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Daten aus der Google Search Console sind die einzig “echten” und verlässlichsten? Das nehmen viele SEOs an – dass jedoch gar nicht alle Suchanfragen in dem Tool auftauchen, ist einigen gar nicht bewusst. Dass diese sogenannten “versteckten” Keywords (v.a. Longtail Keywords) einen erheblichen Anteil des gesamten Traffics ausmachen können, zeigt jetzt eine interne Studie von Ahrefs:
“Versteckte” Begriffe machen 46,08 % aller Klicks in dieser Untersuchung aus.
Die Studie umfasst Daten aus einem Monat mit 146.741 Websites und fast 9 Milliarden Gesamtklicks.
Wichtigste Erkenntnisse zusammengefasst
- Bei einigen untersuchten Websites können nicht alle Klicks Suchanfragen zugeordnet werden. Gleichmaßen gibt es Websites, bei denen alle Daten vorhanden sind. Die Menge der fehlenden Daten variiert innerhalb des Datensatzes
- Es gab eine Website mit 100 Millionen Klicks, bei der 90,3 % der Daten fehlen. Auf einer anderen Website mit 63 Millionen Klicks fehlen Begriffe für nur 2,27 % der Klicks. Die Daten variieren also sehr stark.
- Bei vielen Seiten fehlt etwa die Hälfte der Daten.
- Bei sehr vielen Seiten fehlen sogar 95-100% der Daten.
- Vor allem Seiten mit besonders wenig, sowie mit besonders viel Traffic weisen große Datenlücken auf.
Warum zeigt Google nicht alle Keywords?
Google selbst begründet diese Praxis, nicht alle Suchanfragen zur Verfügung zu Stellen mit dem Schutz der Privatsphäre der User:
To protect user privacy, the Performance report doesn’t show all data. For example, we might not track some queries that are made a very small number of times or those that contain personal or sensitive information.
Google
Die entsprechenden Longtail-Keyqwords würden nur sehr selten gestellt und hätten somit geringe Relevanz. Die Verfasser der Ahrefs-Studie vermuten, dass es aber viel eher an begrenzten Ressourcen Seitens Google liegen könnte, weshalb nicht alle Daten gespeichert bzw. offengelegt werden.
Anteil an fehlenden Daten für die eigene Website ermitteln
Um den Anteil fehlender GSC-Daten für die eigene Website zu ermittelt empfiehlt sich das Google Data Studio mit GSC-Connector (in der GSC können nur 1000 Zeilen exportiert werden). Diesen Muster-Report von Ahrefs einfach kopieren und mit der eigenen Datenquelle verknüpfen: Muster-Report
Wir haben den Test gemacht mit 5 verschiedenen Projekten unterschiedlicher Domain-Größe. Hier das Ergebnis:
Auch bei unserem Test weisen sowohl die sehr große, als auch die kleine Domain besonders hohe Anteile fehlender Klick-Daten auf.
