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Was bedeutet SERP?
SERPs = Abkürzung von Search Engine Result Pages (deutsch: Suchergebnisseiten).
Wie der Name sagt, werden in den SERPs die von den Suchmaschinen indexierten Ergebnisse für Keywords/Suchbegriffe aufgelistet. Dabei entscheiden die Algorithmen der Suchmaschinen anhand von diversen Faktoren, welches Ergebnis am relevantesten für die jeweilige Suche des Users ist. Jede Suchmaschine hat eigene Rankingfaktoren und aktualisiert diese regelmäßig.
Art und Anzahl der Ergebnisse in den SERPs variieren & unterscheiden sich bei den Suchmaschinen. Neben den organischen Ergebnissen gibt es auch bezahlte Ergebnisse. Diese sind als Anzeigen gekennzeichnet. Wenn man zum Beispiel bei Google nach Barack Obama sucht, enthält die SERP auch einen Knowledge Panel, Bilder, Videos und eine Fragebox.
Wie ist eine SERP aufgebaut?
SERPs sind komplex und bestehen aus verschiedenen Komponenten. Hier sind die wichtigsten Elemente:
- Organische Ergebnisse: Dies sind die Listen von Webseiten, die am engsten mit der Suchanfrage des Benutzers in Verbindung stehen. Sie sind das Herzstück jeder SERP und werden durch den Algorithmus der Suchmaschine erzeugt.
- Bezahlte Anzeigen: Diese Ergebnisse werden von Unternehmen bezahlt, die ihre Websites, Produkte oder Dienstleistungen hervorheben möchten. Sie werden normalerweise oben auf der SERP angezeigt, manchmal aber auch am unteren Rand.
- Lokale Ergebnisse: Bei Suchanfragen, die einen lokalen Aspekt enthalten (wie “Pizza in Berlin”), zeigen Suchmaschinen oft eine Karte mit relevanten lokalen Geschäften oder Dienstleistern.
- SERP-Features: Suchmaschinen zeigen oft zusätzliche Informationen oder Tools an, die für die Suchanfrage relevant sind. Dazu können z.B. Bilder, Videos, Nachrichtenartikel, Wettervorhersagen, Rezensionen und viele andere Elemente gehören.
Welche Bedeutung haben SERPs für SEO?
SERPs spielen eine entscheidende Rolle für die SEO. Um organischen Traffic auf eine Website zu lenken, müssen SEO-Experten verstehen, wie sie die Position einer Website auf der SERP verbessern können. Dies wird als “Ranking” bezeichnet und ist das Hauptziel der SEO.
Die Position einer Website auf der SERP kann den Traffic und die Sichtbarkeit erheblich beeinflussen. Studien haben gezeigt, dass Websites auf der ersten Seite der SERP (insbesondere die ersten drei Positionen) den Großteil des organischen Traffics erhalten. Daher ist es das Ziel jeder SEO-Strategie, auf die erste Seite der SERPzu gelangen und idealerweise eine der ersten Positionen zu erreichen.
Was ist ein SERP Snippet?
Ein SERP Snippet ist die Darstellung eines Suchergebnisses auf der SERP. Es besteht typischerweise aus dem Titel der Webseite, der URL und einer kurzen Beschreibung, die als Meta Description bekannt ist. Snippets spielen eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung eines Nutzers, ob er auf ein Suchergebnis klickt oder nicht. Daher ist die Optimierung von Snippets eine wichtige Aufgabe in SEO.
