Inhalt dieses Beitrags
Während der COVID-19-Sperren hat sich das Verbraucherverhalten dramatisch verändert. Bedarfsorientierte Ausgaben sind weitgehend an die Stelle der diskretionären Ausgaben getreten; Online-Shopping – manchmal mit Abholung am Straßenrand – hat den Kauf in den Geschäften verdrängt. Und all dies könnte sich bald wieder ändern, wenn sich die lokale Wirtschaft und die Einzelhändler “öffnen”.
Ein neues Tool bietet nun einen tieferen Einblick in die Verbrauchernachfrage. In der aktuellen Krise ist die Produktsuche laut Google ein dynamischer und sich schnell entwickelnder Bereich. Daher führt das Unternehmen innerhalb der ThinkWithGoogle-Domäne das ein, was es “Rising Retail Categories” nennt. In einem Blog-Beitrag zur Ankündigung des neuen Tools sagte Google: “Wir haben von unseren Einzelhandels- und Markenpartnern gehört, dass sie angesichts der dynamischen Schwankungen der Verbrauchernachfrage hungrig nach weiteren Erkenntnissen darüber sind, wie sich die Verbraucherinteressen verändern.
Schnell wachsende Kategorien und Anfragen
Ganz ähnlich wie Google Trends zeigt Rising Retail Categories “schnell wachsende, produktbezogene Kategorien”, die damit verbundenen Suchanfragen und die geografischen Gebiete, in denen Produktkategorien am stärksten im Trend liegen. Google fügt hinzu: “Dies ist das erste Mal, dass wir diese Art von Einblick in die Produktkategorien bieten, nach denen die Menschen suchen.”
Daten stehen aktuell zunächst nur für die USA, Großbritannien und Australien zur Verfügung. Ein Dropdown-Menü ermöglicht es den Nutzern, die Top-Trend-Produkte und Suchanfragen nach Woche, Monat oder Jahr zu sehen. Laut Google werden die Daten täglich aktualisiert.
Im Blogbeitrag beschreibt Google mehrere Anwendungsfälle für die Daten, darunter die Erstellung von Inhalten, Werbung und Produktentwicklung. Sicherlich sind die Daten interessant, aber sie sind begrenzt, ungeachtet der Aussage von Google, dass sie zum ersten Mal präsentiert werden.
Screenshots
neues suchdaten-gesteuertes Tool
Rising Retail Categories ist jetzt eines von mehreren suchdatengesteuerten Tools und Ressourcen, die auf ThinkWithGoogle zur Verfügung stehen. Microsoft veröffentlicht während der COVID-19 Suchtrends in vertikaler Richtung. Es gibt auch mehrere SaaS- und Martech-Unternehmen, die Einblick in E-Commerce-Trends und Einkaufsabfragen haben. Sie bieten der Öffentlichkeit jedoch im Allgemeinen keine kostenlose Recherche an.
Es gibt auch Schlüsselwort-Recherchetools, die hilfreiche Daten zu Produktsuchanfragen generieren können, obwohl sie diese Art von Informationen nicht anbieten. Während also die Daten zu Produkttrends, die Sie aus Googles Rising Retail Categories erhalten können, relativ bescheiden erscheinen, sind sie dennoch interessant und potenziell hilfreich für ausgewählte Markenvermarkter und kleine Unternehmen.
Fazit
Sehr interessantes neues Tool und tolle Ergänzung zu Google-Trends. Leider aktuell für den deutschen Markt noch nicht verfügbar.
