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Was ist Earned Media?
In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen entscheidend, eine Online-Präsenz zu haben, um ihre Marke und Produkte zu vermarkten und effektiv zu verkaufen. Ein entscheidender Aspekt dieser Strategie ist das Earned Media, das in Kombination mit Owned Media und Paid Media ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings ist. Aber was genau ist Earned Media?
Simpel ausgedrückt handelt es sich bei Earned Media um eine Form von Content Marketing und bezeichnet die Aufmerksamkeit, die eine Marke oder ein Unternehmen durch ihre Leistung, Kreativität oder Qualität erzeugt, ohne dafür zu bezahlen. Es geht um das Teilen von Inhalten, Empfehlungen und Berichten durch Dritte, die das Interesse von Lesern, Käufern und Publikum wecken und eine Erweiterung der Reichweite der Marke darstellen. Insgesamt handelt es sich hierbei um eine organische und authentische Art der Vermarktung, da benutzergegenerierte Inhalte und Empfehlungen glaubwürdiger sind als bezahlte Werbung.
Arten von Earned Media
Ein wichtiger Aspekt von Earned Media ist, dass Sie es nicht selbst kontrollieren können. Es ist das Ergebnis Ihrer Arbeit und Leistung, die Sie dazu motivieren, Ihre Marke oder Produkte anderen Menschen zu empfehlen. Es gibt jedoch eine Reihe von Möglichkeiten, um zu versuchen, diese Aufmerksamkeit und Empfehlungen zu erreichen:
- Influencer Marketing: Influencer erweisen sich durch die große Anzahl von Followern und Fans, die ihnen folgen, als wertvolle Partner für die Empfehlung Ihrer Marke oder Ihres Produkts.
- Virale Verbreitung: Ein unglaublicher Inhalt oder ein unerwartetes Ereignis kann dazu führen, dass viele Menschen darüber sprechen und es in sozialen Medien teilen.
- Pressemitteilungen: Pressemitteilungen sind eine Idee, um ein Event, eine Produkteinführung oder eine Aktion zu promoten. Wenn diese Information für Journalisten oder Blogger relevant ist, kann sie quellenübergreifend veröffentlicht werden.
- Bewertungen und Rezensionen: Bewertungen und Rezensionen können ein wichtiger Faktor für Kaufentscheidungen von Kunden sein.
- Social Media Marketing: Eine Präsenz in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram, und Twitter ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Earned Media. Gekennzeichnet durch eine Community, in der Kunden, Follower, Freund und Familie Inhalte, beispielsweise Fotos und Videos teilen, kann eine Marke auf natürliche Art und Weise verbreitet werden.
Wie kann man Earned Media erhalten?
Es ist wichtig, sich bewusst zu sein, dass das Erhalten von Earned Media nicht von heute auf morgen erfolgt. Tatsächlich ist es ein langfristiger Prozess, der viel Mühe und Geduld erfordert. Eine korrekte Vorausplanung einer Marketingstrategie, die auf Earned Media abzielt, ist hierbei von elementarer Bedeutung.
- Authentizität: Der erste Schritt ist, eine authentische und glaubwürdige Marke aufzubauen, die eine klare Positionierung und Value Proposition hat.
- Qualität: Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, qualitativ hochwertige Produkte oder Dienstleistungen bereitzustellen, hebt Sie sich von anderen Mitbewerbern ab.
- Zielgruppe: Es ist wichtig, die Zielgruppe Ihrer Marke zu verstehen und passende Rezepte zu formulieren, um diese Gruppe anzusprechen.
- Cross-Promotions: Eine Möglichkeit, um Earned Media zu erhalten, ist die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen, die eine ähnliche Zielgruppe haben und ebenfalls auf Earned Media abzielen.
- Gästeblogging: Das Erstellen von Know-How-artikeln und zugehörigen Themen auf Gastmöglichkeiten dürfte Ihre Reichweite und Ihre Bekanntheit erhöhen und externe Verlinkungen generieren.
Was sind die Vorteile von Earned Media?
Earned Media bietet eine Reihe von Vorteilen für Unternehmen und Vermarkter. Im Gegensatz zu bezahlten Medien erzeugen die Inhalte eines Unternehmens oder der Empfehlungen ihrer Marke durch Dritte eine höhere Glaubwürdigkeit und Reputation. Durch Earned-Media-Kampagnen können Unternehmen eine enorm größere Reichweite als mit Owned und Paid-Media-Kampagnen erzielen. Dank der Viralität im Internet und der Einsatz von Influencer-Marketing und Social Media werden die Inhalte auch schnell und effektiv verbreitet.
Hinzu kommt, dass Earned Media in der Regel kosteneffektiver ist, als Paid Media. Ein weiterer Vorteil ist, dass Earned Media die Kundenbindung fördert, da große Markenbekanntheit durch eine positive Reputation generiert wird.
Unterschied zwischen Earned Media, Paid Media und Owned Media
Earned Media unterscheidet sich von Paid Media und Owned Media, den anderen zwei Typen des Online-Marketings, durch folgende Unterschiede:
- Earned Media: Es ist das Ergebnis von Empfehlungen von, Personen oder Organisationen, die das Unternehmen aufgrund ihrer Leistung, Kreativität oder Qualität erwähnen und teilen. Es erzeugt eine glaubwürdigere Wahrnehmung, da es nicht durch Bezahlung erworben wurde.
- Owned Media: Das Unternehmen besitzt und kontrolliert den Inhalt, beispielsweise eine Website, einen E-Mail-Newsletter oder Soziale-Media-Kanäle. Owned Media ermöglicht es dem Unternehmen, den Inhalt besser zu kontrollieren und zu optimieren, aber hat weniger Potenzial zum Interaktion und Austausch mit der Community.
- Paid Media: Paid Media wird durch das Unternehmen finanziert, darunter bezahlte Werbung auf sozialen Netzwerken oder Google Ads. Im Gegensatz zum Earned und Owned Media ist Paid Media, im Vorgegegenteil zu Earned Media, in der Regel teuerer und bietet entsprechend eine kürzere Einsatzdauer.
