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Die Debatte um Klicks als Rankingfaktor
Sind Klicks wirklich ein Rankingfaktor? Eric Lehman, ein ehemaliger Software-Ingenieur von Google, hat endlich offiziell bestätigt, dass Google Klicks für das Ranking verwendet. Er betonte: “So gut wie jeder weiß, dass wir Klicks für das Ranking verwenden. Und: ‘Warum versucht ihr, dieses Thema zu verschleiern, wenn es jeder weiß?'” Diese Aussage hat die langjährige Debatte neu entfacht, ob Klicks ein direkter Rankingfaktor sind oder nicht.
Der Unterschied zwischen Nutzerdaten und Trainingsdaten
Es herrscht Verwirrung über den Unterschied zwischen “Nutzerdaten” und “Trainingsdaten” im Zusammenhang mit BERT, einem von Google entwickelten Algorithmus. Lehman stellte klar, dass Trainingsdaten nicht gleich Benutzer-Suchdaten sind. Diese Klarstellung ist wichtig, um Missverständnisse über die Verwendung von Nutzerdaten, wie z.B. Klicks, bei der Verbesserung von Suchalgorithmen zu vermeiden.
(In)Transparenz von Google bröckelt
Lehmans Äußerung bezüglich “sensibler Themen” bezieht sich vor allem auf die Direktive an die Mitarbeiter, “nicht über die Verwendung von Klicks in der Suche zu sprechen”. Dies führt zu Fragen über die Transparenz und Offenheit Googles, speziell im Hinblick auf die Nutzung von Userdaten zur Einstufung von Suchergebnissen.
DOJ also asked Lehman about a slide on “Sensitive Topics” that instructed employees to “not discuss the use of clicks in search…” Lehman testified that everyone knows Google uses user data in search but
— Big Tech on Trial (@BigTechOnTrial) 20. September 2023
Klicks werden von RankBrain berücksichtigt
Gary Illyes von Google bestätigte, dass Google historische Suchdaten für seinen maschinellen Lernalgorithmus RankBrain verwendet. “Technisch gesehen, ja”, sagte Illyes, als er gefragt wurde, ob Google Klicks verwendet. RankBrain wurde ab 2016 für alle Suchanfragen verwendet und hatte Auswirkungen auf viele von ihnen.
Relevanz von Klicks für SEO
Lehmans Enthüllungen haben die SEO-Community in Aufruhr versetzt und Diskussionen über die Bedeutung von Klicks im Ranking-Verfahren angestoßen. Obgleich Google Klicks berücksichtigt, scheinen sie vermutlich nicht als direkter Ranking-Faktor zu dienen. Es bleibt jedoch unklar, in welchem Maße Klicks und andere Nutzerdaten die Suchresultate beeinflussen können.
Eric Lehmans Enthüllungen haben einen Einblick in die oft undurchsichtige Welt der Google-Suchalgorithmen ermöglicht. Klicks und Nutzerdaten spielen zwar eine Rolle im Ranking-System von Google, jedoch bleibt die spezifische Art dieser Rolle wie so oft unbestimmt und nicht quantifizierbar. Die Diskussionen über Googles Transparenz und die Nutzung von Nutzerdaten werden voraussichtlich andauern, und SEO-Experten werden weiterhin bemüht sein, die Rätsel des Google-Algorithmus zu lösen.
