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Was ist Search Engine Advertising?
Neben verschiedenen Werbeformen ist das Search Engine Advertising (SEA) eine der erfolgreichsten Maßnahmen, um potenzielle Kunden auf die eigenen Angebote aufmerksam zu machen. Search Engine Advertising bezeichnet die Schaltung bezahlter Werbeanzeigen im Bereich der Suchmaschinen. Hierbei erscheinen Anzeigen zu ausgewählten Suchbegriffen, mit denen Unternehmen gezielt ihre Zielgruppen ansprechen können. Die Anzeigen werden in der Regel oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt. Bei Google beispielsweise sind diese Anzeigen mit dem Label “Anzeige” gekennzeichnet.
Wie funktioniert Search Engine Advertising?
Das Prinzip des Search Engine Advertising beruht auf dem Auktionsverfahren. Hierbei bieten Unternehmen auf bestimmte Keywords und legen fest, welchen Betrag sie maximal für einen Klick auf ihre Anzeige ausgeben möchten. Anhand dieser Gebote entscheidet die Suchmaschine, welche Anzeige für einen bestimmten Suchbegriff angezeigt wird und in welcher Reihenfolge. Die Höhe des Gebots ist jedoch nicht der einzige Faktor, der bei der Entscheidung berücksichtigt wird. Auch die Relevanz der Anzeigen und die Qualität der Landingpage spielen eine wichtige Rolle.
Was kostet Search Engine Advertising?
Die Kosten für Search Engine Advertising können sehr unterschiedlich ausfallen und hängen von verschiedenen Faktoren ab. Die Höhe des Gebots, die Relevanz der Anzeige und die Qualität der Landingpage sind nur einige der Faktoren, die den Preis beeinflussen können. Je nach Branche und Wettbewerb können die Kosten pro Klick zwischen wenigen Cent und mehreren Euro betragen. Um die Kosten im Griff zu behalten, sollte eine SEA Kampagne sorgfältig geplant und gesteuert werden.
Was ist eine SEA Kampagne?
Eine SEA Kampagne umfasst alle Maßnahmen, die auf die Schaltung von Suchmaschinenwerbung abzielen. Hierzu gehören die Auswahl der relevanten Keywords, die Gestaltung aussagekräftiger Anzeigen und die Optimierung der Landingpage. Ziel einer SEA Kampagne ist es, möglichst viele relevante Besucher auf die eigene Webseite zu leiten und somit den Umsatz zu steigern. Eine SEA Kampagne sollte daher regelmäßig überwacht und optimiert werden, um den Erfolg langfristig zu sichern.
Welche Faktoren beeinflussen den Erfolg von Suchmaschinenwerbung?
Der Erfolg von Suchmaschinenwerbung hängt von verschiedenen Faktoren ab. Eine wichtige Rolle spielt hierbei die Auswahl der richtigen Keywords. Hierbei sollten Unternehmen nicht nur auf die populären Keywords, sondern auch auf Nischenbegriffe setzen. Des Weiteren ist die Relevanz der Anzeige entscheidend. Eine gut gestaltete Anzeige, die den Suchbegriff aufgreift und ein passendes Angebot präsentiert, hat eine höhere Klickrate als eine unpassende Anzeige. Auch die Qualität der Landingpage ist ein wichtiger Faktor für den Erfolg. Eine Landingpage sollte schnell laden und alle relevanten Informationen enthalten. Eine schlechte Landingpage kann dazu führen, dass Besucher schnell wieder abspringen und somit die Konversionsrate senken.
