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In der Welt des Online-Marketings sind Metriken entscheidend, um den Erfolg von Webseiten und Kampagnen zu messen. Eine dieser zentralen Metriken ist die Verweildauer.
Was bedeutet die Verweildauer?
Die Verweildauer, oft auch als Time-on-Site bezeichnet, misst die durchschnittliche Zeit, die ein Besucher auf einer Webseite verbringt. Es handelt sich um eine wichtige Metrik, die Aufschluss darüber gibt, wie engagiert oder interessiert die Besucher in Bezug auf den Inhalt einer Webseite sind.
Ermittlung der Verweildauer
Die Verweildauer wird in der Regel durch Webanalyse-Tools wie Google Analytics erfasst. Diese Tools verwenden Tracking-Codes, die auf Webseiten eingebettet sind, um Daten über das Nutzerverhalten zu sammeln. Die Verweildauer wird berechnet, indem die Zeit zwischen dem ersten und dem letzten Interaktionspunkt eines Besuchers während einer Sitzung ermittelt wird.
Relevanz der Verweildauer im Online-Marketing
Die Verweildauer ist ein Indikator für das Nutzerengagement und kann wertvolle Einblicke in die Effektivität von Inhalten, Design und Benutzererfahrung einer Webseite bieten. Eine längere Verweildauer kann darauf hinweisen, dass die Inhalte für die Besucher relevant und ansprechend sind. Im Kontext von Online-Shops kann eine hohe Verweildauer auch ein Indikator für das Interesse an Produkten oder Dienstleistungen sein.
Benchmarking: Was ist ein guter Wert?
Ein “guter” Wert für die Verweildauer hängt von der Art der Webseite und der Zielgruppe ab. Informationsreiche Seiten oder Blogs könnten eine längere Verweildauer haben als einfache Landing-Pages. Es ist wichtig, Branchenbenchmarks zu berücksichtigen und die Verweildauer im Kontext anderer Metriken, wie der Absprungrate, zu betrachten.
Einfluss der Time-on-Site auf SEO
Die Verweildauer kann indirekt die Suchmaschinenoptimierung bzw. Search Engine Optimization (SEO) beeinflussen. Suchmaschinen wie Google verwenden Nutzersignale, um die Relevanz und Qualität von Webseiten zu bewerten. Eine längere Verweildauer kann als Indikator für qualitativ hochwertige Inhalte gesehen werden, was wiederum das Ranking in den Suchergebnissen positiv beeinflussen kann.
