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Für den Launch der neuen Kollektion hat Tommy Hilfiger TikTok als Kanal gewählt und dort eine Branded Hashtag Challenge gestartet. Mit dem Hashtag #MoveWithTommy und dem richtigen Song, war die Kampagne ein Erfolg auf ganzer Linie.
Was ist die #MoveWithTommy Kampagne?
Die #MoveWithTommy ist eine Branded Hasthag Challenge auf TikTok. Bei diesem Kampagnenformat können Brands einen Hashtag kreieren und ihre Follower dazu auffordern, Videos passend zum Hashtag zu erstellen. Ein sehr gutes Format, um Engagement zu fordern und eine Fanbase aufzubauen.
Der Hashtag #MoveWithTommy hat ganze 12,1 Milliarden Views erzielt. Unzählige TikTok Nutzer haben die Herausforderung angenommen und sich zu Stand Up von Ludacris in Hilfiger Kleidung bewegt.
Die Videos von Tommy Hilfiger sind dabei ganz einfach aufgebaut. Zunächst tragen die Models ein normales eher langweiliges Outfit. Nach ein paar coolen Moves, passend zum Song, tragen sie dann ein stylisches Outfit von Tommy Hilfiger – fertig.
Eine Analyse der durchschnittlichen Engagement-Rate verdeutlicht nochmal wie erfolgreich die Kampagne war. Ab Ende Mai (ab hier war die Kampagne langsam beendet) hat sich die Anzahl der Likes und Kommentare mehr als halbiert.
Warum war die Branded Hashtag Challenge so erfolgreich?
Ein Erfolgsfaktor der Kampagne war der Song. Der Track von Ludacris hat auf Spotify über 42 Mio. Streams und gehört zu einem bekannten Hip-Hop Track. Gleichzeitig passt der Liedtext “When I move, you move” zum Video-Content, bzw. wird dort aufgegriffen. Gepaart mit ein paar coolen Moves und Outfits, ist die perfekte Branded Hashtag Challenge entstanden.
Der Song und die Videos stellen einen wirkungsvollen Ansatz dar, um auf eine coole Art den Drang nach Aufmerksamkeit von TikTok Nutzern zu stillen. Wer möchte schließlich nicht so cool wie Ludacris sein? Mit einem nicht kommerziellen Song, hätte die Kampagne sicherlich nicht die Anzahl an Views und Engagement erzielt.
Neben dem Song hat das Werbebudget aber auch seinen Teil zum Erfolg beigetragen. Wie viel Tommy in das Ads-Budget investiert, können wir nicht sagen. Auch die Kosten für die Content-Produktion sind von außen nur schwer abzuschätzen. Zum Ads-Budget und den Kosten für den Content, kommen noch die die Lizenz Kosten für die Rechte an der Verwendung des Songs hinzu. Mit einem Unternehmens-Account ist es nämlich nicht möglich kommerzielle Songs zu verwenden.
Welchen Mediawert hatte die Kampagne?
Wenn man von einem TKP auf TikTok von ca. 8-10€ ausgehen, hat die Kampagne einen Mediawert von ungefähr 9,7 Mio € erzielt. Hinzukommen der erzielte Website-Traffic, direkte Sales der neuen Kollektion und neue TikTok-Follower, welche über die Kampagne generiert wurden. Diese Werte mittels einer Outside-in-Analyse zu ermitteln ist nur schwer möglich.
Spannend wird die Frage, ob Tommy Hilfiger den Erfolg der Kampagne reproduzieren kann?
