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Linkbuilding Definition
Linkbuilding beschreibt alle Maßnahmen, die Webmaster oder Suchmaschinenoptimierer anwenden, um Backlinks für die Zielseiten zu generieren bzw. aufzubauen. Dabei wird zunächst nicht unterschieden, ob ein Link auf natürliche Art und Weise aufgebaut oder möglicherweise gekauft ist. Es erfolgt bei der Verwendung des Begriffs Linkbuilding also zunächst keine Wertung hinsichtlich der Qualität und Auswirkung der aufgebauten Links.
Wie funktioniert Linkbuilding?
Linkbuilding ist der Prozess der Erstellung und Akquisition von Hyperlinks, auch bekannt als “Links”, von anderen Websites zu Ihrer eigenen. Jeder Link, der von einer externen Website zu Ihrer Website führt, wird als “Backlink” bezeichnet. Backlinks sind für Suchmaschinen wie Google ein Signal für die Qualität und Relevanz Ihrer Website. Sie betrachten diese Links als eine Art “Empfehlung” von anderen Websites, und eine höhere Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks kann dazu führen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen höher eingestuft wird.
Bedeutung von Linkbuilding
Linkbuilding ist aus mehreren Gründen wichtig. Erstens tragen Backlinks dazu bei, die Autorität Ihrer Website in den Augen von Suchmaschinen zu erhöhen. Wenn qualitativ hochwertige Websites auf Ihre Website verweisen, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass Ihre Website relevant und vertrauenswürdig ist. Zweitens können Backlinks auch dazu beitragen, mehr Verkehr auf Ihre Website zu leiten. Wenn Benutzer auf einen Link zu Ihrer Website klicken, der auf einer anderen Website platziert ist, gelangen sie direkt auf Ihre Website, was zu mehr Besuchern und potenziellen Kunden führen kann.
Kriterien für Linkbuilding
Der Aufbau von digitalen Empfehlungen für die eigene Webseite ist nach wie vor ein wichtiges Rankingkriterium in der Suchmaschinenoptimierung. Allerdings ist ein Link nicht gleich ein Link: soll heißen, es gibt sehr hohe qualitative Unterschiede, welche sich anhand bestimmter Kriterien messen lassen:
Auswirkungen auf SEO
Linkbuilding hat eine direkte Auswirkung auf Ihre SEO-Bemühungen. Eine effektive Linkbuilding-Strategie kann dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, indem sie die Autorität und Relevanz Ihrer Website erhöht. Darüber hinaus kann Linkbuilding auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen und mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu leiten.
Google Richtlinien
In den offiziellen Google Richtlinien gibt es zahlreiche Hinweise, was nicht erwünscht ist. So sieht Google sogenannte Linktauschprogramme sehr ungerne und Webmaster, die sich nicht dran halten, werden über kurz oder lang auch abgestraft bzw. deren Rankings herabgestuft.
Linkbuilding Methoden
Es gibt unzählige Methoden für Linkbuilding: alle seitens Google akzeptierten und befürworteten Maßnahmen haben allerdings ein großes Manko. Sie sind schwer skalierbar und der Erfolg ist schwer abschätzbar. Außerdem sind die sogenannten Whitehat-Methoden oftmals sehr kosten- und zeitintensiv. Content Marketing Kampagnen eignen sich aber grundsätzlich sehr gut für ordentliches und sauberes Linkbuilding.
Dabei sollte darauf geachtet werden, dass der entsprechende Inhalt außergewöhnlich und neu ist. Je lustiger, kontroverser, polarisierender oder problemlösender die Inhalte sind, desto eher werden andere Webseitenbetreiber freiwillig darauf verlinken. Sofern sie sie auch finden. Ein professioneller Outreach, gezieltes Seeding und das Bewerben von sogenannten Linkmagneten sind deshalb wichtige Erfolgskriterien im Linkbuilding.
