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Was ist Google Analytics?
Google Analytics ist ein kostenfreies Webanalyse-Tool von Google, welches Website-Betreibern, Online-Marketern und E-Commerce – Managern die Möglichkeit bietet, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Es ermöglicht den Nutzern, alle Aktivitäten und Interaktionen ihrer Webseite zu verfolgen und zu analysieren. Google Analytics ist eines der wichtigsten Instrumente im Online-Marketing, da es eine Fülle von Daten bereitstellt, um das Kundenverhalten zu überwachen und gezielte Marketingmaßnahmen zu ergreifen.
Wie funktioniert Google Analytics?
Das Funktionsprinzip von Google Analytics lässt sich grob in drei Schritte unterteilen: Tracking, Sammeln und Auswerten der Daten. Zur Analyse wird ein Tracking-Code auf der Webseite integriert, der die Aktivitäten der Nutzer, wie Seitenaufrufe, Klickrate (Click-Through-Rate), Scrollverhalten oder Conversions, erfasst. Anschließend werden die Daten an einen Google-Server weitergeleitet, wo sie verarbeitet und gespeichert werden. In der Auswertung werden diese Daten in Form von Reports dargestellt, um den Nutzern Einblicke in die Performance der Webseite zu geben.
Was analysiert Google Analytics?
Google Analytics bietet eine Vielzahl von Messwerten und Analyseoptionen, die Website- oder E-Commerce – Betreibern helfen, Entscheidungen zu treffen. Einige wichtige Kennzahlen sind:
- Besucher: Anzahl der Besucher der Webseite
- Sitzungen/ Besuche: Anzahl der Sitzungen auf der Webseite
- Seitenaufrufe: Anzahl der aufgerufenen Seiten
- Bounce Rate: Prozentuale Anzahl von Sitzungen, die die Website nach dem Aufrufen einer einzelnen Seite verlassen
- Conversion Rate: Der Prozentsatz der Sitzungen, die zu einem Ziel, wie einem Kauf oder einer Kontaktaufnahme, führen.
Weitere Daten, die mithilfe von Google Analytics ausgewertet werden können, sind beispielsweise Verweildauer auf der Webseite, Geolokalisierung, Nutzung von Geräten, Traffic-Quellen, Social-Media-Aktivität und das Verhalten von Benutzern auf bestimmten Seiten.
Ist Google Analytics kostenpflichtig?
Google Analytics ist grundsätzlich kostenlos. Für Unternehmen mit einem hohen Besucheraufkommen kann jedoch der kostenpflichtige Premium-Service von Google Analytics 360 genutzt werden. Dieser bietet umfangreichere Analysemöglichkeiten, personalisierte Unterstützung und erweiterte Funktionen zur Datensicherheit.
Was ist neu bei Google Analytics 4?
Google Analytics 4 ist die neueste Version von Google Analytics, die im Jahr 2020 veröffentlicht wurde. Die wichtigsten Neuerungen sind:
- Erweiterung der User-Privacy: Die Integration von Machine-Learning trifft eine intelligente Vorhersage über das Verhalten von Nutzern, ohne diese durch Cookies-Tracking zu verfolgen.
- Veranstaltungen-Bericht: Es gibt eine neue Möglichkeit, um Ereignisse mit hohem Nutzen auf der Webseite zu identifizieren und zu benennen, um diese zu optimieren.
- Bessere Integration von Google Ads: Die neue Integration ermöglicht den Abgleich und Abgleich mit Google Ads Conversion-Tracking.
- Verbesserte Datenanalyse: Eine Vielzahl von Analysen, Vorhersagemodellen und konfigurierbaren Berichten ermöglichen es, die Daten schnell und einfach zu ordnen.
