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Was ist Owned Media?
Owned Media ist eine Form von Content Marketing und beschreibt digitale Inhalte und Kanäle, die direkt von einem Unternehmen kontrolliert und erstellt werden. Dazu zählen die Unternehmenswebsite, der Corporate Blog, E-Mail-Marketing, Social-Media-Kanäle sowie Foren und Communities, die von dem Unternehmen selbst verwaltet werden.
Im Vergleich zu Earned Media, also der Reichweite, die durch Empfehlungen von Dritten entsteht, wie beispielsweise durch Online-Rezensionen oder durch den Erfolg von Viral-Kampagnen, ist Owned Media direkt durch die Unternehmen kontrollierbar. Im Gegensatz zu Paid Media, welche durch Werbekampagnen bei Suchmaschinen oder auf Social-Media-Plattformen erzielt wird, stellt Owned Media eine organische Möglichkeit dar, um die Zielgruppe direkt anzusprechen und zu binden.
Arten von Owned Media
- Website: Die Unternehmenswebsite ist das zentrale Element des Owned Media. Hier können Firmen ihre Produkte, Dienstleistungen und ihr Unternehmen präsentieren sowie Kunden direkt ansprechen. Eine gut strukturierte Website, die suchmaschinenoptimiert ist, kann helfen, die Sichtbarkeit des Unternehmens im Netz zu verbessern und somit noch mehr Besucher anzuziehen.
- Corporate Blog: Der Corporate Blog ist eine weitere Möglichkeit, um die Besucherzahl auf der Unternehmenswebsite zu erhöhen. Hier können Unternehmen branchenspezifische oder relevante Themen diskutieren und ihre Expertise unter Beweis stellen. So wird das Unternehmen als Meinungsführer wahrgenommen, was wiederum Vertrauen schafft und eine Bindung zur Zielgruppe aufbaut.
- Social Media: Social-Media-Kanäle bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und aktiver in den Dialog mit ihren Fans und Followern zu treten. Dabei gibt es verschiedene Plattformen, die eine unterschiedliche Zielgruppe ansprechen und somit unterschiedliche Möglichkeiten bieten, um Inhalte zu teilen und zu vertiefen. (siehe Social Media Marketing)
- E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing bietet die Möglichkeit, direkt mit den Kunden in Kontakt zu treten, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder um Neuigkeiten zu teilen. Dabei bietet E-Mail-Marketing zahlreiche Möglichkeiten, um personalisierte Kampagnen zu erstellen und auf die Bedürfnisse der einzelnen Kunden einzugehen.
- Foren und Communities: Foren und Communities bieten eine unabhängige Plattform, auf der das Unternehmen aktiv teilnehmen und sich mit Kunden und Interessierten austauschen kann. Hier kann das Unternehmen auch auf Kritik reagieren und zeigen, dass es auf die Meinung der Zielgruppe eingeht.
Welche Vorteile bietet Owned Media?
- Direkte Kontrolle: Owned Media gibt Unternehmen eine direkte Kontrolle darüber, welche Inhalte präsentiert werden und wie diese präsentiert werden. Somit können Unternehmen gezielt auf die Bedürfnisse ihrer Kunden eingehen und sich als Experten in ihrer Branche positionieren.
- Kostenlos: Im Gegensatz zu Paid Media ist Owned Media eine kostenlose Möglichkeit, um das Unternehmen zu bewerben und direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Somit kann das Unternehmen sein Budget effektiver nutzen und gleichzeitig eine nachhaltige Beziehung zur Zielgruppe aufbauen.
- Erhöht die Sichtbarkeit: Durch die Erstellung und Verbreitung qualitativ hochwertiger Inhalte kann das Unternehmen die Sichtbarkeit im Netz erhöhen und somit die Reichweite erhöhen. Dies ist insbesondere wichtig, um die Zielgruppe auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und den Traffic auf der Website zu erhöhen.
- Steigert die Markentreue: Owned Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, eine enge Bindung zu ihren Kunden aufzubauen und somit die Markentreue zu steigern. Durch regelmäßige Updates und den aktiven Austausch mit der Zielgruppe kann das Vertrauen gestärkt und die Kundenbindung erhöht werden.
Was ist der Unterschied zwischen Owned, Earned und Paid Media?
Im Gegensatz zu Earned Media, die oft schwer messbar und nicht direkt kontrollierbar ist, bietet Owned Media Unternehmen direkte Kontrolle und die Möglichkeit, den Kunden direkt anzusprechen und zu binden. Durch das Erstellen qualitativ hochwertiger Inhalte kann das Unternehmen die Sichtbarkeit im Netz erhöhen und die Reichweite steigern.
Paid Media ist eine kostenpflichtige Möglichkeit, um das Unternehmen zu bewerben und die Reichweite zu steigern. Dabei liegt die Kontrolle jedoch beim Anbieter der Plattform, auf der das Unternehmen wirbt. Owned Media hingegen bietet den Unternehmen die Möglichkeit, unabhängig von anderen Plattformen zu agieren und direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten.
