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Bedeutung der Bounce Rate im Online-Marketing
Die Bounce Rate ist ein wichtiger Faktor im Online-Marketing, der aussagekräftige Informationen über das Interesse der Besucher an einer Webseite liefert. Sie ist ein Indikator dafür, ob Nutzer auf der Webseite verweilen oder diese schnell wieder verlassen. Eine hohe Bounce Rate kann ein Hinweis darauf sein, dass die Webseite für die Zielgruppe nicht attraktiv genug gestaltet ist oder der Inhalt nicht relevant genug ist.
Was sagt die Bounce Rate aus?
Die Bounce Rate ist die Kennzahl, die angibt, wie viele Besucher eine Webseite verlassen, ohne auf eine andere Unterseite zu klicken. Ein Absprung (Bounce) bedeutet, dass ein Besucher die Webseite auf der gleichen Seite, auf der er eingestiegen ist, wieder verlässt. Im Idealfall möchten Betreiber einer Webseite die Besucher nicht gleich verlieren, sondern sie dazu animieren, auf der Webseite zu bleiben und weitere Inhalte anzusehen.
Ein hoher Bounce kann ein negatives Signal für Suchmaschinen sein. Er bedeutet, dass der Suchende auf der Seite nichts gefunden hat und die Webseite somit uninteressant oder ungeeignet war. Liegt die Bouncerate jedoch niedrig, so bedeutet dies, dass die Benutzer auf der Webseite interagieren, sich für die Inhalte interessieren und damit auch ein höheres Engagement aufweisen.
Wie wird die Bounce Rate berechnet?
Die Bounce Rate wird berechnet, indem man die Anzahl der Besucher, die die Landingpage verlassen haben, ohne eine weitere Seite auf der Webseite aufzurufen, durch die Anzahl der Besucher, die die Landingpage aufgerufen haben, dividiert und diesen Wert mit 100 multipliziert. Wenn auf der Landingpage keine weiteren Links auf andere Unterseiten führen, kann die Bounce Rate nur auf Basis dieser einen Seite berechnet werden. Die Bounce Rate kann aber auch in Verbindung mit allen Seiten auf der Webseite berechnet werden. Hierbei wird die Anzahl der Besucher, die die Webseite nach dem Besuch einer bestimmten Seite verlassen haben, durch die Anzahl der Besucher, die diese Seite besucht haben, dividiert.
Wie hoch ist eine gute Bounce Rate?
Eine allgemein gültige Aussage, was eine gute Bounce Rate ist, gibt es nicht. Es ist von Branche, Angebot, Unternehmensgröße, sowie von der Art und Struktur einer Webseite abhängig. Eine durchschnittliche Bounce Rate, die Branchenübergreifend liegt, ist schwer zu bestimmen, jedoch kann eine Bounce Rate von 40% bis 70% als normal und akzeptabel angesehen werden. Zudem können auch Faktoren wie Werbekampagnen oder saisonale Schwankungen die Bounce Rate beeinflussen
Was ist eine schlechte Bounce Rate?
Eine schlechte Bounce Rate ist eine, die deutlich über dem Durchschnitt des eigenen Unternehmens oder der eigenen Branche liegt. Eine Bounce Rate von über 80% kann als schlecht angesehen werden, da sie darauf hindeutet, dass die Interaktionen mit der Webseite gering ausfallen und die Webseite für Nutzer nicht optimal gestaltet ist oder unwichtige Inhalte liefert.
Welche Maßnahmen kann man ergreifen, um die Bounce Rate zu verbessern?
Eine hohe Bounce Rate kann auf eine Unzufriedenheit der Nutzer hinweisen. Um diese Rate zu verbessern, muss man herausfinden, warum Nutzer die Webseite verlassen und dann Maßnahmen ergreifen, um diese Probleme zu beheben. Es gibt einige Möglichkeiten, um die Bounce Rate zu reduzieren:
- Nutzerbedürfnisse verstehen: Eine Webseite sollte auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet sein. Ein klares Verständnis davon, wer die Zielgruppe ist und welche Bedürfnisse sie hat, kann helfen, Inhalte und Design auf die Nutzer auszurichten.
- Mobile Optimierung: Eine responsive und benutzerfreundliche Webseite auf Desktop und Mobile erleichtert die Nutzung der Webseite. Wird die Webseite auf Mobilgeräten nicht richtig dargestellt, führt dies oft zu einem hohen Bounce.
- Übersichtliche Struktur: Eine klare Struktur der Navigation und die einfache Benutzung der Webseite helfen den Nutzern, die gewünschten Inhalte zu finden und sich besser zurechtzufinden.
- Relevante Inhalte: Die Inhalte der Webseite sollten für die Nutzer interessant und relevant sein. Die Inhalte sollten auf das Thema und die Zielgruppe abgestimmt sein.
- Entspricht das Suchwort den Erwartungen des Nutzers?: Wenn die Nutzer aufgrund eines bestimmten Keywords auf die Webseite gelangen, sollten die Inhalte dazu passen. Stellt der Nutzer fest, dass das Passende nicht dabei ist, wird er schnell die Webseite wieder verlassen.
- Schnelle Ladegeschwindigkeit: Eine schnelle Ladegeschwindigkeit der Webseite ist wichtig, um die Nutzer nicht zu verlieren. Wenn es zu lange dauert, um eine Webseite zu laden, verlieren die Nutzer das Interesse und verlassen diese.
