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Kurzvideos sind in der aktuellen digitalen Landschaft zu einem unverzichtbaren Instrument für Marken und Content-Ersteller geworden. Mit Plattformen wie TikTok, die das Format populär gemacht haben, haben andere große Akteure wie YouTube den Trend erkannt und ihre eigenen Versionen eingeführt. In diesem Lexikonartikel werden wir den Fokus auf YouTube Shorts legen, ein relativ neues, aber mächtiges Tool im Arsenal eines jeden Online-Marketers.
Die Entstehung von YouTube Shorts
YouTube hat 2021 mit der Einführung von Shorts geantwortet, um dem Trend der Kurzvideoformate zu begegnen, insbesondere angesichts der Popularität von Plattformen wie TikTok. Bereits im Jahr 2022 verzeichneten YouTube Shorts beeindruckende 50 Milliarden Views pro Tag. Mit finanziellen Anreizen, wie dem Shorts-Fondprogramm, versucht YouTube, Content-Ersteller dazu zu motivieren, Shorts zu nutzen und das Format weiter zu fördern.
Was zeichnet YouTube Shorts aus?
YouTube Shorts sind Videos, die maximal 60 Sekunden lang sind. Sie sind als Antwort auf den Erfolg von Kurzvideos auf anderen Plattformen wie TikTok entwickelt worden und sollen den Nutzern eine Plattform bieten, um kreative und unterhaltsame Inhalte einfach zu erstellen und zu teilen. Sie können verschiedene Elemente wie Musik, Texte und Effekte enthalten und sind primär für Mobilgeräte optimiert. Die Erstellung von Shorts wird ständig durch zusätzliche Funktionen und Tools erleichtert, einschließlich der Möglichkeit, Teile aus bestehenden YouTube-Videos zu übernehmen.
Die Funktionsweise von YouTube Shorts
Die Erstellung eines YouTube Shorts ist unkompliziert. Nutzer können kurze Videoclips mit ihrem Smartphone erstellen und diese direkt im Shorts-Tab von YouTube hochladen. Mit Zugriff auf eine Medienbibliothek, eigene aufgenommene Videos und bereits veröffentlichte YouTube-Videos können verschiedene Segmente kombiniert und mit Effekten, Filtern und Musik bearbeitet werden.
Vorteile von YouTube Shorts im Online-Marketing
Die Integration von Shorts in die Social Media Strategie bietet verschiedene Vorteile:
- Reichweite: Durch eine bevorzugte Darstellung in den Google-Suchergebnissen und in den YouTube-Suchergebnissen können Shorts ein enormes Publikum erreichen.
- Zielgruppenvielfalt: YouTube hat eine breite Nutzerschaft, die alle Altersgruppen einschließt, im Gegensatz zu Plattformen wie TikTok, die sich hauptsächlich an jüngere Generationen richten.
- Einfachheit: Die Erstellung von Shorts ist unkompliziert und benötigt keine spezielle Ausrüstung oder Software.
YouTube Shorts vs. TikTok
Obwohl sowohl YouTube Shorts als auch TikTok Kurzvideoformate bieten, unterscheiden sie sich in Bezug auf Zielgruppen, Marketingziele und Inhalt. Bei der Entscheidung zwischen den beiden ist es wichtig, die spezifischen Bedürfnisse und Ziele einer Marke zu berücksichtigen.
