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Was ist Retargeting?
Retargeting, auch als Remarketing bekannt, ist eine effektive Werbemethode im Online-Marketing, die Botschaften an Personen aussendet, die bereits Interesse an einer bestimmten Webseite oder einem Produkt gezeigt haben. Diese Methode zielt darauf ab, potenzielle Kunden anzusprechen, die in der Vergangenheit auf einer Website waren, jedoch keine konkreten Kaufentscheidungen getroffen haben. Retargeting ist also eine Methode zur gezielten Ansprache derjenigen, die bereits Interesse gezeigt haben, aber trotzdem noch nicht gekauft haben.
Wie funktioniert Retargeting?
Retargeting verwendet Cookies, um das Online-Verhalten der Nutzer zu verfolgen, die auf eine bestimmte Website zugreifen. Sobald der Nutzer die Webseite verlässt, werden Werbeeinblendungen auf anderen Webseiten geschaltet, die der Nutzer besucht. Zum Beispiel, wenn jemand bei einem Online-Shop einkauft, wird ein Cookie auf seinem Computer gesetzt. Wenn dieser Nutzer dann andere Webseiten besucht, werden ihm Anzeigen des Shops eingeblendet, die ihn erneut an den Shop erinnern und animieren, zurückzukehren und den Kauf abzuschließen.
Retargeting kann über verschiedene Plattformen wie Google Ads, Facebook, LinkedIn, Twitter und andere Werbenetzwerke erfolgen. Die Retargeting-Anzeigen werden so spezifisch gestaltet, dass sie sich auf das Verhalten des Nutzers auf der Website beziehen, auf der er zuvor war. Beispielsweise können Retargeting-Anzeigen mit Produkten oder Dienstleistungen, die der Nutzer gesehen hat, erstellt werden, um das Engagement zu erhöhen und letztendlich eine Conversion zu erzielen.
Welche Werbesysteme bieten Retargeting an?
Retargeting kann auf verschiedenen Plattformen eingesetzt werden. Die meist genutzten Werbesysteme sind Google Ads und Facebook Ads. Beide bieten umfangreiche Retargeting-Programme an. Google Ads bietet spezifische Retargeting-Tools wie Google Remarketing, Google Display Network Retargeting und YouTube Video Remarketing. Facebook Ads bietet zielgerichteten Retargeting und Remarketing-Funktionalitäten, wie Custom Audiences und Lookalike Audiences. LinkedIn und Twitter bieten ebenfalls Retargeting-Optionen.
Welche Vorteile bietet Retargeting?
Retargeting hat viele Vorteile für Unternehmen. Hier sind die wichtigsten Gründe, warum Unternehmen Retargeting in ihrem Marketing-Mix einsetzen sollten:
- Effektives Branding: Retargeting hilft dabei, die Marke bei den Kunden im Gedächtnis zu halten, indem es wiederholt Anzeigen aufzeigt, die auf ihre Interessen abgestimmt sind.
- Steigerung der Conversions: Retargeting kann dazu beitragen, dass Kunden die Webseite erneut besuchen und die Kaufentscheidung treffen, die sie beim ersten Besuch nicht getroffen haben.
- Kostenersparnis: Durch die gezielte Ansprache von Interessenten und Vermeidung von Streuverlusten, kann Retargeting Unternehmen dabei helfen, ihre Werbeausgaben zu senken.
- Verbesserung der Zielgruppenanalyse: Durch das Online-Verhalten der Kunden in der Vergangenheit kann Retargeting-Software die Zielgruppe besser analysieren und so gezieltere Werbung schalten.
- Verbesserung des Website-Engagements: Retargeting ermöglicht es einer Webseite, das Engagement der Nutzer auf ihrer Webseite zu erhöhen, indem es den Kunden Anzeigen von Produkten und Dienstleistungen zeigt, die sie zuvor gesehen haben.
Was ist der Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing?
Eine häufige Verwechslung in der Werbewelt ist die Unterscheidung zwischen Retargeting und Remarketing. Obwohl beide Begriffe sehr ähnlich klingen und oft miteinander in Verbindung gebracht werden, handelt sich um unterschiedliche Konzepte.
Retargeting bezieht sich in der Regel auf die gezielte Werbung für Nutzer, die eine Website besucht haben. Remarketing hingegen bezieht sich auf eine umfassendere Strategie zur Wiederansprache von Kunden, die in der Vergangenheit bereits mit einem Unternehmen interagiert haben, wie zum Beispiel dem Versand von E-Mails oder personalisierten Angeboten.
