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Instagrams Reaktion auf TikTok: Der “Nearby”-Feed
Instagram, experimentiert mit einem neuen “Nearby”-Feed für Stories. Dieser Feed hebt öffentliche Inhalte von Nutzern und Unternehmen in der Nähe des Betrachters hervor. Interessanterweise ist diese Funktion nicht neu in der Social-Media-Welt. Die chinesische Version von TikTok, Douyin, verwendet bereits einen solchen Feed, um lokale Inhalte zu präsentieren und so das Engagement der Nutzer zu erhöhen.
#Instagram is working on Nearby Stories 👀 pic.twitter.com/JRbv0saLFV
— Alessandro Paluzzi (@alex193a) 24. Oktober 2023
Lokale Werbung und In-App-Commerce: Die Vorteile des “Nearby”-Feeds
Der “Nearby”-Feed bietet nicht nur eine neue Möglichkeit für Nutzer, Inhalte aus ihrer Umgebung zu entdecken, sondern eröffnet auch neue Werbemöglichkeiten. Lokale Marken können gezielt Nutzer in ihrer geografischen Lage ansprechen. In China hat Douyin diesen Vorteil genutzt, um über die App neue Werbeangebote, wie Dienstleistungen und Essenslieferungen, zu präsentieren. Dieser Ansatz hat sich als so erfolgreich erwiesen, dass In-Stream-Commerce zu einem der Hauptumsatzträger für Douyin geworden ist.
Europäische Nutzer und In-App-Commerce
Während In-App-Commerce in China boomt, zeigt sich, dass westliche Nutzer bisher nicht das gleiche Interesse am Kauf von Produkten innerhalb der App haben. Wenn es jedoch gelingt, diese Nutzer für Transaktionen innerhalb der App zu gewinnen, könnte dies den Weg für weitere Einkaufsmöglichkeiten ebnen. Das Bestellen von Essen könnte beispielsweise ein erster Schritt in diese Richtung sein.
Instagrams Strategie gegenüber TikTok
Angesichts der Entwicklungen bei TikTok könnte Instagrams “Nearby”-Feed als Reaktion auf den wachsenden Erfolg von TikTok gesehen werden. Es ist möglich, dass Instagram diesen neuen Feed als potenzielle Absicherung gegen zukünftige Schritte von TikTok einführt. Unabhängig von der Strategie könnte diese Neuerung eine interessante Ergänzung für die Plattform sein.
Datenschutz und Privatsphäre eine Herausforderung für Instagram
Bei der Einführung neuer Funktionen, insbesondere solcher, die die geografische Lage der Nutzer betreffen, ist der Datenschutz von entscheidender Bedeutung. Instagram wird seine Nutzer wahrscheinlich darauf hinweisen müssen, ihre Privatsphäre-Einstellungen zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte nicht ungewollt in der Nähe lebenden Personen angezeigt werden.
