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E-E-A-T ist ein Begriff, der in der Welt des Online-Marketings und speziell in der Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO) an Bedeutung gewonnen hat. Diese Abkürzung steht für Experience, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit, drei Schlüsselfaktoren, die Google und andere Suchmaschinen verwenden, um die Qualität von Webinhalten zu bewerten
Relevanz von E-E-A-T für SEO
E-E-A-T ist ein von Google entwickeltes Konzept, welches in den Google Search Evaluator Guidelines verankert ist und zur Bewertung der Qualität einer Website oder eines Dokuments herangezogen wird. Dieses Konzept setzt sich aus den vier Kriterien “Experience”, “Expertise”, “Authoritativeness” und “Trustworthiness” zusammen.
- Experience (Erfahrung): Hierbei wird betrachtet, inwiefern der Autor oder die Autorin über direkte Erfahrung in Bezug auf ein Produkt, eine Dienstleistung oder den Inhalt der Seite verfügt. Eine solche Erfahrung könnte beispielsweise darin bestehen, ein Produkt selbst verwendet, eine Dienstleistung selbst beansprucht oder einen Ort tatsächlich besucht zu haben. Ebenso könnte es sich um langjährige Praxiserfahrungen zu einem bestimmten Thema handeln. Dieses Kriterium wurde im Dezember 2022 den Guidelines hinzugefügt.
- Expertise (Fachkenntnis): Hier wird geprüft, ob der Autor oder die Autorin des Inhalts als Experte oder Expertin auf seinem/ihrem Gebiet gilt. Eine Person mit Expertise besitzt umfassendes Wissen in einem Fachbereich und kann neben dem theoretischen Wissen auch praktisches Wissen weitergeben.
- Authoritativeness (Autorität): Bei diesem Kriterium wird betrachtet, inwiefern der Autor oder die Autorin als anerkannte Fachkraft in einem bestimmten Bereich gilt. Von einer solchen Autorität wird erwartet, dass sie einen hohen Standard an Glaubwürdigkeit und Wahrhaftigkeit aufweist, da Menschen dazu neigen, ihr Denken und Handeln nach solchen Autoritäten auszurichten.
- Trustworthiness (Glaubwürdigkeit): Inwieweit kann dem Autor bzw. der Autorin eines Inhalts und der gesamten Webseite Vertrauen entgegengebracht werden?
Was ist der Unterschied zwischen E-E-A-T und E-A-T?
Bis Dezember 2022 war das Konzept vorwiegend als E-A-T bekannt. Durch ein umfassendes Update der Quality Rater Guidelines wurde jedoch der Faktor „Experience“ (Erfahrung) hinzugefügt. Die genaue Bedeutung dieses Faktors wird in weiterführenden Abschnitten erläutert. Es lässt sich vermuten, dass dieser zusätzliche Faktor eingeführt wurde, weil das ursprüngliche E – Expertise – nicht sämtliche Suchintentionen ausreichend berücksichtigte.
Welche Bedeutung hat YMYL in Bezug auf E-E-A-T?
YMYL ist ein zentrales Konzept zur Bewertung der Qualität von Suchergebnissen und stammt aus den Quality Rater Guidelines von Google. YMYL steht für „Your Money or Your Life“ und bezieht sich auf Inhalte, die nach dem E-E-A-T-Kriterium besonders genau geprüft werden, welches für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht.
Im Juli 2022 wurde die Definition von YMYL umfassend überarbeitet. Während zuvor spezifische Themen in den Richtlinien aufgeführt waren, wird nun ein breiteres Verständnis vermittelt: Ein Thema wird als YMYL eingestuft, wenn relevante Inhalte potenziell die Gesundheit, die finanzielle Situation oder die Sicherheit von Einzelpersonen, Gruppen oder der gesamten Gesellschaft negativ beeinflussen könnten.
Das Schadenspotenzial eines Themas dient somit als Maßstab für seine Bewertungsintensität. Die Einordnung, ob ein Thema klar YMYL ist oder nicht, ist nicht immer unmissverständlich. Als Orientierung sind in den Guidelines diverse Beispiele zu unterschiedlichen Ausprägungen vermerkt.
| Thema-Typ | YMYL | Eventuell YMYL | Nicht YMYL |
|---|---|---|---|
| Information | Evakuierungsrouten für einen Tsunami | Wettervorhersage | Musikpreisträger |
| Erklärung: Unkorrekte Informationen über Evakuierungsrouten könnten Menschen erheblich gefährden. | Erklärung: In den meisten Fällen wird eine geringfügig fehlerhafte Wettervorhersage keinen Schaden verursachen. | Erklärung: Dieses Thema birgt unwahrscheinlich ein Schadensrisiko. | |
| Könnte durch fehlerhafte Informationen erheblicher Schaden entstehen? | |||
| Ratschläge zu einer Aktivität | Wann in die Notaufnahme gehen? | Wie oft eine Zahnbürste wechseln? | Wie oft Jeans waschen? |
| Erklärung: Fehlerhafte Ratschläge zur Notaufnahme könnten erheblichen Schaden anrichten. | Erklärung: Dies ist ein allgemeines Gesundheitsthema. Ein nicht perfekter Ratschlag hat wahrscheinlich keinen erheblichen Einfluss auf die Gesundheit. | Erklärung: Unwahrscheinlich, dass dieses Thema Schaden verursacht. | |
| Könnte durch schlechten Rat erheblicher Schaden entstehen? | |||
| Persönliche Meinung | Persönliche Ansicht darüber, warum eine ethnische Gruppe minderwertig ist. | Persönliche Meinung, warum eine Übung minderwertig ist. | Persönliche Meinung, warum eine Band minderwertig ist. |
| Erklärung: Seiten zu diesem Thema könnten zur Rechtfertigung oder Anstiftung von Gewalt gegenüber Gruppen dienen. | Erklärung: Während bei extremen oder riskanten Übungen gesundheitliche Bedenken bestehen könnten, beziehen sich die meisten Diskussionen auf persönliche Vorlieben. | Erklärung: Dieses Thema ist unwahrscheinlich schädlich, obwohl starke Meinungen involviert sein könnten. | |
| Welchen Einfluss könnte diese Meinung auf andere und die Gesellschaft haben? | |||
Falls die Inhalte zur YMYL-Kategorie gehören, ist es besonders wichtig, alle Aspekte von E-E-A-T zu berücksichtigen. Dies stellt sicher, dass du für solch sensible Themen optimale Platzierungen in den Google-Suchergebnissen erzielen kannst.
Warum ist der E-E-A-T-Ansatz für Webseiten von Firmen so entscheidend?
Es ist nicht notwendig, bei jedem einzelnen Inhalt erneut Autorität und Vertrauen zu beweisen. Der Einsatz, den man zur Stärkung dieser Aspekte leistet, kommt allen zukünftigen Publikationen zugute. Sich als führende Instanz in einem Fachgebiet zu etablieren und überzeugende Gründe für das Vertrauen in die eigene Webseite und Marke zu bieten, fördert ebenfalls den Aufbau der Marke. Schließlich sind die Kriterien, die Google für eine vertrauenswürdige Webseite heranzieht, nicht isoliert zu betrachten.
Ein positives Nutzererlebnis, gute Google-Bewertungen und präzise Informationen prägen das Bild der Marke und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, Nutzer in Kunden zu verwandeln. Der E-E-A-T-Ansatz kann somit indirekt zu einer erhöhten Conversion Rate führen.
Wie wirkt sich E-E-A-T auf das Ranking aus?
Der E-E-A-T-Ansatz ist essenziell, da er den Weg für verbesserte Rankings ebnet, obwohl er auch eigenständige Vorteile bietet. Es ist wichtig zu verstehen, dass E-E-A-T nicht direkt als Ranking-Kriterium von Google verwendet wird und es keinen messbaren „E-E-A-T“-Wert gibt. Der Ansatz dient hauptsächlich dazu, die Qualität der vom Google-Algorithmus gelieferten Ergebnisse zu überprüfen und zu optimieren.
Google zielt darauf ab, seinen Suchalgorithmus kontinuierlich zu verfeinern, um stets die besten Ergebnisse für jede Suche zu liefern. Mit E-E-A-T möchte Google sicherstellen, dass qualitativ hochwertige und relevante Webseiten in den organischen Suchergebnissen besser positioniert werden, was das Vertrauen und die Nutzung von Google fördert.
Die Einhaltung der E-E-A-T-Richtlinien ermöglicht es, Webseiten und Inhalte optimal zu gestalten und Google von der Qualität und Relevanz der Inhalte zu überzeugen, um höhere Positionen in den Suchergebnisseiten (SERPs) zu erzielen. Das Verständnis und die Anwendung dieser Leitlinien können letztendlich dazu beitragen, dass eine Marke als unabhängige Plattform anerkannt wird.
Optimierung auf E-E-A-T
Obwohl E-E-A-T nicht als direkter Rankingfaktor angesehen wird, unterstreicht Google selbst die Bedeutung der Optimierung bezüglich dieser Kriterien. Hier sind zehn Empfehlungen, um eine Webseite im Sinne von E-E-A-T zu optimieren. Neben vielen kleineren Anpassungsmöglichkeiten wird besonders das Ziel, eine „Marke zu werden“, als zentral, aber auch als komplex in der Umsetzung, betrachtet.
- Starker Beginn: Ein überzeugender Start neuer Inhalte ist essentiell.
- Klare Antworten: Es sollten klare Antworten auf die zentralen Fragen der Besucher gegeben werden.
- Fehlervermeidung: Fehler und Mängel auf der Webseite sollten vermieden werden.
- Qualitätsfokus: Überflüssiges und Übertriebenes ist zu vermeiden.
- Einzigartigkeit: Ein Plan für herausragende Inhalte sollte entwickelt werden.
- Autorenprofil: Das Profil und die Seite des Verfassers sollten verbessert werden.
- Über uns Seite: Eine überzeugende „Über uns“-Seite ist zu gestalten.
- Schema Markup Nutzung: schema.org sollte für die Webseite genutzt werden.
- Inhaltsüberprüfung: Es ist zu prüfen, inwiefern die Inhalte den gestellten Anforderungen entsprechen.
- Marke werden: Es sollte angestrebt werden, langanhaltende Fachkenntnisse und Anerkennung zu erlangen.
