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Definition des Begriffs Cost per View
CPV, kurz für Cost per View, ist ein Online-Werbemodell, bei dem Werbetreibende pro Einzelansicht eines Video- oder Display-Werbeinhalts bezahlen. Es wird hauptsächlich in der digitalen Werbeindustrie verwendet und gilt speziell für inhaltsbasierte Werbekampagnen, wie sie häufig auf Plattformen wie YouTube oder Facebook auftauchen.
Anwendung des CPV
Die CPV-Methode wird hauptsächlich von Werbetreibenden und Marketingfachleuten genutzt, die eine größere Sichtbarkeit für ihre Produkte oder Dienstleistungen anstreben. Es handelt sich um ein gebührenbasiertes Modell, das speziell auf die Messung von Videoaufrufen abzielt, sodass es sich besonders gut für Kampagnen eignet, die auf die Markenbekanntheit abzielen.
Berechnung: so wird der CPV kalkuliert
Bei der CPV-Berechnung wird die Gesamtsumme, die für eine Werbekampagne ausgegeben wird, durch die Anzahl der erzeugten Ansichten geteilt. Beispielsweise würde eine Kampagne, die 100 Euro kostet und 1000 Ansichten erzeugt, einen CPV von 0,10 Euro haben.
Zu beachten: Es ist wichtig zu beachten, dass “Ansicht” in verschiedenen Plattformen unterschiedlich definiert werden kann. Zum Beispiel zählt YouTube eine “Ansicht” erst, wenn ein Video mindestens 30 Sekunden lang angesehen wurde oder wenn der Benutzer mit der Anzeige interagiert hat. Es ist auch wichtig zu beachten, dass ein hoher CPV nicht unbedingt ein Zeichen für eine erfolgreiche Kampagne ist. Die Konversionen (das heißt, wie viele der betrachteten Anzeigen zu tatsächlichen Verkäufen oder zur Erreichung anderer Marketingziele führen) sind ein besserer Indikator für den Erfolg.
Zusammenfassung und Erklärung des CPV
CPV ist ein nützlicher Indikator für die Sichtbarkeit und Reichweite einer Werbekampagne, insbesondere im Videoformat. Allerdings sollte es nicht das einzige Maß für den Erfolg einer Kampagne sein, da es keinen direkten Einfluss auf die Konversionsraten oder den Return on Investment (ROI) hat. Es ist wichtig, CPV in den Kontext der gesamten Marketingstrategie und -ziele zu setzen und es zusammen mit anderen Metriken wie Cost per Click (CPC) oder Cost per Action (CPA) zu betrachten.
