGE will be half of what we have in Google today, and we assume that if a keyword isn’t ranking in even one observation, it doesn’t rank at all.
• In the mixed scenarios (with optimistic rank / pessimistic CTR or vice versa), there are still significant drops of 38-54%.

Quelle: https://searchengineland.com/how-google-sge-will-impact-your-traffic-and-3-sge-recovery-case-studies-431430

Bestenfalls „nur“ 18% weniger Besucher und schlimmstenfalls sogar 64% Einbruch. Selbst im mixed-Szenario geht er von bis zu 58% Besucherverlust aus. Keine wirklich guten Aussichten also.

Wie sollte ich mich auf den Shift zur SGE am besten vorbereiten?

Wie schon Douglas Adams zu sagen pflegte: „Don´t Panic„!

Das Problem aktuell: hohe Volatilität und völlig undurchsichtige Datenlage. Jetzt voreilige Schlüsse zu ziehen und blinden SEO-Aktionismus an den Tag zu legen wäre falsch und sehr gefährlich. Der beste Rat zum Umgang mit der kommenden Änderung: halte Dich an die Google-Guidelines und baue den besten Inhalt für Deine Nutzer.

Dennoch gibt es einige wichtige Punkte, über die Du Dir Gedanken machen kannst:

1. Hast Du andere Suchmärkte im Blick, in denen bereits SGE ausgerollt ist? Schau Dir an konkreten, Deinem Umfeld entsprechenden Projekten an, was dort passiert. Immer wieder, teste und lerne!
2. Bist Du präsent in Datenquellen, aus denen LLMs lernen? Befasse Dich mit dem Thema LLMs und versuche zu verstehen, wie diese ticken und funktionieren.
3. Vieles dreht sich um Optik und Visualisierung: hast Du adäquates Bildmaterial in Deinem Content, was Dir bei Auslieferung im KI-Content des Suchergebnisses zu einer besseren CTR verhilft?
4. Machine Learning: stelle sicher, dass Dein Content perfekt für Maschinen lesbar und verständlich ist. Auch dieses Thema wird für SGE eine Rolle spielen, weil LLMs Deinen Content besser verarbeiten können.
5. Plane genug Zeit für die Lernphase ein, aber versuche gleichzeitig nicht unnötig viel Zeit zu verschwenden. Aktuell kannst Du auf Grund der Datenlage einfach auch noch nicht viel tun!

Niemand außer Google weiß aktuell wie der Impact auf die Suche sein wird. Und selbst hier kannst Du Dir sicher sein, dass selbst die größte Suchmaschine der Welt nicht das gesamte Ausmaß kennt (ein Grund, warum SGE auch noch nicht weltweit ausgerollt ist und die Layouts permanent switchen).

Fazit

Wir wissen grob wie SGE „funktioniert“, das ist aber schon fast alles. Es gibt fast keine Tools, nur chaotische Daten und damit auch wenig bis keine Möglichkeit handfeste Analysen zu fahren. Wir wissen noch nicht mal genau wann SGE in Deutschland ankommen wird.

Dieses Zitat beschreibt eigentlich sehr gut, wie Du mit dem Thema SGE umgehen solltest:

There are opportunity costs associated with things you do, and the opportunity cost of investing a lot of time in SGE is much higher than improving your SEO now and preparing for changes when we know more.

Zitat: Philipp Götza

weiterführende Links zu Thema SGE:

FAQ zum Thema Search Generative Experience

Der Beitrag Google SGE: 100 Dinge, die SEOs wissen sollten erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Insbesondere nach dem letzten Update des Google-Suchalgorithmus fragen sich viele Webseitenbetreiber, wie sie überhaupt erkennen können, ob ihre Webseite von den Änderungen des Updates betroffen ist und welche Maßnahmen gegen mögliche Rankingeinbußen ergriffen werden können. Genau diese Fragen klären wir für Dich in diesem Ratgeber.

Grundlagen von Google Updates

Google ist ständig bemüht, die Qualität und Relevanz seiner Suchergebnisse zu optimieren. Mit bis zu 3.500 Aktualisierungen pro Jahr im Suchalgorithmus zeigt der Suchmaschinengigant sein Engagement für stetige Verbesserungen. Während viele dieser Anpassungen im Hintergrund ablaufen und für die Öffentlichkeit unsichtbar bleiben, sind einige Updates besonders hervorzuheben.

Die bedeutendsten unter ihnen sind die Google Core Updates. Diese Kernaktualisierungen signalisieren eine tiefgreifende Veränderung im Suchalgorithmus. Sie betreffen nicht nur technische Aspekte, sondern auch Inhalte und Links – die drei Schlüsselelemente des Rankings. Bei der Durchführung von SEO-Analysen sollten diese Faktoren daher prioritär betrachtet werden.

Google Updates, wie das Penguin- oder Panda-Update, werden übrigens kontinuierlich und automatisch weiter aktualisiert. Google versucht dabei laufend, unerwünschten Suchmaschinen-Spam zu bekämpfen und die Sucherfahrung für alle Nutzer zu verbessern.

Gründe für Rankingverlust kennen: Penalty oder Update

Um die richtigen Maßnahmen zu ergreifen, musst Du zunächst verstehen, warum es zu Rankingverlusten kommen kann. Besonders prägnant und mit erheblichen Auswirkungen sind die Google-Updates, die als Core Updates bekannt sind. Diese Updates sind umfassende Anpassungen, die Google mehrere Male im Jahr vornimmt. Du kannst sie anhand der folgenden Merkmale erkennen:

• Relevanz und Qualität: Das Hauptziel eines Core Updates ist es, die Relevanz und Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen. Seiten mit hochwertigem Inhalt, der den Nutzern einen Mehrwert bietet, können von diesen Updates profitieren.
• Häufigkeit: Während Google täglich kleinere Updates durchführt, finden Core Updates mehrmals im Jahr statt.
• Globale Auswirkungen: Core Updates betreffen in der Regel alle Länder, Sprachen und Webseiten, unabhängig von ihrer Branche oder ihrem Thema.
• Keine Strafen: Ein Rankingverlust nach einem Core Update bedeutet nicht unbedingt, dass eine Webseite bestraft wurde. Es kann einfach bedeuten, dass andere Webseiten als relevanter oder nützlicher eingestuft wurden.
• Diverse Rankingfaktoren: Ein Core Update kann viele verschiedene Rankingfaktoren betreffen, von der Benutzererfahrung über die Seitengeschwindigkeit bis hin zur Qualität des Inhalts.
• Keine schnellen Lösungen: Es gibt oft keine „schnelle Lösung“ nach einem Core Update. Webseitenbetreiber sollten sich auf die langfristige Verbesserung ihrer Webseiten konzentrieren, anstatt nach kurzfristigen Lösungen zu suchen.
• Kommunikation von Google: Obwohl Google nicht immer die spezifischen Details eines Core Updates preisgibt, kündigt das Unternehmen in der Regel an, wenn ein solches Update ausgerollt wird.

Des Weiteren ist es wichtig, die Differenzen zwischen Core Updates und Google Abstrafungen zu erkennen. Die folgenden Hinweise können Dir helfen, diese Unterschiede zu identifizieren und entsprechende Strategien zu entwickeln:

• Ein Traffic-Rückgang einer Webseite nach einem Core Update ist keine Strafmaßnahme (Penalty).
• Das Ziel der Core Updates besteht darin, Webseiten, die als wichtiger und relevanter eingestuft werden, in den Suchergebnissen höher zu positionieren, während gleichzeitig weniger relevante Seiten niedriger eingestuft werden.
• Es ist nicht zwingend erforderlich, auf das nächste Core Update zu warten, um eine Verbesserung der Rankings zu erleben.

Es ist entscheidend, zwischen einem Update und einer Strafe (Penalty) zu unterscheiden, da es hier oft zu Missverständnissen kommt. Ein Verlust im Ranking aufgrund eines Updates bedeutet nicht unbedingt, dass Du gegen die Richtlinien von Google verstoßen hast. Es handelt sich eher um eine algorithmische Anpassung, die auf verschiedenen Kriterien basiert.

Ein Schlüsselfaktor dabei ist die Relevanz. Wenn ein Core Update die Relevanz der Seiten neu bewertet, kann es passieren, dass manche Seiten im Vergleich zu ihrem vorherigen Status als relevanter und andere als weniger relevant eingestuft werden.

So erkennst Du, ob Deine Webseite von einem Update betroffen ist

Die gängigsten SEO-Tools bieten die Möglichkeit Schwankungen auf den SERPs zu erkennen, welche auf ein bevorstehendes oder bereits ausgerolltes Google Update hindeuten.

Hier zeigen wir Dir beispielhaft zwei Wege, wie Du Schwankungen in Sistrix und Semrush identifizieren kannst. In unserer Analyse vom Juli, die auf ein umfangreiches Update hinwies, haben wir die Untersuchungen mit verschiedenen SEO-Tools durchgeführt. Dort kannst Du Dir die Ansätze der anderen Tools ansehen.

Im Semrush Sensor waren vor dem neuesten Google Core Update deutliche Schwankungen in den SERPs zu erkennen, die auf ein neues Update hindeuteten:

Auch im Sistrix Google Update Radar waren einige Schwankungen vor dem Update zu erkennen:

Diese Darstellungen geben in der Regel keinen direkten Aufschluss darüber, ob das Update positive oder negative Auswirkungen auf die eigene Webseite hatte. Ein genauerer Blick in die Details ist daher empfehlenswert. Die meisten Tools bieten einen Bereich, in dem die Rankings einer Webseite zwischen zwei verschiedenen Daten verglichen werden können. Indem Du die Rankings Deiner Webseite vor und nach dem Update gegenüberstellst, kannst Du herausfinden, ob das neueste Google Update auch Deine Webseite beeinflusst hat.

Wenn eine Webseite von einem Core Update betroffen ist, zeigt sich das in der Regel dadurch, dass der Verlust der Rankings ziemlich groß ist. Bei geringen Auswirkungen sollte nach alternativen Gründen für den Trafficrückgang gesucht werden.

Was sind Rankingverluste?

Rankingverluste bezeichnen den Rückgang einer Webseite in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Das bedeutet, dass eine Webseite, die zuvor auf einer höheren Position für bestimmte Keywords gelistet war, nach einer Änderung im Suchalgorithmus oder aus anderen Gründen auf eine niedrigere Position abrutscht. Dies kann zu einem Rückgang des organischen Traffics führen, da Nutzer die Webseite möglicherweise nicht mehr so leicht finden wie zuvor. 

Wenn der Verdacht aufkommt, dass sich die Rankings Deiner Webseite verschlechtert haben, solltest Du konkrete Anzeichen dafür suchen, um sicherzustellen, ob tatsächlich ein Rankingverlust vorliegt.

Beachte dabei die folgenden Indikatoren:

• Sichtbarkeit: Überprüfe die Präsenz Deiner Webseite in den Suchergebnissen. Die gängigen SEO-Tools können Dir dabei helfen. Diese kalkulieren einen Wert basierend auf der Anzahl und dem Suchvolumen der Keywords, unter denen Deine Seite gelistet wird.
• Positionen: Analysiere die Platzierungen Deiner Webseite für zentrale Keywords. Nutze SEO-Tools, die automatisch die Rangfolge für ausgewählte Keywords tracken. Mit solch einer Überwachung kannst Du nicht nur den Erfolg Deiner SEO-Aktionen messen, sondern auch abrupte Veränderungen frühzeitig erkennen.
• Traffic: Den Traffic Deiner Webseite kannst Du über Dein Google Analytics-Konto nachverfolgen. Achte besonders auf die betroffenen Traffic-Quellen. Falls Du keine Analytics-Property hast, kannst Du auch in der Google Search Console nachsehen.

Rankingverluste nach Google Updates

Ein abrupter Abfall im Ranking von Keywords und der Sichtbarkeit einer Webseite kann oft einem Google Update zugeschrieben werden. Das deutet darauf hin, dass Google seinen Bewertungsalgorithmus angepasst hat. Solche Updates können entweder ganz neue Algorithmen oder lediglich Anpassungen der bestehenden Algorithmen sein.

Vor allem die Penguin- und Panda-Updates, welche zentrale Bestandteile von Googles Algorithmus sind, werden regelmäßig aktualisiert und sind somit von großer Bedeutung. Das Jahr 2019 stach besonders hervor durch mehrere Updates am Kernalgorithmus und die Einführung von BERT. Google unterstreicht die Wichtigkeit, den Fokus auf die Intentionen der Nutzer zu legen, qualitativ hochwertige Inhalte und Links anzubieten und eine erstklassige Nutzererfahrung sicherzustellen.

Google optimiert seine Algorithmen laufend, um den Nutzern die passendsten Inhalte zu präsentieren. Trotzdem können die Rankings einer Seite nach einem Update zu Gunsten von Konkurrenten verändert werden. Es ist auch möglich, dass Google mit den Rankings experimentiert, sodass die Positionen einer Seite im Laufe eines Tages schwanken können.

Bei kleinen Schwankungen ist Gelassenheit gefragt: die Google SERPs sind sehr volatil und ändern sich mehrmals täglich. Zudem sind die Suchergebnisse nicht festgelegt, das heißt, abhängig von Standort, Browserhistorie und anderen Kriterien sehen die Nutzer unterschiedliche Rankings. Schwankungen von +-3 Positionen sind normal und kein Anzeichen für Updates oder Penaltys.

Ursachen und Lösungen

Die jüngsten Core Updates haben gezeigt, dass ein abrupter Absturz in den Rankings oft auf ein Google Update zurückgeführt werden kann, bei dem der Suchalgorithmus modifiziert wird. Google wird zunehmend anspruchsvoller in der Beurteilung von Inhalten.

Spezifische Google Updates im Überblick

• Panda Update: Dieses Update legt den Fokus auf die Qualität des Inhalts. Seiten, die minderwertigen Inhalt, Duplikate oder Inhalte von Drittanbietern aufweisen, werden beeinträchtigt. Die Absprungrate, die in Google Analytics ersichtlich ist, gibt Hinweise auf die Qualität des Inhalts. Um gut zu ranken, sollte der Inhalt hochwertig und auf den Nutzer ausgerichtet sein. Wenn das Update negative Auswirkungen hat, ist eine gründliche Überarbeitung des Inhalts notwendig, wobei der Fokus klar auf den Nutzer gerichtet sein sollte.
• Penguin Update: Dieses Update von Google konzentriert sich auf Linkmarketing und sanktioniert Seiten, die minderwertige Backlinks haben. Um ein sauberes Linkprofil zu gewährleisten, sollten schlechte Links entfernt und qualitativ hochwertige Backlinks aufgebaut werden.
• „Core Update“: Updates dieser Art sind dafür bekannt, dass sie den Suchalgorithmus grundlegend verändern. Sie folgen dem Panda Update und berücksichtigen neben der Qualität des Inhalts auch Nutzersignale und Vertrauenselemente, um die Gesamtqualität einer Webseite zu bewerten.
• Fred Update: Dieses Update richtet sich gegen Seiten mit schlechten Inhalten und zu viel Werbung. Besonders betroffen waren Seiten, die Inhalte durch aufdringliche Werbung unterbrochen haben und solche mit „dünnem Inhalt“, der dem Nutzer keinen Mehrwert bietet. Nach dem Update sollten Webmaster sowohl die technische als auch die inhaltliche Qualität ihrer Seiten verbessern, einschließlich der Optimierung für mobile Geräte, Verbesserung der Ladezeiten und Implementierung von SSL-Verschlüsselung. Wichtige Inhalte sollten sofort sichtbar sein („above the fold“). Tipps zur Optimierung beinhalten Anpassungen für mobile Geräte, verbesserte Ladezeiten, SSL-Verschlüsselung und die Erstellung von nutzerzentrierten Inhalten.

Das sagt Google zu Veränderungen durch Core Updates

Für diejenigen, die nach einem Core Update an Positionen verloren haben, bedeutet dies nicht, dass sie bis zum nächsten Update warten müssen. Sie können bereits im Vorfeld durch Anpassungen ihre Positionen verbessern.

„Bezüglich der Frage, wann nach einem Update Veränderungen sichtbar werden, wenn man sich intensiv um die Website-Optimierung kümmert, geschieht dies in der Regel kontinuierlich.“

Google

Einfach ausgedrückt: Wer nach einem Core Update gezielte Optimierungen vornimmt, kann in kurzer Zeit eine positive Veränderung seiner Rankings feststellen.

Google selbst unterstreicht immer wieder, dass sich die Suchergebnisse täglich ändern, da das Internet sich ständig weiterentwickelt. Bei umfangreichen Optimierungen sollten Veränderungen über die Zeit hinweg sichtbar werden. Es ist nicht erforderlich, auf bestimmte Updates zu warten, um diese Veränderungen wahrzunehmen.

Das bedeutet: Zwischen den Core Updates können sich Rankings durchaus ändern. Mit gezielten Anpassungen auf der Website kann man diese Veränderungen beeinflussen.

Ein Abfall im Ranking nach einem Google Core Update sollte als Aufforderung zum Handeln betrachtet werden. Häufig ist die Ursache dafür, dass Google eine Seite nach seinen Algorithmen als weniger relevant einstuft. In diesem Kontext bedeutet Relevanz, dass die Inhalte den Bedürfnissen der Nutzer genügen müssen. Der Schlüssel ist, die besten Antworten auf Nutzeranfragen zu bieten, wobei die inhaltliche Qualität entscheidend ist.

Ein Rückgang im Ranking sollte auch dazu anregen, die gesamte Webseite zu überprüfen und eine technische Optimierung vorzunehmen. Es muss sichergestellt werden, dass die Webseite fehlerfrei läuft, indexierbar ist und dass alle relevanten Seiten erreichbar sind.

Oft liegt der Schwerpunkt jedoch auf den inhaltlichen Aspekten. Es kann ratsam sein, sich mit Fachexperten zu beraten, Inhalte zu überprüfen oder sogar neue, qualitativ hochwertige Inhalte von Spezialisten erstellen zu lassen.

Empfohlende Maßnahmen nach Core Updates von Google

Nach einem Google Core Update ist nicht unbedingt eine Aktion erforderlich, selbst wenn Du Ranking-Positionen verloren hast, so Google selbst. Dennoch empfiehlt Google denen, die Maßnahmen ergreifen möchten, ihren Fokus auf die Qualität der Inhalte zu legen. Als Referenz empfiehlt Google eine Checkliste aus dem Jahr 2011, die im Kontext des Panda-Algorithmus herausgegeben wurde.

Einige der darin enthaltenen Fragen sind:

• Vertrauenswürdigkeit und Expertise: Wurde der Artikel von einem Experten oder einem sachkundigen Laien verfasst oder ist er eher oberflächlich?
• Originalität und Mehrwert: Enthält der Artikel Originalinhalte oder -informationen, eigene Berichte, eigene Forschungsergebnisse oder eigene Analysen?
• Qualitätskontrolle und Sorgfalt: In welchem Maß werden die Inhalte einer Qualitätskontrolle unterzogen? Wurde der Artikel sorgfältig redigiert oder scheint er eher sorglos oder hastig erstellt worden zu sein?
• Relevanz und Nutzerinteresse: Entsprechen die Themen den echten Interessen der Leser der Website oder werden auf der Website vor allem Inhalte generiert, mit denen ein gutes Ranking in Suchmaschinen erzielt werden soll?
• Vertrauenswürdigkeit und Sicherheit: Würdet ihr dieser Website eure Kreditkarteninformationen anvertrauen?

Zudem verweist Google auf die Quality Rater Guidelines, ein Handbuch für Googles Qualitätstester. Ein besonderer Schwerpunkt wird hier auf „EEAT“ – Expertise (Erfahrung), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) – gelegt. Trotz aller Bemühungen, die Inhalte zu optimieren, gibt es keine Garantie, dass das ursprüngliche Ranking wiederhergestellt wird. Zum Schluss unterstreicht Google in seinem Blogbeitrag die Bedeutung von Links und deren Relevanz für das Ranking. Es gibt jedoch viele andere Faktoren, die das Ranking beeinflussen können.

Das kannst Du konkret unternehmen

Sobald Du verstanden hast, dass die meisten Google Updates, einschließlich der Core Updates, regelmäßige Anpassungen am Suchalgorithmus sind, die dazu dienen, die Suchergebnisse zu verfeinern, dann besteht kein Grund zur Panik. Selbst wenn Rankingverluste im ersten Moment beunruhigend wirken können.

Wenn Google mitteilt, dass es keine spezifische „Korrekturmaßnahme“ für eine Webseite gibt, heißt das nicht, dass du tatenlos zusehen solltest. Ein Rankingverlust für deine Webseite deutet darauf hin, dass andere Webseiten in den Suchergebnissen aufgestiegen sind. Dies erfordert eine detaillierte Webseiten-Analyse, um zu ermitteln, was diese Webseiten möglicherweise besser machen und wie deine eigene Webseiten-Optimierung vorgenommen werden könnte, um die Ranking-Optimierung zu verbessern.

Analyse der Veränderungen der Suchanfragen mit der Google Search Console

Jedes Update kann unterschiedliche Rankingfaktoren beeinflussen. Um die Auswirkungen auf Deine Webseite besser zu verstehen, solltest Du die Google Search Console nutzen. Analysiere dort die Impressionen und die Klicks der Webseite. Du solltest dich nicht nur auf die durchschnittliche Position konzentrieren, da diese über einen bestimmten Zeitraum schwankt. Obwohl die Position grundsätzlich ein guter Indikator ist, eignet sie sich nicht speziell zur Analyse nach einem Suchalgorithmus-Update.

Betrachte nun die oben genannte Ansicht für Deine Webseite und vergleiche die Daten nach einem Update mit denen davor. In diesem Beispiel haben wir die Daten der letzten sieben Tage nach dem Update mit den Daten der sieben Tage vor dem Update gegenübergestellt.

Analysiere die häufigsten Suchanfragen und prüfe, ob Du gemeinsame Kernbegriffe identifizieren kannst. Gibt es einen zentralen Begriff, der möglicherweise für den Rankingverlust verantwortlich ist? Untersuche zudem, ob es einen übergeordneten Begriff gibt, der alle Abfragen miteinander verknüpft.

Wenn die Webseite vorrangig bei Brand-Keywords Einbußen verzeichnet oder das Update zu einem erheblichen Rückgang der Marke führt, liegt dies in den meisten Fällen an negativen externen Einflüssen. Dabei sollten insbesondere Bereiche wie CyberCrime, Negative SEO und Content Spam berücksichtigt werden. Maßnahmen, wie das Entwerten schädlicher Links mittels Disavow-Datei, können in der Regel zügig durchgeführt werden. Sollte dies Zutreffen liegt eher eine Google Strafe vor als ein Rankingverlust nach einem Update.

Wenn der Rückgang in der Sichtbarkeit nicht direkt mit den Brand-Keywords zusammenhängt, ist die Google Search Console ein hilfreiches Instrument, um die betroffenen Suchbegriffe zu ermitteln. In der GSC betrachtest Du nun, welche spezifischen Suchanfragen den größten Einbruch im Traffic und bei den Impressionen erlebt haben, wie in unserem obigen Screenshot dargestellt. Diese Informationen liefern dann Hinweise darauf, welche Bereiche Deiner Webseite optimiert werden müssen. Obwohl viele Suchanfragen zu Deiner Webseite führen, weisen nur einige einen signifikanten Rückgang auf. Diese zentralen Anfragen sollten im Mittelpunkt Deiner weiteren Maßnahmen stehen.

Schaue Dir die Seiten, die Traffic verlieren, genauer an. Wenn der Traffic zurückgeht, sollte herausgefunden werden, welche Seiten am meisten darunter leiden. Eine genaue Analyse der Impressionen und des Traffics kann aufzeigen, ob bestimmte Bereiche oder URL-Strukturen stärker betroffen sind. Wenn bestimmte Bereiche im Ranking fallen, könnten technische Probleme vorliegen. In solchen Fällen wäre es sinnvoll, ein technisches Audit mit Tools wie Screaming Frog durchzuführen.

Beseitige den Verdacht auf Query-Shifting

Neben technischen Herausforderungen kann auch das „Query Shifting“ zu SEO-Problemen führen. Hierbei weist Google ein zuvor für deine Seite relevantes Fokuskeyword einer anderen Seite zu. Dadurch werden kurze Begriffe oft zu längeren umgewandelt, und die Suchanfragen werden präziser, was den Traffic verringern kann. Um dies zu verhindern, ist es ratsam, eine Hub-Seite zu erstellen, die sich auf das Fokuskeyword konzentriert und Seiten, die an Ranking verloren haben, dieser zuzuweisen. Solche Hub-Seiten sind besonders nach einem Core Update effektiv, wenn der Traffic für bestimmte Keywords stark nachlässt. Diese Strategie kombiniert technisches SEO mit Content Marketing, indem eine zentrale Hub-Seite erstellt und bestehende Seiten darin eingebunden werden.

Prüfe die Indexierung in der Google Search Console

Mithilfe eines technischen Audits und der GSC solltest Du die Indexierung Deiner Webseite überprüfen und gewährleisten, dass Google sie effizient crawlen und indexieren kann. Ein sichtbarer Rückgang nach einem Update deutet oft auf technische Probleme hin, die durch Crawlingtools detailliert analysiert werden können.

In der GSC werden Dir technische Probleme neben den indexierten und nicht indexierten Seiten als Fehler oder Probleme in Rot und Orange dargestellt.

Interessanterweise sind viele dieser technischen Mängel oft schon länger vorhanden und zeigen erst nach einem Core Update ihre Auswirkungen auf das Ranking.

Besonders im Blickpunkt stehen dabei:

• Mangelnde Struktur der Webseite
• Unzureichende Navigationsstruktur
• Probleme in der Usability und User Experience
• Probleme mit der internen Verlinkung
• Fehlgesetzte Canonicals
• Crawling-Fehler
• Zu viele Weiterleitungsschleifen
• Schlechte Webseiten-Performance.

Lege Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte

Inhalte, die qualitativ hochwertig und umfassend sind, sind essentiell und werden von Google hoch bewertet. Ein Mangel an solchen Inhalten kann dazu führen, dass viele deiner Seiten im Ranking herabgestuft werden.

Bei der Beurteilung von Inhalten legt Google großen Wert auf das EEAT-Prinzip: Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Es sind nicht nur Rankingsignale wie Zitate und Links entscheidend, sondern auch die Benutzererfahrung und die SEO-Optimierung sind für ein gutes Ranking unerlässlich. Qualitativ hochwertige, informative und relevante Inhalte erhöhen die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen und fördern sowohl den Website-Traffic als auch die Konversionsrate. Solche Inhalte bieten auch langfristige Vorteile, da sie stetig neue Besucher anlocken und zur Stabilität der Online-Präsenz beitragen.

Überprüfe Deine Backlinks

Seit der Einführung des Penguin Update 4.0 im Jahr 2016 ist die Bewertung von Links fest in den Kern des Google Algorithmus integriert. Deshalb enthalten Google Core Updates stets auch Aktualisierungen bezüglich der Backlink-Bewertung. Es ist daher ratsam, regelmäßig sowohl die Qualität als auch die Anzahl der Backlinks konkurrierender Websites zu überprüfen. Für solche Backlink-Analysen können verschiedene Tools wie ahrefs oder Semrush genutzt werden, die eine umfassende Untersuchung der Backlink-Struktur ermöglichen.

Fazit: So erholt sich Deine Webseite von Google Updates

Sich von einem Google Core Update zu erholen, kann eine echte Herausforderung darstellen und erfordert Geduld sowie eine strukturierte Vorgehensweise. Oftmals dauert es bis zum Erscheinen des nächsten Core Updates, bis sich die Zustände auf Deiner Webseite wieder stabilisieren. Wenn du jedoch die richtigen Maßnahmen und Strategien verfolgst, kannst du zügig positive Veränderungen und eine Stabilisierung deiner Webseite erreichen.

Hier sind die wichtigsten Schritte, die Du beachten solltest, wenn Dein Webseiten-Ranking von einem Google Core Update betroffen ist:

1. Ruhe bewahren: Die erste Reaktion auf einen Ranking-Rückgang ist oft Panik. Doch bevor du in Hektik verfällst, atme tief durch und bleibe ruhig. Core Updates können vorübergehende Auswirkungen haben, und es ist wichtig, geduldig zu sein.
2. Nutze SEO-Tools: SEO-Tool wie der Semrush Sensor sind ein hilfreiches Tool, um Veränderungen im Ranking zu verfolgen. Nutze solche Tools, um zu analysieren, inwiefern dein Webseiten-Traffic von einem Update betroffen ist.
3. Analyse der Google Search Console: Überwache regelmäßig deine Google Search Console, um wichtige Informationen zu Suchanfragen und Seiten zu erhalten. Identifiziere Seiten, die von den Veränderungen betroffen sind.
4. Technisches Audit durchführen: Ein technisches Audit deiner Website ist entscheidend. Überprüfe deine Website auf technische Fehler, insbesondere im Bereich Crawling. Stelle sicher, dass keine Hindernisse für Suchmaschinen vorhanden sind.
5. Negative Faktoren eliminieren: Wenn du Hinweise auf Negative SEO oder Content SPAM entdeckst, entferne diese so schnell wie möglich von deiner Webseite. Solche Praktiken können sich negativ auf dein Ranking auswirken.
6. Inhalte optimieren: Fokussiere dich darauf, die Qualität Deiner Inhalte zu optimieren. Überarbeite Texte, optimiere Bilder und strukturiere deine Inhalte so, dass sie für die Nutzer ansprechend sind. Achte darauf, dass die Seiten logisch aufgebaut sind.
7. Backlinks aufbauen: Der Aufbau hochwertiger Backlinks kann dir helfen, deine Autorität in den Augen von Google zu stärken. Suche nach relevanten Websites, auf denen du Backlinks platzieren kannst.

Denke daran, dass die Erholung von einem Google Core Update Zeit in Anspruch nehmen kann. Es ist jedoch ratsam, professionelle Hilfe in Betracht zu ziehen, um sicherzustellen, dass Deine Webseite schnell wiederhergestellt werden kann. Bleibe geduldig und halte Dich an bewährte SEO-Praktiken, um langfristige Erfolge zu erzielen.

Alle Google Updates im Überblick

FAQs zu Google Updates und Rankingverlusten

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Die digitale Marketing-Landschaft ist ein dynamisches Feld mit einer Vielzahl von Tools und Ressourcen, die Marketer zur Verfügung stehen. Eine solche Ressource ist die LinkedIn Anzeigenbibliothek, die eine breite Palette von Informationen über Anzeigen auf der Plattform bietet. In diesem Artikel werden wir die Funktionen und Vorteile der LinkedIn Anzeigenbibliothek ausführlich diskutieren, sowie die Besonderheiten von Markenpartnerschaften auf LinkedIn beleuchten.

Zugang und Informationsumfang der Anzeigenbibliothek

Die LinkedIn Anzeigenbibliothek ist eine öffentlich zugängliche Datenbank, für die dem Besucher auch ohne LinkedIn-Konto offen steht. Das primäre Ziel dieser Bibliothek ist es, Transparenz im Bereich der Online-Werbung auf LinkedIn zu fördern. Sie ermöglicht es den Benutzern, nach Anzeigen zu suchen, die auf LinkedIn geschaltet wurden, und bietet dabei eine breite Palette von Suchparametern an. Diese umfassen den Namen des Inserenten, Keywords, das Land und den Zeitraum der Anzeigenschaltung.

Die Informationen, die in der Anzeigenbibliothek zur Verfügung stehen, sind vielfältig und umfassen die Marketer, das Anzeigenformat, den Anzeigenentwurf und den Zeitraum der Anzeige. Für Anzeigen, die sich an Zielgruppen in der europäischen Union richten, bietet die Anzeigenbibliothek zusätzliche Informationen wie Impressions und Targeting-Details. Die Ad Impressionen wenn gruppiert angezeigt. Dem Nutzer werden die Impressionen der Ads in Wertebereichen angezeigt.

Diese Funktionen fördern nicht nur die Transparenz, sondern ermöglichen auch eine detaillierte Analyse der Anzeigenaktivitäten auf LinkedIn, was Marketer dabei helfen kann ihre Strategien zu optimieren.

Verfügbarkeit und Aktualisierung von Anzeigeninformationen

Die Anzeigenbibliothek ist so konzipiert, dass sie zeitnah aktualisierte Informationen bietet. Anzeigen erscheinen in der Regel innerhalb von 24 bis 48 Stunden nach der ersten Impression in der Anzeigenbibliothek. Sie bleiben dort ein Jahr lang nach der letzten Impression auf LinkedIn verfügbar. Dieser Zeitrahmen ermöglicht es den Benutzern, eine umfassende Übersicht über die Anzeigenaktivitäten über einen längeren Zeitraum zu erhalten. Alle Änderungen oder Aktualisierungen, die an den Anzeigen vorgenommen werden, werden ebenfalls innerhalb von 24 bis 48 Stunden reflektiert, was für eine aktuelle und genaue Darstellung der Anzeigeninformationen sorgt.

Markenpartnerschaften und organische Promotion auf LinkedIn

Abseits der bezahlten Anzeigen bietet LinkedIn auch eine Plattform für Markenpartnerschaften durch organische Beiträge. LinkedIn Creator können ihre organischen Beiträge kennzeichnen, wenn sie eine Markenpartnerschaft enthalten, um eine klare Beziehung zwischen ihnen und den Marken zu signalisieren. Dies ist eine effektive Methode für Marken und Creator, ihre Beziehungen und Partnerschaften auf eine transparente und authentische Weise zu präsentieren.

Die Markenpartnerschaftsfunktion ermöglicht es den Benutzern, nach Creatorn zu suchen, die organische Beiträge als Markenpartnerschaften gekennzeichnet haben. Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen handelt es sich hierbei um organische Beiträge von Mitgliedern, die von den Creatorn selbst gekennzeichnet wurden. Dies bietet eine zusätzliche Ebene der Markenpromotion und Interaktion, die über die traditionelle Anzeigenplatzierung hinausgeht.

Schlussfolgerung

Die LinkedIn Anzeigenbibliothek und die Funktion der Markenpartnerschaften sind wesentliche Bestandteile des digitalen Marketing-Ökosystems auf LinkedIn. Sie bieten nicht nur Transparenz, sondern auch wertvolle Einblicke und Möglichkeiten für Marketer und Unternehmen, ihre Online-Marketing-Strategien zu optimieren und ihre Markenpräsenz auf LinkedIn zu verstärken. Durch das Verständnis und die effektive Nutzung dieser Ressourcen können Marketer die Vorteile der Plattform voll ausschöpfen und ihre Marketingziele effizienter erreichen.

FAQ zur LinkedIn Anzeigenbibliothek und Markenpartnerschaften

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In einer aktuellen Studie auf Zyppy.com wurden mehr als 80.000 Titel-Tags von 2370 Websites analysiert, um festzustellen, wie viele der Website-Titel-Tags in den Suchergebnissen verwendet wurden. Das Ergebnis: der Suchgigant hatte 61,6 Prozent der Titel-Tags zumindest teilweise umgeschrieben.

Eine weitere Untersuchung ergab, dass bestimmte Faktoren zur Wahrscheinlichkeit einer Umschreibung der Titel-Tags beitrugen. Das Ziel von Google ist es, den Suchenden die besten Titel-Tags zur Verfügung zu stellen, um den Kontext für den Inhalt der Webseite zu liefern. Wenn der Titel-Tag nicht den Anforderungen entspricht, wird er vom Google-Algorithmus geändert.

Dies kann für Website-Besitzer und SEO-Spezialisten, die viel Zeit damit verbringen, den perfekten Titel-Tag zu entwerfen, oft frustrierend sein. Die Google-Änderungen reichten von einem einzigen Wort bis hin zu einer kompletten Neuformulierung des Titel-Tags.

Faktoren für Änderungen der Title-Tags

Die Mühe bei der Title-Tag Gestaltung ist aber nicht vergebens: Die Studie zeigte nämlich, dass bestimmte Faktoren die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Google den Titel-Tag umschreibt. Das Befolgen dieser Regeln bringt dennoch keine Garantie.

Zu kurze oder zu lange Titel

Die ideale Länge des Seitentitels liegt zwischen 50 und 60 Zeichen. Wenn der Seitentitel zu lang ist, schneidet Google die Suchergebnisse ab. Dies führt zu einer negativen Nutzererfahrung. Außerdem liefern kurze Titel den Suchenden nicht die benötigten Informationen.

Von den mehr als 2370 analysierten Websites hat Google mehr als 95 Prozent der extrem kurzen und langen Titel-Tags umgeschrieben. Seitentitel mit mehr als 70 Zeichen wurden in 99,9 Prozent der Fälle geändert, Titel mit 1 bis 5 Zeichen in 96,6 Prozent der Fälle.

Es macht Sinn, dass Google extrem kurze und lange Seitentitel umschreibt, damit ein besseres Verständnis des Website-Inhalts ermöglicht wird. Die ideale Titellänge lag bei 51-60 Zeichen, welche nur in 39 bis 42 Prozent der Fälle geändert wurden.

Klammern und Parenthesen

Viele Websites verwenden Klammern und Parenthesen, um den Seitentitel hervorzuheben. Google ändert den Titel eher, wenn Klammern verwendet werden. Die Suchmaschine änderte den Seitentitel mit Klammern in 77,6 Prozent der Fälle und entfernte die Wörter zwischen den Klammern in 32,9 Prozent der Fälle vollständig.

Parenthesen schnitten dagegen, verglichen mit den meisten Titeln, mit 61,9 Prozent viel besser ab. Wörter zwischen den Parenthesen wurden nur in 19,7 Prozent der Fälle entfernt.

Titel-Trennzeichen

Titeltrennzeichen wie Doppelpunkte, Pipes (senkrechte Striche) und Bindestriche sind gängige Mittel zur Aufteilung von Titeln. Die Studie zeigte, dass Google die Pipe in 41 Prozent der Fälle ersetzte oder entfernte, aber nur in 19,7 Prozent der Fälle Bindestriche entfernte. In den meisten Fällen wurde die Pipe entfernt und durch einen Bindestrich ersetzt.

Andere Faktoren

Bei Google geht es vor allem um Informationen. Die Verwendung von zu vielen Keywords, denselben Titeln für mehrere Seiten und die überflüssige Wiederverwendung von Markennamen führten häufig dazu, dass Google Änderungen vornahm.

Kann man Google davon abhalten, Änderungen an Title-Tags vorzunehmen?

SEO-Experten und Website-Besitzer erstellen oft bestimmte Title-Tags und möchten, dass diese unverändert angezeigt werden. Jedoch gibt es keine Gewähr dafür, dass Google sie nicht ändert. In einem kürzlichen Twitter-Thread sagte John Mueller von Google, es sei unwahrscheinlich, dass ein Mechanismus, der Google davon abhalte, Metadaten zu ändern, zur Verfügung stehen werde.

Übrigens: H1-Tags sind ein wichtiger Ranking-Faktor für Google. Die Anpassung des H1-Tags an den Titel senkte die Wahrscheinlichkeit einer Neuschreibung auf 20,6 Prozent, selbst wenn er häufig geänderte Faktoren wie Pipes enthält.

Der Beitrag Google ändert über 61 Prozent der Titel-Tags erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Wer mitmachen möchte braucht einen Invite zur Clubhouse App und ein Apple Endgerät, anders kommt man aktuell nicht rein. Aber es gibt noch einen Bottelneck: derjenige, der den Clubhouse Invite weitergeben und Freunde einladen möchte, benötigt die Mobilfunknummer desjenigen, der/die den Invite bekommen soll, denn die Einladung wird dann als Textnachricht mit dem Einladungslink versandt.

Clubhouse Invite kaufen?

Natürlich könnte man den Clubhouse Invite auch einfach kaufen, denn auf zahlreichen Plattformen werden die App-Einladungen auf Grund der künstlich erzeugten Knappheit bereits online gehandelt. So kann man auf eBay beispielsweise Clubhouse Invites kaufen. Und as nicht gerade günstig: aktuell werden die Invites dort ab 39,- Euro angeboten.

Der Haken: wenn man den Clubhouse Invite dort käuflich erwirbt, dann muss man zwangsweise auch seine Mobilfunknummer mit dem Verkäufer teilen bzw. diese dann weitergeben. Wildfremden Menschen seine Handynummer zu geben war schon immer eine schlechte Idee.

Andere Wege an Clubhouse Einladungen zu kommen

Am einfachsten und sichersten ist es natürlich über sein bereits bestehendes persönliches Netzwerk Einladungen zu Clubhouse zu bekommen. Sofern es Freunde gibt, die dort bereits aktiv sind und noch Invites übrig haben.

Es gibt aber noch andere Wege an Clubhouse Invites zu kommen: die Macher des Doppelgänger-Podcasts hatten dazu eine sehr schlaue Idee. Sie haben einfach eine Telegram-Gruppe gergründet, zu der sich interessierte Nutzer anmelden können. Dort werden quasi im engsten Kreis dann die Invites immer an die neuen Mitglieder vergeben, die sich verpflichten das Spiel mitzumachen. Details zum Ablauf gibt es hier: https://www.doppelgaenger.io/clubhouse-invite/.

Ansonsten solltest Du einfach mal in Deinem Umfeld (auch via Facebook, Twitter etc.) nachfragen, ob Dir jemand aus Deinem Freundes- und Bekanntenkreis vielleicht einen Clubhouse Invite schicken kann.

Wie viele Clubhouse Invites gibt es pro Person?

Für neu registrierte Clubhouse Member steht ein weiterer Invite zur Verfügung, d.h. jeder Neuzugang kann genau eine weitere Person einladen. Wer dann allerdings aktiv am Geschehen auf der Clubhouse-Plattform teilnimmt, der bekommt im Laufe der Zeit immer wieder neue Einladungsmöglichkeiten. Was genau neue Invites triggert ist aktuell unbekannt, es scheint aber abhängig zu sein von der Aktivität als Ganzes und auch von den eigenen Followern. Der @contentking-Account bei Clubhouse hat vorgestern 4 neue Invites bekommen, vermutlich weil wir Member-Grenzen erreicht haben und aktuell bereits über 200 Follower bei Clubhouse haben.

Wir haben deshalb hier noch 2 Invites an unsere Leser abzugeben. Wenn Du diesen Artikel bei Facebook oder Twitter teilst und uns über unsere Facebook-Page eine Nachricht mit dem Link zu Deinem Share schreibst, stehen Deine Chancen gar nicht schlecht, dass wir Dich einladen und Dir einen Clubhouse Invite schicken. Wir sammeln alle Shares bis morgen Nachmittag und verlosen dann 2 Zugänge zu Clubhouse. Viel Erfolg!

Wichtiges Wissen vor der Annahme des Clubhouse Invites

Die Clubhouse App ist aus Sicht des Datenschutzes nicht ganz ohne. Um nicht zu sagen teilweise haarsträubend. Wer sich vorab noch zur rechtlichen Situation informieren möchte BEVOR er/sie/es den Clubhouse Invite annimmt, der kann das auf dieser Seite tun: https://avalex.de/blog/clubhouse-app-recht/

Der Beitrag Clubhouse Invite – so bekommst Du eine Einladung für die neue App erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

Was hat Netflix mit Online Marketing zu tun? Außer, dass wahrscheinlich ein großer Anteil der Online Marketer auf Grund der digitalen Affinität zu Streaming selber einen Account dort hat, auf den ersten Blick eher wenig! Am nachfolgenden Beispiel ist allerdings sehr gut zu sehen, dass Netflix sehr wohl einen durchaus direkten Einfluß auf das Thema Online Marketing haben kann.

kurzer Rückblick

Ende Oktober 2020 ging die neue Netflix-Serie „the Queens Gambit“ an den Start: eine neue „Kurz-Serie“ über das Leben eines jungen Mädchens, das in einem Heim für Waisenkinder aufwuchs und zum Star am Schachhimmel wurde. Eigentlich ist es ein Mammutfilm, den man wegen seiner schieren Länge in Kurzfolgen unterteilen musste. Die neue Serie ist zum Renner geworden und das Zuschauer-Feedback ist großartig.

Klingt erstmal nach: „ja OK, echt ne schöne Serie, aber das gibt es doch häufiger!“. Und nach: „Was hat das jetzt mit Online Marketing zu tun?“

Auswirkungen auf das Online-Universum

Der Erfolg der Serie hat aber massive Auswirkungen auf sehr viele verschiedene Online Marketing Kanäle:

Veränderung des Suchvolumens

Seit Start von Queens Gambit auf Netflix hat sich das Suchvolumen für „chess“ weltweit mehr als verdoppelt. Die Macher der Serie haben also dazu beigetragen, dass weltweit sehr viele User nach „Schach“ suchen. Und das in einem sehr kurzen Zeitraum von nur wenigen Wochen.

Erzeugung von „Bedürfnissen“

Für viele Konsumenten, die die Serie gesehen haben, ist Schach plötzlich interessant geworden und die Verfilmung des (übrigens bereits über 37 Jahre alten) Buches hat dazu geführt, dass Queens Gambit in der Romanversion auf der Bestseller-Liste der Newyork Times auftaucht. Das Bedürfnis selber auch Schach zu spielen, spiegelt sich auch in anderen Bereichen wider: das Suchvolumen nach „chess set“ ist im Zeitraum von nur 4 Wochen, alleine auf ebay, um über 250% gestiegen. Good Times für Händler, die Schachspiele im Angebot haben. Über andere Plattformen wie Amazon liegen uns leider keine Zahlen vor, aber es ist durchaus davon auszugehen, dass dieses Jahr einige Schachbretter mehr unter den Weihnachtsbäumen liegen werden also sonst.

Bewegung im Longtail

Nicht nur das Suchvolumen nach „Schach“ bzw. „Chess“ als generische Keywords ist dramatisch gestiegen: auch im Longtail bewegt sich etwas. Suchbegriffe wie „Schach Regeln“, „Schach lernen“ oder „wie spielt man Schach?“ verzeichnen ebenfalls neue Rekordwerte. Man kann übrigens davon ausgehen, dass gerade im Fragen-Longtail bereits viel über Sprachassistenten gesucht wird. Wer dort als Unternehmen schon aktiv ist, kann jetzt punkten.

Auswirkungen auf Online-Plattformen

Die Schachplattform chess.com hat in den letzten 30 Tagen so viele Neuanmeldungen, dass der Kundenstamm verfünffacht wurde. Auf Streaming-Kanälen wie Twitch liefern sich Online-Gamer mittlerweile Schachduelle, denen interessierte Zuschauer digital beiwohnen können und auf Youtube gibt es immer mehr User, die Videos zu diesen Themen hochladen. Auch dort ist das Suchvolumen natürlich rasant gewachsen.

Was bedeutet der NETFLIX Effekt für mein Online Marketing?

Nicht falsch verstehen: es ist klar, dass Unternehmen nicht mal eben eine NETFLIX Serie produzieren können, um ihr Online Marketing nach vorne zu bringen und die positiven Effekte zu nutzen. Er steht aber exemplarisch für die Tatsache, dass kanalübergreifendes Marketing sehr viel Sinn macht und Erfolgspotentiale birgt. Er steht auch dafür, dass es sich lohnt über den digitalen Tellerrand zu blicken und Strategien zu entwickeln, wie man Touchpoints auch außerhalb der Netzwelt so bespielen kann, dass sich positive Synergieeffekte für andere Kanäle ergeben.

Klassische Werbung hat in vielen Bereichen bereits seit langem ausgedient: Content Marketing and Storytelling is all the marketing that´s left! (Zitat: Seth Godin).

Der Beitrag der NETFLIX Effekt – und was Online Marketer daraus lernen können erschien zuerst auf SEO & Content Marketing Agentur.

E-Commerce Umsatz steigt im Jahr 2020 exponentiell an

Der Onlineabsatz steigt seit Jahren weltweit an. Am Black Friday 2020 gab es einige Rekorde, die die Dynamik im Onlinehandel abbilden und das Nutzerverhalten anschaulich darstellen. Adobe Analytics hat vorausgesagt, dass der Cyber Monday 2020 den E-Commerce in bisher ungekannte Höhen treibt. Finale Zahlen liegen bis dato noch nicht vor. Diese Woche wurde viel über die Rekordzahlen vom vergangenen Wochenende berichtet. Die wichtigsten Fakten gibt’s von uns auf einen Blick:

Faktensammlung zur Entwicklung des Onlinehandels im Jahr 2020

Daten von Shopify für Deutschland

• 68 % des Umsatzes kam über mobile Endgeräte zustande, nur 32 % an Desktop PC’s
• Durchschnittlicher Warenkorb: 75,05 € (2019: 63,44 €)
• Weltweit mehr als 2 Milliarden € Umsatz, das entspricht einem Anstieg von 75 %

Daten von Klarna für Deutschland

• 56 % mehr Umsatz am Black Friday 2020 im Vergleich zu 2019
• Der Umsatz der 66- bis 75-jährigen stieg dabei am stärksten
• Elektronikartikel waren am stärksten gefragt – am Black Friday wurden so viele verkauft wie sonst in einem Monat
• Es wurden 3554 % mehr von Ihnen verkauft als an einem durchschnittlichen Tag 2020

Daten von Adobe Analytics für die USA

• Black Friday Umsatz in den USA 2020: ca. 9 Milliarden $
• Das sind 22 % mehr als am Black Friday 2019
• 40 % des Umsatz entfiel auf Smartphones
• Auch Alkohol und Lebensmittel wurden online gekauft
• Für den Cyber Monday werden bis zu 12,7 Milliarden $ Umsatz progrostiziert – das wären ca 35 % mehr als letztes Jahr

Weitere Zahlen

• Daten von Sensormatic Solutions für die USA: verglichen mit 2019 52,2 % weniger Umsatz im stationären Handel am Black Friday
• Springer: Black Friday-Umsatz am Desktop durchschnittlich höher als an mobilen Endgeräten
• Searchenglineland: Anstieg von Umsatz mit Produkten die zur Abholung angeboten werden am Black Friday
• Amazon: Allein die Händler generieren über das Thanksgiving Wochenende 4,8 Milliarden $ Umsatz, + 60 %, ohne Eigenhandel von Amazon
• Im 1. Halbjahr 2020 stieg der Onlineumsatz von Artikel des täglichen Lebens im Vergleich zu 2019 um 35,7 %

Fazit

Eine E-Commerce Strategie ist für die meisten Unternehmen unverzichtbar. Wer sich darüber noch keine Gedanken gemacht hat, sollte spätestens jetzt damit anfangen. Mobile Endgeräte, ältere Menschen und auch Alltagsprodukte sollten unter vielen anderen Aspekten keinesfalls außer Acht gelassen werden.

Quellen

• Black Friday und Cyber Monday: Online hui, im Laden pfui
• Rekord-Black-Friday in Deutschland: Shopify-Händler erzielten weltweit 75 % mehr Umsatz als 2019
• Neue Extreme: 56 Prozent Umsatzplus sorgt für Verkaufsrekord am Black Friday
• Adobe: Cyber Monday 2020 wird größtes US-Onlineshopping-Event aller Zeiten
• Mehr als eine Milliarde Dollar Umsatz pro Tag – Amazon meldet Rekord für Black Friday Wochenende
• Das waren die Umsatzhits zwischen Black Friday und Cyber Monday
• Online shopping hits new records over the holiday weekend
• E-Commerce-Plus von 9,2 Prozent im 1. Halbjahr 2020 – dauerhaft mehr E-Commerce beim „Täglichen Bedarf“

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