Agiles Marketing ist schon eine ganze Weile Thema in der Online Marketing Welt. Aber was steckt eigentlich genau dahinter und ist agiles Marketing für Dich und Dein Unternehmen überhaupt von Bedeutung?
Facebook hat in diesem Podcast alle wichtigen Fragen zum Thema agiles Marketing zusammengefasst und gut beantwortet. Im Prinzip geht es aber immer darum, dass Du Deine Marketingkonzepte und Kampagnen so flexibel wie möglich aufbauen solltest. Das funktioniert meistens auch wirklich gut, denn Du kannst (nicht nur) bei Facebook schnell reagieren, wenn Anzeigen beispielsweise nicht konvertieren. Du kannst sie stoppen oder neue Anzeigen bauen, sofern Du nicht sowieso schon verschiedene Tests parallel laufen lässt.
Aber nicht nur die technische Aussteuerung, sondern auch die redaktionelle Flexibilität ist ein großes Thema im Bereich agiles Marketing: häufig entstehen kurzfristige Trends oder Nachrichtensituationen, die sich als Steilvorlage für Marketing nutzen lassen.
Dazu bedarf es allerdings einer gewissen Reaktionszeit, die manchmal nur ein sehr kleines Zeitfenster hat: Während des Superbowl-Finales im Jahr 2013 gab es einen Stromausfall und das Match musste deshalb kurzzeitig pausiert werden. Das Social Media Team der Keksmarke Oreo hat sehr schnell reagiert und direkt den Spruch “You can still dunk in the dark” getwittert. Ein kleines Wortspiel, denn das Wort “dunk” bedeutet auch “dippen” und kann deshalb im Zusammenhang mit Keksen auch doppeldeutig interpretiert werden. Den Twitter-User hat das gefallen und der Tweet ging viral.
Schnelle Reaktion ist also auch im agilen Marketing der Erfolgsfaktor: Oreo hat mit einer guten Idee und ohne Marketing-Budgets sehr viel Reichweite aufgebaut.
