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Was sind Knowledge Panels?
Knowledge Panels sind bestimmte Informationsbereiche, die auf Googles Ergebnisseiten erscheinen – beispielsweise bei Suchanfragen bezüglich Personen, Orten, Organisationen oder Dingen, die im Google Knowledge Graph abgebildet sind. Sie dienen dazu, Nutzern einen schnellen Überblick über Informationen zum gesuchten Thema zu liefern. Google wertet für die Erstellung der Knowledge Panels im Web verfügbare Inhalte aus.
Knowledge Panels werden automatisch erstellt. Google nutzt dafür verschiedene Quellen im Web. Möglich ist auch eine Kooperation mit Datenpartnern, die alle wichtigen und verifizierten Daten zu bestimmten Themen wie Filmen oder Musik bereitstellen. Diese Informationen werden mit den Daten aus anderen offenen Webquellen kombiniert.
Wie funktionieren Knowledge Panels?
Das Knowledge Panel funktioniert, indem es die Datenbanken von Google nach relevanten Informationen zu einem bestimmten Suchbegriff durchsucht. Die Datenbanken enthalten Informationen aus verschiedenen Quellen, darunter Websites, Nutzerbewertungen, Bücher, öffentliche Datenbanken und mehr. Die Algorithmen von Google entscheiden dann, welche Informationen im Panel angezeigt werden.
Arten von Knowledge Panels
Es gibt grundsätzlich zwei Arten von Knowledge Panels: Brand Knowledge Panels und Entity Knowledge Panels.
- Brand Knowledge Panels: beziehen sich auf Marken und Unternehmen. Sie enthalten Informationen wie den Firmennamen, das Logo, die Kontaktinformationen, die Geschäftszeiten und manchmal Kundenbewertungen.
- Entity Knowledge Panels: hingegen zeigen allgemeine Informationen über eine Entität, die kein Unternehmen ist. Das können Personen, Orte, Organisationen, Ereignisse oder sogar Konzepte sein.
Bedeutung von Knowledge Panels für SEO
Knowledge Panels spielen eine bedeutende Rolle in der Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO). Sie bieten Nutzern einen direkten und prägnanten Überblick über ein gesuchtes Thema und können dadurch die Sichtbarkeit und das Vertrauen in eine Marke oder eine Entität erheblich steigern. Allerdings haben sie auch einen Einfluss auf den organischen Traffic. Da Nutzer durch die Panels bereits viele Informationen erhalten, klicken sie möglicherweise weniger auf die organischen Suchergebnisse.
Aufnahme in das Knowledge Panel
Die Aufnahme in das Knowledge Panel erfolgt automatisch und basiert auf den von Google als relevant erachteten Informationen. Ein Weg, die Chancen auf eine Aufnahme zu erhöhen, besteht darin, genaue und konsistente Informationen über verschiedene Plattformen hinweg bereitzustellen. Darüber hinaus kann der Einsatz von strukturierten Daten dazu beitragen, Google die Relevanz und Genauigkeit der bereitgestellten Informationen zu signalisieren.
