YouTube implementiert eine innovative Funktion, die den Home-Tab der Kanäle von Content-Erstellern revolutioniert. Mit der Einführung eines „For You“ Abschnitts unternehmen sie Schritte, um das Nutzererlebnis weiter zu personalisieren und die Interaktion auf Kanälen zu intensivieren. Diese Anpassung wird für die Zuschauer ab dem 20. November sichtbar sein und verspricht, die Art und Weise, wie Inhalte entdeckt und konsumiert werden, zu verändern.

Personalisierung trifft auf Content Discovery

Die Besucher eines YouTube-Kanals werden mit einer maßgeschneiderten Liste von Videoempfehlungen begrüßt, die einen Mix aus Inhalten des Kanals präsentiert, abgestimmt auf die individuelle Wiedergabehistorie des Zuschauers.

Neue Einstellungen bieten Kontrolle für Kreative

YouTubes Kreative erhalten die Kontrolle über diese neue Funktion, indem sie diese in den Kanaleinstellungen ein- oder ausschalten können. Um die Empfehlungen weiter zu verfeinern, steht ihnen die Option „weitere Einstellungen“ zur Verfügung, wo sie spezifische Inhaltsformate wie Kurzvideos, Livestreams oder vollständige Videos für die Anzeige auswählen können.

Potenzial zur Steigerung des Zuschauerengagements

Mit der „For You“ Sektion zielt YouTube darauf ab, das Zuschauerengagement zu steigern und gleichzeitig den Kanalbetreibern die Möglichkeit zu eröffnen, ihre Einnahmen zu erhöhen. Zudem erleichtert es die Entdeckung von Inhalten, was wiederum die Markenwahrnehmung in der Zielgruppe verstärkt.

YouTubes Ansatz für eine maßgeschneiderte Zuschauererfahrung

Ein YouTube-Sprecher hebt die Bedeutung der neuen Sektion hervor: „Die „For You“-Sektion ermöglicht eine individuell zugeschnittene Erfahrung beim Besuch des Home-Tabs eines Kanals, mit einer Auswahl an Inhalten, die auf den Sehgewohnheiten des Zuschauers basieren.“ Content-Ersteller haben hierbei die Möglichkeit, zu bestimmen, welche Inhalte präsentiert werden und ob sie sich auf neuere Inhalte der letzten 12 Monate beschränken möchten.

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Ausweitung des Video-Upload-Limits bei TikTok

TikTok, hat kürzlich damit begonnen, das Video-Upload-Limit für ausgewählte Nutzer in bestimmten Märkten zu erweitern. Während bisher ein Limit von 10 Minuten für Video-Uploads galt, testet die Plattform nun eine Erhöhung auf 15 Minuten.

Mehr Potenzial für Marken und In-Video-Anzeigen

Diese Neuerung bietet Marken und Influencern, die auf der Plattform aktiv sind, erweiterte Möglichkeiten. Mit dem verlängerten Videoformat können sie nun intensiver zusammenarbeiten und längere Inhalte produzieren. Zudem eröffnet das erweiterte Format mehr Raum für die Integration von In-Video-Anzeigen, was für Werbetreibende von besonderem Interesse sein dürfte.

Die stetige Evolution von TikToks Video-Upload-Limit

Die jüngste Erhöhung des Video-Upload-Limits ist nicht die erste ihrer Art. TikTok hat in der Vergangenheit bereits mehrfach Anpassungen vorgenommen: von ursprünglich 15 Sekunden über 60 Sekunden und drei Minuten bis hin zu fünf Minuten. Erst im letzten Jahr wurde die 10-Minuten-Marke eingeführt. Vor diesem Hintergrund erscheint die aktuelle Erweiterung auf 15 Minuten als logischer Schritt in der Entwicklung der Plattform.

Zukunftsausblick: Douyin als Vorbild?

Interessant ist in diesem Zusammenhang auch ein Blick nach China. Douyin, die chinesische Variante von TikTok, hat bereits im Jahr 2022 die maximale Videolänge auf beeindruckende 30 Minuten pro Clip ausgedehnt. Es bleibt abzuwarten, ob und wann TikTok diesem Beispiel folgen wird, vornehmlich nach der jüngsten Einführung des 15-Minuten-Limits.

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Einführung in Spotlight Moments

YouTube hat kürzlich eine neue Werbeform namens Spotlight Moments vorgestellt, die Marken ermöglicht, ihre Werbebotschaften neben relevanten und ansprechenden Inhalten zu platzieren, die mit aktuellen kulturellen Ereignissen in Verbindung stehen. Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) identifiziert YouTube populäre Videos rund um solche kulturellen Momente und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen in einem thematisch passenden Umfeld zu präsentieren.

Funktionsweise der AI-getriebenen Werbelösung

Spotlight Moments nutzt KI, um beliebte Videos rund um kulturelle Ereignisse zu identifizieren. Beispielsweise können Werbetreibende im Vorfeld von Halloween ihre Anzeigen neben Halloween-bezogenen Inhalten auf YouTube platzieren. Diese neue Werbeform bietet dynamisch aktualisierte Wiedergabelisten auf einer gesponserten Plattform, dem sogenannten YouTube Culture Hub, an. Im Culture Hub werden alle ausgewählten Videos zusammen mit dem Logo des Werbetreibenden präsentiert.

Vorteile für Werbetreibende

Die neue Werbeoption verspricht Marken eine erhöhte Sichtbarkeit während wichtiger kultureller Ereignisse und hilft ihnen, ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Die Hauptfrage, die sich stellt, ist die Art des Return on Investment (ROI), den Marken mit diesem Werbepaket erzielen können. Durch die automatische Identifizierung der beliebtesten und relevantesten Videos erleichtert Spotlight Moments den Werbetreibenden, im entscheidenden Moment präsent zu sein, wenn die Zuschauer am meisten engagiert sind.

Integration von AI in YouTube-Werbekampagnen

Spotlight Moments reiht sich ein in eine Reihe von AI-getriebenen Werbelösungen auf YouTube, die darauf abzielen, die Marketingziele der Werbetreibenden zu erfüllen. Im Rahmen von Tests lieferten Video Reach Campaigns mit in-stream, in-feed und Shorts den Werbetreibenden eine um 54% höhere Reichweite bei einem um 42% niedrigeren CPM im Vergleich zu in-stream only. Video View Campaigns, die im letzten Monat allgemein verfügbar wurden, zeigten ähnliche Ergebnisse mit 40% mehr Ansichten und einem um 30% niedrigeren Kosten-pro-Aufruf als in-stream only.

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In einer jüngsten Ankündigung hat Meta neue Werbefunktionen für seine Reels vorgestellt. Diese Aktualisierung zielt darauf ab, die Werbeerstellung für Advertiser zu erleichtern und gleichzeitig die Nutzererfahrung für Benutzer zu verbessern. Die neuen Features beinhalten eine Reihe von Optimierungen und Tools, die sich positiv auf die Performance der Anzeigen auswirken sollen.

Collection Ads auf Facebook Reels im Test

Die Collection Ads, ein Format, das bereits auf Instagram verfügbar ist, wird nun auch auf Facebook Reels getestet. Dieses Werbeformat besteht aus einem großen Video oder Bild, begleitet von kleineren Bildern. Nutzer können durch diese Bilder wischen, um mehr über die Produkte zu erfahren. Die Einführung von Collection Ads auf Facebook Reels könnte eine reibungslosere Shopping-Erfahrung für Nutzer und eine bessere Engagement-Rate ermöglichen.

Quelle: Meta

Multi-Destination Reels Carousel Ads

Mit den Multi-Destination Reels Carousel Ads können Marken potenzielle Kunden zu mehreren Produktseiten leiten, indem sie die in den Karussellanzeigen angezeigten Bilder nutzen. Diese Funktion ist sowohl auf Facebook als auch auf Instagram Reels auf iOS- und Android-Geräten verfügbar. Die Möglichkeit, Nutzer zu verschiedenen Produktseiten zu leiten, könnte die Auffindbarkeit von Artikeln erleichtern und potenziell den Verkauf ankurbeln.

Swipe Left Funktionality fördert Interaktivität

Die „Swipe Left“-Funktion ermöglicht es den Nutzern, durch einfaches Wischen mehr über potenzielle Produkte zu erfahren. Diese Funktion, die nun auf Facebook und Instagram Reels Ads verfügbar ist, könnte den Übergang von passiven Betrachtern zu aktiven Shoppern von Reels-Anzeigen erleichtern.

Quelle: Meta

Advantage+ Creative Suite: Optimierung der Reels

Meta hat seine Advantage+ Creative Suite aktualisiert, um die Automatisierung des kreativen Prozesses zu unterstützen. Neu hinzugefügte Funktionen wie automatische Vorlagen, die nicht 9:16 Medien in 9:16 Medien umwandeln, 3D-Bewegung und Tiefe, Aspektverhältnisvarianz sowie Bild- und Videoverbesserungen könnten dazu beitragen, die Resonanz von Kampagnen bei den Kunden zu erhöhen.

Musikoptimierung für ein besseres Engagement

Für eine verbesserte Nutzerbindung können Advertiser nun Musik zu ihren Einzelbild-Reels-Anzeigen hinzufügen. Diese Funktion steht allen Werbetreibenden auf Facebook und Instagram zur Verfügung, die iOS-Geräte bedienen, und könnte helfen, die Anzeigen unterhaltsamer und ansprechender zu gestalten.

Quelle: Meta

Die jüngsten Upgrades von Meta in Bezug auf Reels-Anzeigen demonstrieren den anhaltenden Fokus des Tech-Riesen auf die Verbesserung der Werbe- und Shopping-Erfahrung auf seinen Plattformen. Durch die Einführung dieser neuen Funktionen bietet Meta den Advertisern eine verbesserte Plattform, um ihre Kampagnen effizienter zu gestalten und gleichzeitig eine angenehme Benutzererfahrung zu gewährleisten. Mit diesen Neuerungen können Online-Marketing-Spezialisten nun besser auf die dynamischen Anforderungen der digitalen Werbewelt reagieren.

FAQ zu den neuen Werbefunktionen auf Facebook und Instagram

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Hintergrund der aktuellen Studie: Bereits im Mai 2019 hat Google strukturierte FAQ-Daten eingeführt, was zu bedeutenden Änderungen in der SERP-Landschaft geführt hat. Die Snippets konnten nun mit Fragen und Antworten angereichert und optisch aufgewertet werden. In den letzten Wochen und Monaten ist der Anteil an Suchergebnissen mit angereicherten FAQ wieder stark zurück gegangen, siehe auch unser Artikel vom August 2023 dazu. Travis McKnight, seines Zeichens Content Strategy Analyst bei portent.com hat daraufhin diese Studie initiiert und gemeinsam mit einem Kollegen analysiert, wie stark der Rückgang prozentual wirklich ist.

Studienziel

Ziel war es, das Verhalten von FAQs in den SERPs zu untersuchen, zu sehen, wie sie funktionieren und digitale Marketer zu informieren. Die Studie wurde in zwei Phasen durchgeführt – einmal im Februar und einmal im August, nach den Änderungen von Google an den FAQ-strukturierten Daten.

Große Änderung

Im August 2023 kündigte Google eine bedeutende Änderung an: FAQ-Ergebnisse würden nun hauptsächlich für autoritative Regierungs- und Gesundheitswebsites angezeigt. Dadurch zeigten 82,96% der Websites mit FAQ-Schema keine FAQ-Ergebnisse mehr in den SERPs.

Wichtigste Ergebnisse der FAQ-Studie

Es gibt eine Korrelation zwischen dem Rang eines Ergebnisses und der Wahrscheinlichkeit, dass es ein FAQ-Ergebnis hat. Früher war das erste Ergebnis wahrscheinlicher mit FAQ angereichert. Dies änderte sich nach dem Google-Update im August.

Die Anzahl der Seiten mit FAQ-Schema stieg, was darauf hinweist, dass mehr Seiten dieses Feature übernahmen, auch wenn es nicht zu sichtbaren FAQ-Ergebnissen führte.

Das Vorhandensein von FAQs kann je nach Suchanfrage variieren.

Die Länge des in den SERPs angezeigten FAQ-Inhalts kann stark variieren. Es gab Fälle, in denen FAQ-Fragen von 9 bis 119 Zeichen und Antworten von 3 bis 1.353 Zeichen reichten.

Google schreibt FAQ-Inhalte nicht um, im Gegensatz zu Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Was vom Webmaster im FAQ-Schema notiert ist, wird auch angezeigt.

Empfehlungen für Suchmaschinenoptimierer

Trotz des jüngsten Rückzugs von Google bei der FAQ-Anzeige lautet die Empfehlung, weiterhin das FAQ-Schema zu verwenden. Obwohl die Chance, FAQ-Ergebnisse anzuzeigen, gesunken ist, schadet das Schema einer Website nicht, sondern hilft der Suchmaschine, den Inhalt besser zu verstehen. Außerdem sind FAQ hilfreich für den Besucher.

Findings aus dem Vergleichszeitraum

Bei der Studie wurden die SERPs im Monat Februar (vor der Ankündigung bzw. dem Rückbau der angereicherten Ergebnisse) und dem Monat August 2023 verglichen.

Im Februar-Crawl stellten die Kollegen fest, dass das Ergebnis mit dem ersten Rang fast doppelt so wahrscheinlich ein FAQ-Ergebnis zeigte wie die anderen Plätze, wobei 12,05 Prozent der Erstplatzierungen ein FAQ enthielten.

Im August-Crawl änderten sich die Ergebnisse dramatisch: Der Gesamtprozentsatz der angezeigten FAQs ging drastisch zurück, und das Ergebnis auf Platz 1 enthält nun weniger wahrscheinlich ein FAQ-Snippet im Vergleich zu den Positionen zwei bis sieben.

Sind strukturierte FAQ-Daten ein Rankingfaktor?

In der Studie wurde ebenfalls geprüft, ob es eine Korrelation zwischen zwischen FAQ-Markup und Rankings gibt. Dabei ging es nicht darum ob die FAQ im Snippet auch angezeigt werden, sondern es wurde lediglich analysiert, ob die Position mit der Verwendung von strukturierten Daten besser wird.

In den Februar-Ergebnissen war Google fast doppelt so wahrscheinlich geneigt, eine Seite mit FAQ-Markup auf Platz eins zu setzen, im Vergleich zu den anderen neun Positionen, wobei 21,44 Prozent der Seiten auf Position eins ein FAQ-Schema enthielten.

Dieses Ergebnis ergibt viel Sinn, wenn man es mit den anderen Februar-Daten kombiniert, die zeigen, dass das Ergebnis auf Platz eins wahrscheinlicher ein FAQ hat. Im August wendet sich das Blatt dann (nicht ganz unerwartet) abermals.

Nun ist es 1,88 Prozent wahrscheinlicher, dass die Seite auf Platz eins ein FAQ-Schema hat, aber 9,39 Prozent weniger wahrscheinlich, dass sie ein FAQ-Ergebnis erhält.

Diese Korrelation hat drei mögliche Ursachen:

1. Google bevorzugt Seiten mit FAQ-Schema und stuft sie höher ein. Es ist allerdings unwahrscheinouch, dass dies zutrifft; es ist wahrscheinlicher, dass Seiten, die auf Platz eins ranken, bereits ein FAQ-Schema haben oder es hinzugefügt haben, nachdem sie den ersten Platz erreicht haben.
2. Da die am besten rankende Seite wahrscheinlich besser für SEO optimiert ist, repräsentieren die Daten mehr Webmaster, die SEO-Best-Practices befolgen. Aber auch hier bleiben viele offene Fragen.
3. Da Google jetzt wählerischer bei der Vergabe von FAQs ist, entsprechen die Seiten, die auf Platz eins ranken, nicht mehr den Richtlinien des aktualisierten Algorithmus und haben ihr FAQ-Ergebnis verloren. Dies ist das realistischste Ergebnis, erklärt jedoch nicht, warum das Ergebnis auf Platz zwei nun 0,81 Prozent wahrscheinlicher ein FAQ-Ergebnis anzeigt.

Wer sich die gesamte Studie nochmal im Detail ansehen möchte, der kann dies hier tun: https://www.portent.com/blog/content/study-google-update-decreases-search-result-faqs.htm

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Instagram Stellt sich der Konkurrenz mit Längeren Reels

Es ist ein offenes Geheimnis, dass in der Welt der sozialen Medien die Videoinhalte den Ton angeben. Ob TikTok, YouTube oder andere Plattformen – sie alle streiten um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Nun scheint Instagram, die beliebte, von Meta betriebene Plattform, einen neuen Schritt zu wagen. Laut Techcrunch testet das Unternehmen intern die Möglichkeit, Reels von bis zu 10 Minuten Länge zu erstellen. Aber was bedeutet das für Content-Ersteller, Marketer und vor allem für die Nutzer?

#Instagram is working on the ability to create #Reels up to 10 minutes long 👀 pic.twitter.com/jQTUM9fPsM

— Alessandro Paluzzi (@alex193a) August 30, 2023

Konkurrenz mit TikTok und YouTube

Derzeit erlaubt Instagram seinen Nutzern, Reels von bis zu 90 Sekunden hochzuladen. Ein Sprung auf 10 Minuten wäre ein bemerkenswerter Strategiewechsel und würde Instagram in direkte Konkurrenz mit TikTok setzen, das bereits seit 2022 zehnminütige Videos ermöglicht. Auch YouTube bietet lange Inhalte von bis zu 12 Stunden Länge.

Öffnung Neuer Kreativer Möglichkeiten

Mit der Verlängerung der maximalen Videolänge könnten Instagram-Nutzer komplexere und tiefgründigere Inhalte erstellen. Das eröffnet neue Wege für kreative Erzählungen und thematische Tiefen, die bisher nur auf anderen Plattformen möglich waren.

Mehr Engagement, aber auch Mehr Aufwand

Für Marketer könnten längere Reels auf Instagram eine Goldgrube für Video Marketing sein. Die Möglichkeit, längere Videos zu posten, dürfte die Sichtbarkeit und das Engagement für Marken erhöhen. Allerdings bedeutet dies auch, dass Content-Ersteller mehr Zeit und Ressourcen in die Produktion von qualitativ hochwertigen, längeren Videos investieren müssen.

Fragen der Monetarisierung

Es bleibt abzuwarten, ob Instagram spezielle Monetarisierungsprogramme einführen wird, um die Erstellung längerer Inhalte zu fördern. Zum Vergleich: TikTok bietet bereits eine Reihe von Monetarisierungsoptionen, einschließlich der Möglichkeit, Videos in monetarisierbare Sammlungen, bekannt als TikTok Serien, zu gruppieren.

Fazit: Ein Neues Kapitel in der Social Media Geschichte?

Dieser potenzielle Schritt von Instagram könnte die Dynamik der Social-Media-Videolandschaft neu definieren. Mit längeren Reels könnte Instagram nicht nur die Konkurrenz mit TikTok und YouTube erhöhen, sondern auch eine neue Ära für kreative Möglichkeiten und Marketingstrategien einläuten.

Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich dieser Schritt in der Social-Media-Welt auswirken wird. Bleiben Sie also dran, um die neuesten Entwicklungen in diesem schnelllebigen Sektor zu erfahren.

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YouTube hat kürzlich einen neuen Test gestartet, bei dem es darum geht, Links in den Kommentaren zu verwenden, um die Interaktion zwischen Marken, Erstellern und ihren Zuschauern zu verbessern. Die Einführung dieser Funktion ermöglicht es den Zuschauern, über Hyperlinks in den Kommentaren auf YouTube nach weiteren Inhalten zu suchen, ohne das laufende Video zu unterbrechen. Dadurch eröffnen sich für Marketer neue Möglichkeiten, eine größere Reichweite zu erzielen und effektiver mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

Nahtloses Erkunden ohne Unterbrechung des Videos

Diese Entwicklung erfüllt die Bedürfnisse der Zuschauer nach einem nahtlosen Übergang zwischen dem Anschauen eines Videos und dem Erkunden verwandter Inhalte. Wenn das Streaming-Erlebnis nicht unterbrochen wird, sind die Zuschauer eher bereit, einem Link zu folgen und sich weiter mit den vorgeschlagenen Inhalten auseinanderzusetzen. Dadurch bieten sich Marken und Erstellern die Chance, ihre Botschaft effektiver zu vermitteln und das Engagement mit potenziellen Kunden zu steigern.

Bedenken hinsichtlich der Konkurrenz

Allerdings gibt es auch Bedenken seitens einiger Marketer. Sie befürchten, dass das Verlinken von Inhalten in den Kommentaren die Zuschauer zu YouTube-Suchergebnissen führen könnte, die dann wiederum zu konkurrierenden Marken und Wettbewerbsvideos führen. Es bleibt abzuwarten, wie YouTube mit dieser Herausforderung umgehen wird und ob mögliche Lösungen gefunden werden können, um diese Bedenken auszuräumen.

Weitere Updates für YouTube-Ersteller

Neben dem Test der Verlinkungen in Kommentaren hat YouTube weitere Updates angekündigt, um die Plattform für Marken und Ersteller attraktiver zu machen. Dazu gehören die verbesserte Sichtbarkeit von Beiträgen auf Tablets, die Möglichkeit, Erinnerungen für Livestreams und Premieren einzurichten, sowie die Vereinfachung der Verwaltung von Kanalmitgliedschaften über die mobile Studio-App. Diese Updates sollen den Erstellern helfen, ihre Inhalte besser zu präsentieren, ihre Community zu stärken und letztendlich ihren Erfolg auf YouTube zu steigern.

Wichtig für Marketer im YouTube Partner Program

Für Marketer, die am YouTube Partner Program teilnehmen, ist es wichtig, die neuen Bedingungen zu akzeptieren, um ihre Monetarisierung auf der Plattform fortzusetzen. Das YouTube Partner Program bietet Marken und Erstellern die Möglichkeit, Einnahmen aus ihren Videos zu generieren. Ohne die Akzeptanz der neuen Bedingungen können Marketer aus dem Partner Program entfernt werden und verlieren somit die Möglichkeit, ihre Inhalte auf YouTube zu monetarisieren.

Diese Entwicklungen auf YouTube sind vielversprechend und bieten sowohl Marken als auch Erstellern neue Chancen, ihre Zielgruppe besser zu erreichen, die Interaktion mit den Zuschauern zu verbessern und letztendlich ihren Erfolg auf der Plattform zu steigern. Die Tests werden zeigen, wie diese neuen Funktionen von den Nutzern angenommen werden, und es bleibt spannend zu beobachten, welche weiteren Innovationen YouTube in Zukunft einführen wird, um das Nutzererlebnis weiter zu verbessern.

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YouTube hat in einem neuen Testlauf begonnen, Videos für Nutzer mit Ad-Blockern zu deaktivieren. Dies könnte dazu führen, dass Marketer eine höhere Reichweite für ihre YouTube-Kampagnen erzielen, da mehr Nutzer gezwungen werden, ihre Ad-Blocker-Einstellungen auszuschalten.

Wir hatten bereits vor 2 Monaten darüber berichtet, als YouTube erstmals ein Experiment gegen Nutzer mit Ad-Blocker gestartet hat.

Neue Strategie zur Erhöhung der Reichweite

In einem neuen Versuch deaktiviert YouTube Videos für Nutzer, die Ad-Blocker verwenden. Ziel ist es, die Nutzer dazu zu bringen, entweder ihre Ad-Blocker-Einstellungen zu deaktivieren oder monatlich £11.99 für YouTube Premium zu bezahlen, um Zugang zur umfangreichen Videobibliothek des Unternehmens zu haben.

Diese Änderung könnte zu einer Erhöhung der Reichweite für YouTube-Kampagnen führen, da mehr Menschen dazu gedrängt werden, ihre Ad-Blocker-Einstellungen auszuschalten. Dies ist eine großartige Nachricht für Marketer, da eine erhöhte Reichweite letztendlich zu mehr Konversionen führen könnte.

So funktioniert der Test

Aktuell wird der Versuch an einer kleinen Gruppe von Menschen weltweit getestet, die Ad-Blocker aktiviert haben. Wenn sie sich anmelden, um Inhalte anzusehen, werden alle Videos blockiert, es sei denn, sie ändern ihre Einstellungen, um den Ad-Blocker zu deaktivieren, oder sie melden sich für YouTube Premium an.

Die Erkennung von Ad-Blockern ist nicht neu, und andere Publisher fordern regelmäßig die Zuschauer auf, Ad-Blocker zu deaktivieren. Wir nehmen die Deaktivierung der Wiedergabe sehr ernst und werden die Wiedergabe nur deaktivieren, wenn die Zuschauer wiederholte Aufforderungen, Anzeigen auf YouTube zuzulassen, ignorieren.“

Oluwa Falodun, Google

Was YouTube zu den Änderungen sagt

YouTube hat angegeben, dass diese Maßnahmen ergriffen werden, um sicherzustellen, dass seine Content-Ersteller für ihre Arbeit entschädigt werden. „Das werbefinanzierte Modell von YouTube unterstützt ein vielfältiges Ökosystem von Erstellern und bietet Milliarden von Menschen weltweit Zugang zu kostenlosen Inhalten mit Anzeigen“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung.

Für weitere Informationen über die Werbepolitik von YouTube können Nutzer das YouTube Advertising Hub besuchen.

In Fällen, in denen Zuschauer das Gefühl haben, dass sie fälschlicherweise als Ad-Blocker-Nutzer gekennzeichnet wurden, können sie dieses Feedback teilen, indem sie auf den Link in der Aufforderung klicken. „Wir möchten die Zuschauer darüber informieren, dass Ad-Blocker gegen die Nutzungsbedingungen von YouTube verstoßen, und es ihnen erleichtern, Anzeigen auf YouTube zuzulassen oder YouTube Premium für ein werbefreies Erlebnis auszuprobieren“, fügte Falodun hinzu.

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TikTok hat kürzlich seine Datennutzungsbestimmungen aktualisiert, um den sich entwickelnden EU-Datenschutzgesetzen gerecht zu werden. Eine wesentliche Änderung betrifft jugendliche Nutzer, da TikTok die Verwendung von Aktivitäten außerhalb der Plattform für die gezielte Ansprache von Jugendlichen abschafft. In den USA betrifft dies Nutzer im Alter von 13 bis 15 Jahren, während im Europäischen Wirtschaftsraum, in Großbritannien und der Schweiz Nutzer im Alter von 13 bis 17 Jahren betroffen sind. TikTok strebt weiterhin an, seinen Nutzern Transparenz und Kontrolle zu bieten, damit sie das gewünschte Nutzungserlebnis erfahren.

Was TikTok dazu sagt

„Das bedeutet, dass Menschen in den USA im Alter von 13 bis 15 Jahren keine personalisierte Werbung mehr auf TikTok sehen werden, die auf ihren Aktivitäten außerhalb von TikTok basiert, und Menschen im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz im Alter von 13 bis 17 Jahren werden keine personalisierte Werbung mehr auf TikTok sehen, die auf ihren Aktivitäten auf oder außerhalb von TikTok basiert. Wir arbeiten weiterhin daran, allen Menschen auf TikTok Transparenz und Kontrolle zu bieten, damit sie die für sie richtige Erfahrung wählen können.“

TikTok

Anpassung an die EU-Datenschutzgesetze

Das Update von TikTok steht im Einklang mit dem EU-Gesetz für digitale Dienste (DSA), das in den kommenden Monaten in Kraft treten wird. Das Gesetz enthält Bestimmungen, die die Verwendung von Daten für die gezielte Ansprache junger Nutzer einschränken. Indem TikTok Aktivitäten außerhalb der Plattform nicht mehr für die Personalisierung von Werbung nutzt, reagiert das Unternehmen auf die neuen gesetzlichen Vorgaben und sorgt für einen fortschrittlicheren Schutz von Jugendlichen.

Mehr Transparenz und Kontrolle durch neue Funktionen

Zusätzlich zur Anpassung seiner Datennutzungsbestimmungen führt TikTok weitere Updates ein, um die Transparenz für alle Nutzer zu erhöhen. Eine neue Funktion namens „Meine Aktivität löschen“ ermöglicht es den Nutzern, alle Details zu löschen, die sie mit Werbepartnern und Unternehmen geteilt haben. Dadurch erhalten die Nutzer mehr Kontrolle über die Verwendung ihrer persönlichen Daten und können ungezielte Werbung vermeiden. TikTok fügt auch Inhalts-Transparenz-Labels hinzu, um Markenpartnerschaften deutlicher zu kennzeichnen. Zudem wird eine Funktion zur eingeschränkten Datennutzung eingeführt, um den Datenschutzgesetzen bestimmter US-Bundesstaaten gerecht zu werden.

Die Aktualisierungen von TikTok sind notwendig, um den sich ändernden Gesetzen und Branchenstandards gerecht zu werden. Für Werbetreibende, könnten sich die Auswirkungen auf die Nutzung der Plattform für Kampagnen bemerkbar machen. Die Umstellung auf mehr Transparenz und Kontrolle ist jedoch ein positiver Schritt hin zu einem verbesserten Schutz der Nutzerdaten und einer bewussteren Nutzung von Werbung auf TikTok.

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Meta erweitert sein Pilotprojekt Ads on Reels auf Instagram. Ursprünglich war diese Funktion nur für Marketer auf Facebook verfügbar, doch nun haben auch Werbetreibende auf Instagram die Möglichkeit, die Anzeigen auf Reels zu testen.

Was ist Ads on Reels?

Bei Ads on Reels handelt es sich um speziell gestaltete Anzeigen, die nahtlos in den Reels-Content integriert werden und so das Nutzungserlebnis der Nutzer nicht beeinträchtigen. Das ist von großer Bedeutung, denn zu viele Anzeigen könnten sowohl Benutzer als auch Werbetreibende stören. Durch die gezielte Platzierung der Bildanzeigen direkt auf Reels-Inhalten haben Marketer die Möglichkeit, eine bedeutende Zielgruppe anzusprechen, da Reels täglich über 2 Milliarden Mal geteilt werden.

Die Erweiterung des Pilotversuchs auf Instagram ist eine Reaktion auf das schnelle Wachstum und die hohe Nutzung von Reels. Meta, das Unternehmen hinter Instagram, hat beobachtet, dass Menschen Reels immer häufiger teilen und sich die Anzahl der geteilten Inhalte in den letzten sechs Monaten verdoppelt hat. Dieser Erfolg hat dazu geführt, dass Instagram den Test für mehr Werbetreibende geöffnet hat.

Was bringt die Erweiterung?

Mit der Erweiterung von Ads on Reels können Marketer auf Instagram nun neue Kunden erreichen und ihre Performance verbessern. Die Anzeigen werden direkt auf Reels-Inhalten platziert und bieten somit eine Möglichkeit, das Publikum zu erweitern, ohne die Person zu unterbrechen, die sich den Reel ansieht. Zudem bringt Meta auch App-Promotion-Anzeigen auf Facebook und Instagram Reels, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Benutzerbasis zu erweitern und in einem wettbewerbsintensiven App-Markt sichtbar zu bleiben.

Um die Anzeigen auf Reels noch ansprechender zu gestalten, bietet Meta zudem Musikoptimierung an. Werbetreibende können aus einer Vielzahl kostenloser und hochwertiger Musik aus der Meta Sound Collection Library wählen, um ihre Einzelbild-Reels-Anzeigen unterhaltsamer und attraktiver zu machen.

Die Erweiterung von Ads on Reels auf Instagram bietet Werbetreibenden auf der beliebten Social-Media-Plattform neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Marketer sollten diese Funktion nutzen, um die Reichweite ihrer Kampagnen zu erweitern und von den wachsenden Nutzungszahlen von Reels zu profitieren. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklung weiterentwickeln wird und ob Ads on Reels in Zukunft auch auf andere Plattformen ausgeweitet werden.

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