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Was ist die Click-Through-Rate?
Die Click-Through-Rate, auch CTR genannt, ist ein wichtiger Indikator im Online-Marketing. Sie gibt Auskunft darüber, wie viele User auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis klicken, nachdem sie es gesehen haben. Die CTR ist somit ein Maß dafür, wie effektiv eine Online-Marketing-Kampagne ist und wie relevant das Angebot für den User ist.
Was sagt die Click-Through-Rate aus?
Grundsätzlich gibt die CTR Auskunft darüber, wie viele User auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link klicken. Sie zeigt somit auf, wie viele potenzielle Kunden auf das Angebot aufmerksam werden und den Weg in den Onlineshop finden. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass das Angebot oder die Anzeige relevant und ansprechend ist und dass die Zielgruppe erreicht wird. Eine niedrige CTR hingegen kann darauf hinweisen, dass die Anzeige oder das Suchergebnis nicht passend ist oder dass sie technische Probleme hat.
Wie wird die Click-Through-Rate berechnet?
Die CTR lässt sich einfach berechnen – indem man die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis durch die Anzahl der Impressionen (also wie oft die Anzeige ausgespielt wurde) teilt. Das Ergebnis wird in Prozent angegeben. Beispiel: Wenn eine Anzeige 1000-mal ausgespielt wurde und 100-mal geklickt wurde, beträgt die CTR 10 %.
Was ist eine gute Click-Through-Rate?
Eine pauschale Aussage darüber, was eine gute CTR ist, lässt sich nicht treffen. Sie variiert sehr stark je nach Branche, Zielgruppe, Keyword, Anzeigentyp und -position. Grundsätzlich kann man sagen, dass eine CTR von unter 1 % eher schlecht ist, während eine CTR von über 5 % als sehr gut gilt. Es ist jedoch wichtig, dass man die CTR im Kontext betrachtet – eine hohe CTR bedeutet nicht zwangsläufig, dass die Kampagne erfolgreich ist. Es kann beispielsweise sein, dass viele User auf die Anzeige klicken, aber keine Conversion stattfindet.
Wie kann man die Click-Through-Rate verbessern?
Es gibt verschiedene Maßnahmen, die man ergreifen kann, um die CTR zu verbessern. Einige Möglichkeiten sind:
- Eine ansprechende und klare Anzeigen-Gestaltung verwenden, die die Zielgruppe anspricht und neugierig macht
- Das Keyword im Anzeigentitel und in der Beschreibung verwenden, um zum Klick zu motivieren und eine höhere Relevanz zu signalisieren
- Die Landingpage, auf die die Anzeige verlinkt, anpassen und optimieren, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen
- Negative Keywords ausschließen, um irrelevante Impressionen zu vermeiden.
Welche Bedeutung hat die Click-Through-Rate für SEO?
Auch für die SEO ist die CTR von Bedeutung. Denn Google bewertet eine hohe CTR als positives Signal dafür, dass das Suchergebnis relevant und interessant ist. Dadurch kann eine höhere CTR einen positiven Einfluss auf das Ranking haben. Um eine höhere CTR in den organischen Suchergebnissen zu erzielen, empfiehlt es sich, ein aussagekräftiges Title Tag und eine Meta Description zu verwenden, die klar und präzise das Angebot beschreiben und neugierig machen.
