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Instagram testet eine weitere Methode, um die Interaktion innerhalb von Stories zu fördern. Einigen Nutzern wird nun eine “Hype”-Option angezeigt, die das Posten von Kommentaren in Stories ermöglicht, welche wiederum von anderen Nutzern im Stream gesehen werden können.
Was ist die neue Instagram “Hype”-Option?
Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, werden “Hype”-Kommentare auf Ihrer Story angezeigt, sodass jeder, der Ihr Update sieht, die Kommentare anderer sehen kann. Bislang werden Antworten auf Stories standardmäßig als Direktnachricht an den Ersteller gesendet. Die “Hype”-Funktion eröffnet nun eine weitere interaktive Ebene, da Instagram kontinuierlich an der Integration von direkteren Engagement- und Interaktionswerkzeugen arbeitet.
Instagram Nutzer interagieren immer mehr mit Stories und DMs
Besonders im vergangenen Jahr hat sich der Fokus darauf verlagert, wie die Nutzer von Instagram in der App interagieren. Im Juli letzten Jahres erklärte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass Nutzer jetzt „viel mehr in Stories posten und viel mehr DMs senden, als sie im Feed posten“. Dieser Trend prägt zunehmend die Entwicklungsrichtung der App, wobei der Hauptfeed von Instagram immer mehr zu einer Entdeckungsplattform für vorrangig trendige Videoinhalte wird, während die sozialen Elemente weniger öffentlich sichtbar sind.
In diesem Zusammenhang hat Instagram eine Reihe alternativer Engagement-Optionen eingeführt, darunter gemeinsame Beiträge, das Teilen mit engen Freunden, eine Kommentar-“Wonder Wall” (in der Testphase) und mehr.
Im letzten Monat integrierte Instagram zudem die Möglichkeit, Antworten auf Beiträge in IG Stories zu teilen, was in gewisser Weise der neuen “Hype”-Option ähnelt, jedoch spezifischer auf einzelne Kommentare ausgerichtet ist.
Neue Herausforderungen für Instagram
Meta steht vor der Herausforderung, neue Anreize für das Teilen von Originalinhalten zu schaffen. Obwohl die Aktivitäten auf Facebook und Instagram im Jahr 2023 gestiegen sind, bleibt das originäre Posten rückläufig. Ohne Originalinhalte verlieren die Plattformen von Meta wesentlich an Anziehungskraft und ihrer Funktion als Plattformen für Vernetzung und Engagement.
Meta setzt offensichtlich auf Unterhaltungs-Apps, da diese mehr Videoinhalte verstärken. Aber Meta gewinnt auch großen Wert aus der Interaktion und der Förderung der Teilnahme unter den Nutzern. Deshalb ist zu erwarten, dass Instagram weiterhin neue Engagement-Optionen testen wird, um das Teilen und die Interaktion zwischen den Profilen zu maximieren.
Zusätzliche Relevanz der neuen Instagram “Hype”-Option für Marketing und Werbetreibende
Für Marketing-Experten und Werbetreibende bietet die “Hype”-Funktion neue Möglichkeiten, um mit der Zielgruppe zu interagieren. Die direkte Kommentarfunktion in den Stories ermöglicht eine unmittelbare und sichtbare Reaktion auf Marketinginhalte. Dies könnte zu einer erhöhten Nutzerbeteiligung und einem verstärkten Markenbewusstsein führen. Insbesondere für Influencer-Marketing und Marken, die auf Story-basiertes Content-Marketing setzen, eröffnet sich damit ein neues Spektrum an strategischen Möglichkeiten.
