Inhalt dieses Beitrags
Targeting – das gezielte Ansprechen der richtigen Zielgruppe
Targeting ein elementares Instrument, um mit Werbung die richtigen Menschen anzusprechen. Ziel von Targeting ist es, gezielt diejenigen Personen anzusprechen, die sich für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung interessieren. Wenn eine Werbebotschaft an die falsche Person geht, besteht ein hohes Risiko, dass sie ungelesen bleibt. Targeting ist somit ein wichtiger Schritt zur erfolgreichen Umsetzung von Werbemaßnahmen.
Wie funktioniert Targeting?
Targeting funktioniert über verschiedene Technologien, die es ermöglichen, Informationen über das Surfverhalten der User zu sammeln. Cookies sind dabei am häufigsten im Einsatz. Auf diese Weise können Daten über Alter, Geschlecht, Region, Interessen und andere Merkmale der Nutzer ermittelt werden. Mit diesen Daten lassen sich gezielte Werbekampagnen erstellen.
Welche Arten von Targeting gibt es?
- Geotargeting: Bei dieser Methode wird das geografische Gebiet, in dem die Werbung ausgespielt wird, eingegrenzt. So ist es möglich, regionale Produkte oder Dienstleistungen lokal zu bewerben.
- Behavioral Targeting: Hierbei wird das Verhalten der Nutzer analysiert. Dabei werden Informationen wie besuchte Webseiten oder Suchanfragen ausgewertet. Auf diese Weise werden Werbeanzeigen entsprechend den Interessen der Nutzer ausgerichtet.
- Contextual Targeting: Hierbei wird der Inhalt einer Webseite analysiert. Das heißt, es werden Suchbegriffe oder Themen erfasst, die auf einer Webseite aufgedeckt werden. Entsprechend dieser Themen werden passende Werbeanzeigen ausgespielt.
- Retargeting: Wenn Nutzer einen Onlineshop besucht haben, in dem sie Produkte betrachtet haben, können beim Verlassen des Shops gezielte Werbeanzeigen erneut angezeigt werden. Bekannt ist diese Methode unter dem Begriff „Remarketing“.
- Demographic Targeting: Hierbei werden Nutzer anhand ihrer demografischen Daten wie Alter, Geschlecht oder Einkommen kategorisiert und entsprechend adressiert.
Welche Tools unterstützen Targeting?
Es gibt zahlreiche Tools, die das Targeting bei der Online-Werbung unterstützen. Die bekanntesten davon sind Google Ads, Facebook Ads und Amazon Advertising. Außerdem gibt es viele andere Anbieter, die Ad-Tech-Lösungen anbieten.
Welche Vorteile bietet Targeting?
Targeting ermöglicht das Erreichen der richtigen Zielgruppe und somit eine höhere Effektivität von Werbemaßnahmen. Durch gezielte Ausrichtung können Werbekosten eingespart werden, da sie nur an jene Nutzer gerichtet werden, die tatsächlich Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung haben. Eine höhere Klickraten- und Konversionsrate ist somit wahrscheinlicher.
