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Ab dem 1. Juli wird Microsoft Ads eine umfassende Aktualisierung seiner Werberichtlinien einführen. Diese Änderungen werden für Werbetreibende von Bedeutung sein, insbesondere für diejenigen, die in den Bereichen Gesundheit und Glücksspiel tätig sind. Microsoft hat seine Werbetreibenden dringend aufgefordert, ihre Werbekampagnen zu überprüfen und entsprechend anzupassen.
Die Aktualisierungen zielen darauf ab, Werbetreibenden zu ermöglichen, ein größeres Publikum zu erreichen und den Verbrauchern mehr Sicherheit zu bieten. Diese Änderungen sollen auch helfen, sich an bevorstehende gesetzliche Änderungen anzupassen.
Das sagt Microsoft zu den Änderungen
“Wir werden einige unserer Werberichtlinien aktualisieren, um Ihnen zu helfen, ein größeres Publikum für einige Produkte und Dienste zu erreichen. Einige Aktualisierungen werden dazu beitragen, diejenigen, die unsere Produkte und Dienste nutzen, besser zu schützen, und einige Aktualisierungen werden mit bevorstehenden regulatorischen Änderungen in Einklang gebracht. Wir aktualisieren auch unsere Richtlinienseiten, um einige Bereiche besser aufeinander abzustimmen, indem wir Inhalte auf andere Seiten verschieben oder Beispiele und Klarheit hinzufügen, wo dies erforderlich ist.”
Microsoft
Neue Regeln und Auswirkungen für Werbetreibende
Zu den neuen Richtlinienaktualisierungen gehören unter anderem die Genehmigung von Anzeigen für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel sowie die Zulassung von Glücksspiel-Anzeigen. Bei der Werbung für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel müssen die Angaben jedoch genau und wahrheitsgemäß sein und die Landing Pages müssen Produktseiten sein, keine Advertorials oder Videoinhalte.
Für Glücksspiel-Anzeigen gelten weitere Einschränkungen. Werbetreibende müssen in dem Markt, den sie erreichen wollen, lizenziert sein und den Glücksspiel-Befähigungsprozess durchlaufen haben, um eine Genehmigung zu erhalten. Es wird jedoch Einschränkungen und Verbote in bestimmten Märkten geben, darunter Belgien und Irland.
Außerdem wird ab dem 1. August ein weltweites Verbot von Anzeigen eingeführt, die für klinische Studien oder experimentelle Behandlungen werben.
Die wesentlichen Aktualisierungen im Überblick
- Anzeigen für Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel sind nun erlaubt, aber die Informationen müssen korrekt sein und die Landing Pages müssen Produktseiten sein.
- Glücksspiel-Anzeigen sind erlaubt, aber Werbetreibende müssen in dem gewünschten Markt lizenziert sein und einen speziellen Genehmigungsprozess durchlaufen.
- Es gibt ein geplantes Verbot von Glücksspielwerbung in Belgien ab dem 1. Juli.
- Es gibt geplante Beschränkungen für Glücksspielwerbung in Irland, allerdings wurde noch kein genaues Datum bestätigt.
- Ab dem 1. August werden Anzeigen für klinische Studien oder experimentelle Behandlungen weltweit verboten.
Veränderungen in den Microsoft Ads-Konten
Die genannten Änderungen werden auch Auswirkungen auf die Microsoft Ads-Konten der Werbetreibenden haben. Dazu gehört die Ablehnung von Anzeigen und Anzeigenkomponenten, einschließlich Keywords, Anzeigentext und Landing Pages, sowie von Shops oder Produkten. Darüber hinaus wird es eine Three-Strikes-Politik für Verstöße geben und bei schwerwiegenden Verstößen wird eine sofortige Suspendierung erfolgen.
Microsoft hat erklärt, dass die vorgenommenen Änderungen dazu dienen, die Sichtbarkeit für Werbetreibende und Nutzer zu verbessern und in Einklang mit bevorstehenden regulatorischen Änderungen zu bringen.
