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Erhöhung ohne Vorankündigung
Laut Berichten hat Google die Preise für Anzeigen um bis zu 10% erhöht, ohne die Werbetreibenden darüber zu informieren. Google hat zugegeben, regelmäßig die Auktionen für Suchanzeigen anzupassen, um Umsatzvorgaben zu erreichen. Im Durchschnitt wurden die Kosten und Mindestpreise für Anzeigen um 5% angehoben. In einigen Fällen könnten die Preise für bestimmte Suchanfragen sogar um bis zu 10% gestiegen sein, so Jerry Dischler, ein führender Google Ad-Verantwortlicher, während des Bundeskartellverfahrens.
Reaktionen aus der digitalen Marketing-Community
Diese Enthüllungen haben zu erheblicher Unruhe in der Online-Marketing-Branche geführt. Einige Experten stellen nun die Frage, ob Google das Smart Bidding-System manipuliert, um höhere Gewinne zu erzielen. Digitalmarketing-Experte Anthony Higman kommentierte auf Plattform X: “Ich hatte immer den Verdacht, aber zu sehen, dass es vom VP of Ads tatsächlich bestätigt wird, ist erstaunlich!”
Der Hintergrund des Gerichtsverfahrens
Google steht aktuell wegen mutmaßlich unlauterer Methoden vor Gericht, um seine dominierende Position als weltweit führende Suchmaschine zu sichern. Das US-Justizministerium behauptet, dass Google – mit einem Marktanteil von 90% im Suchsegment – hohe Summen an Unternehmen wie Apple gezahlt hat, um als Standard-Suchmaschine auf Produkten wie dem iPhone festgelegt zu werden.
Bedeutung der Suchanzeigen für Google
Suchanzeigen sind Text- und Shopping-Promotionen, die oben auf der Ergebnisseite von Google angezeigt werden, wenn Nutzer Suchanfragen durchführen. Sie sind eine bedeutende Einnahmequelle für Google: Über 60% von Googles Gesamteinnahmen stammen aus Suchanzeigen, was 2020 mehr als 100 Milliarden Dollar entsprach, wie Dischler mitteilte.
Warum Google die Preise für Suchanzeigen anpasst
Jerry Dischler erklärte, dass es darum ging, “kreativ” zu sein, um die gesteckten Umsatzziele zu erreichen. Ein internes E-Mail von ihm aus dem Jahr 2019 verdeutlicht die Dringlichkeit: Wenn die vorgegebenen Ziele nicht erreicht würden, hätte das negative Auswirkungen auf den Aktienkurs und die Mitarbeitermoral gehabt.
Bedeutung der Preisanpassung
Wenn Google die Anzeigenpreise ohne signifikante Konkurrenz erhöhen kann, könnte dies den Fall des Justizministeriums stärken, dass Google ein illegales Monopol hält. Das Ministerium kann dieses Argument nicht direkt gegen Googles Suchmaschine verwenden, da sie für die Nutzer kostenlos ist. Aber sie könnten argumentieren, dass mehr Wettbewerb andere Probleme, wie z.B. Datenschutzstandards, in der Suchbranche hätte adressieren können.
