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Die Suchmaschine DuckDuckGo unterscheidet sich in einem wichtigen Punkt von anderen Suchmaschinen: sie beteuert, keine Nutzerdaten zu sammeln und jeder/m die exakt gleichen Ergebnisse auszuspielen. Das ursprüngliche Ziel der Suchmaschine, weniger Werbung und mehr an Relevanz anzubieten, entwickelte sich nach und nach in Richtung Datenschutz für Nutzer*innen – ein Thema, das mehr und mehr Relevanz gewinnt. So werden bei DuckDuckGo beispielsweise keine IP-Adressen gespeichert und nur absolut notwendige Cookies verwendet.
DuckDuckGo überschreitet Meilenstein von 100 Millionen Suchanfragen pro Tag
DuckDuckGo verzeichnete am 11. Januar 2021 insgesamt 102.251.307 Suchanfragen und überschritt damit zum ersten Mal den Meilenstein von 100 Millionen, wie aus der Traffic-Seite der Suchmaschine hervorgeht.
Immer noch ein Nischen-Produkt
DuckDuckGo bleibt ein Nischenkonkurrent. Das liegt aber größtenteils an Googles Marktmacht. Im Dezember 2020 lag der geschätzte Marktanteil von Google weltweit bei rund 91 %. Der nächste Konkurrent, Bing, kommt nur auf 2,7 %, gefolgt von Yahoo! mit 1,46 % und DuckDuckGo mit unter 1 %. Statcounter visualisiert diese Unterschiede ganz anschaulich in dieser Grafik:
Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share
Google veröffentlichte bisher keine Daten zum Suchvolumen. HubSpot und Kenshoo berichteten jedoch darüber, dass Google über 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag bediene. Ein Fünftel davon könnte DuckDuckGo (sofern es dieses exponentielle Wachstums beibehält) irgendwann zwischen 2026 und 2027 erreichen.
Die richtige Nische finden
Neue Wettbewerber lassen Google bisher kalt. Natürlich ist DuckDuckGo (wie auch alle anderen Suchmaschinen) weit davon entfernt, als ernsthafter Konkurrent von Google zu gelten. Allerdings muss eine Suchmaschine nicht unbedingt Milliarden von Suchanfragen pro Tag bedienen, um erfolgreich zu sein – neuere Suchmaschinen streben tatsächlich gar nicht unbedingt danach, Branchenführer zu werden.
Man sollte das Ganze vielleicht aus einer anderen Perspektive betrachten. Die Herangehensweise von DuckDuckGo, sich eine Nische unter datenschutzbewussten Internetnutzern zu schaffen, könnte als Vorbild für andere Unternehmen dienen. Die in Berlin ansässige Suchmaschine Ecosia hebt sich beispielsweise dadurch ab, dass sie einen großen Teil ihrer Werbeeinnahmen für die weltweite Wiederaufforstung spendet. OneSearch, die auf Datenschutz ausgerichtete Suchmaschine von Verizon Media, die nach einem ähnlichen Geschäftsmodell wie DuckDuckGo arbeitet, ging im Januar 2020 an den Start. Und der ehemalige Google-Anzeigenchef Sridhar Ramaswamy kündigte im Juni 2020 Neeva, eine werbefreie, abonnementbasierte Suchmaschine, an.
Google als Standardsuchmaschine
Ein Urteil der Kartellrechtsklage von Juli 2018 in der EU zwang Google dazu, Android-Geräten eine Auswahlmöglichkeiten an Standardsuchmaschinen anzubieten. Seit März 2020 wird die Auswahl an Anbietern über eine Auktion bestimmt. Auf den ersten Blick bot dieses Zugeständnis an die Europäische Kommission und Googles Konkurrenten anderen Suchmaschinen eine Möglichkeit, mehr mobile Nutzer*innen zu gewinnen. Die Auswahlmethode wurde jedoch von DuckDuckGo und Ecosia kritisiert. Google würde immer noch extrem bevorzugt. Die beiden Anbieter kündigten an, die Auktion zu boykottieren.
Fazit: Der Druck in Sachen Privatsphäre der Nutzer*innen hat Apple und Google dazu veranlasst, Cookies von Drittanbietern zu blockieren. Gleichzeitig hat das Thema Datenschutz auch dazu beigetragen, dass DuckDuckGo an einem einzigen Tag mehr als 100 Millionen Suchanfragen verzeichnen konnte. Der Erfolg von DuckDuckGo ist zwar bescheiden, kann aber neuen oder bestehenden Suchmaschinen einen Weg weisen, die Dominanz von Google zu brechen, indem sie sich auf eine “nischige” Nutzergruppe konzentrieren.
