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LinkedIn hat in seiner neuesten Leistungsbilanz, die im Rahmen der jüngsten Gewinnbekanntgabe des Mutterkonzerns Microsoft vorgestellt wurde, erneut eine “Rekordbeteiligung” in der App verzeichnet. Obwohl es unklar bleibt, was genau unter dieser “Rekordbeteiligung” zu verstehen ist, hat LinkedIn seit 2018 in fast jedem Quartal eine solche verzeichnet. Es könnte durchaus sein, dass LinkedIn tatsächlich jedes Quartal einen neuen Höchststand an Engagement erreicht, obwohl das unwahrscheinlich scheint. Allerdings werden keine genauen Details zu diesem Statistikpunkt bereitgestellt, etwa in Bezug auf spezifische Aktivitäten im Feed oder Beitragsperformance.
Indikatoren für das Rekord-Engagement
Obwohl die spezifischen Details des “Rekord-Engagements” unklar bleiben, gibt es basierend auf früheren Berichten von LinkedIn einige Indikatoren. So hat die Plattform im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Update-Aufrufe im Haupt-Feed um 22 %, einen Anstieg der öffentlichen Gespräche in der App um 25 % und eine Verzehnfachung der Newsletter-Erstellung im Jahr 2022 verzeichnet. LinkedIn hat zudem kürzlich einige neue Einblicke in die neuesten Algorithmus-Updates und deren Zielsetzungen in der App geteilt.
Rückgang der Gesamtausgaben für Werbung
Im Hinblick auf den Umsatz verzeichnete LinkedIn in der jüngsten Periode einen Rückgang der Gesamtausgaben für Werbung, wobei Microsoft seine Gesamtausgaben für Marketing zur Kompensation ebenfalls reduzierte. Dies spiegelt den allgemeinen wirtschaftlichen Abschwung und die Überarbeitung der Ausgaben für Marketing wider. Der Gesamtumsatz von LinkedIn stieg jedoch um 197 Millionen Dollar, angetrieben durch das gestiegene Interesse an seinen Talent-Solutions-Recruiting-Angeboten.
LinkedIn-Mitgliedschaft trotz Rückzug aus China hoch
Trotz des Rückzugs aus China aufgrund regulatorischer Herausforderungen in der Region berichtet LinkedIn weiterhin von 930 Millionen Mitgliedern. Interessanterweise hat LinkedIn, obwohl China aus seiner Mitgliederkartenanzeige entfernt wurde, die über 59 Millionen chinesischen Mitglieder nicht aus seiner Gesamtzahl entfernt. Nach den Zahlen auf der obigen Karte hat LinkedIn derzeit tatsächlich, 728 Millionen Mitglieder.
Ungenaue Mitgliederzahlen und deren Bedeutung
Es ist jedoch zu beachten, dass die Gesamtzahl der Mitglieder nicht unbedingt ein guter Indikator für das Engagement oder Wachstum auf der Plattform ist. Wenn man die Mitgliederzahlen von Twitter zum Vergleich heranzieht, verfügt die Plattform über etwa 250 Millionen aktive Nutzer und mehr als 1,5 Milliarden inaktive Konten. Sollte Twitter dem Vorbild von LinkedIn folgen und berichten, dass es 2 Milliarden ‘Mitglieder’ hat, würde dies wahrscheinlich nicht gut aufgenommen. Unabhängig von den Unstimmigkeiten in der Mitgliederzählung sollte die Gesamtzahl der Mitglieder für Werbetreibende auf der Plattform wahrscheinlich nicht von großer Bedeutung sein. Es ist jedoch anzunehmen, dass die Gesamtzahl der Mitglieder von LinkedIn derzeit wahrscheinlich unter 900 Millionen liegt.
