Universal Analytics wird offiziell durch Google Analytics 4 ersetzt

Die Ära von Universal Analytics neigt sich dem Ende zu. Google hat offiziell bekannt gegeben, dass Universal Analytics schrittweise durch Google Analytics 4 (GA4) ersetzt wird. Diese Umstellung markiert einen historischen Moment des Übergangs im digitalen Marketing. Werbetreibende haben nun keine andere Wahl, als GA4 zu verwenden, um die Leistung ihrer Websites und Kampagnen zu verfolgen. Eine Analyse-Alternative außerhalb von Google zu finden, wird immer schwieriger.

Schrittweise Abschaltung von Universal Analytics

Google hat mitgeteilt, dass die Abschaltung von Universal Analytics schrittweise erfolgen wird. Das bedeutet, dass einige Werbetreibende möglicherweise noch Zugriff auf bestimmte Daten haben. Allerdings befinden sich alle Eigenschaften von Universal Analytics in einer Warteschlange zur Löschung, die kontinuierlich abgearbeitet wird.

Google Analytics 4, das Analyse-Tool der nächsten Generation

Google Analytics 4 ist die neue Messlösung von Google und hat Universal Analytics offiziell abgelöst. Bereits seit über einem Jahr hat Google Marketer darauf hingewiesen, dass der Umstieg auf GA4 unumgänglich ist. In einer Erklärung im Analytics Help Center und auf Twitter hat Google klare Informationen zur Umstellung bereitgestellt.

Die Abschaltung von Universal Analytics erfolgt schrittweise, wobei einige Eigenschaften vorerst noch Daten verarbeiten können. Dennoch wurden alle Eigenschaften in die Lösch-Warteschlange aufgenommen, und diejenigen, die das Upgrade noch nicht abgeschlossen haben, werden nach und nach umgestellt. Google Analytics 4 wird als die Messlösung der nächsten Generation bezeichnet und hat Universal Analytics vollständig ersetzt. Die Standard-Eigenschaften von Universal Analytics verarbeiten keine neuen Daten mehr, daher wird empfohlen, so schnell wie möglich auf Google Analytics 4 umzusteigen. Wer Universal Analytics-Daten in seinem Google Ads-Konto verwendet, sollte sicherstellen, dass die Google Ads-Links zur Universal Analytics-Eigenschaft zur Google Analytics 4-Eigenschaft migriert werden.

Zeitplan für die Abschaltung von Universal Analytics

Die Abschaltung von Universal Analytics erfolgt in verschiedenen Phasen.

• Im März 2023 hat Google automatisch GA4-Eigenschaften für Vermarkter erstellt, die sich nicht gegen die automatische Eigenschaftserstellung entschieden haben. Dabei wurden bestehende Website-Tags verwendet, wo es möglich war.

• Ab Juli 2023 stellt Universal Analytics die Verarbeitung von Treffern ein, einschließlich der Standard-Eigenschaften in Konten, die auch 360-Eigenschaften enthalten. Vermarkter haben jedoch noch bis Juli 2024 Zugriff auf zuvor verarbeitete Daten in ihren Universal Analytics-Eigenschaften.

• Ab Juli 2024 haben alle Vermarkter, einschließlich derer mit 360-Eigenschaften, keinen Zugriff mehr auf die Benutzeroberfläche und API von Universal Analytics.

Migration zu Google Analytics 4

Für detaillierte Informationen zur Migration auf Google Analytics 4 können Vermarkter den Google-Leitfaden “Erfahren Sie, wie Sie die Umstellung vornehmen” nutzen. Dieser bietet umfassende Anleitungen und Empfehlungen für einen reibungslosen Übergang.

Die Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 ist ein bedeutender Schritt in der Entwicklung von Analysetools. Werbetreibende sollten sich bewusst sein, dass die Umstellung unumgänglich ist und GA4 eine fortschrittlichere Analyse von Websites und Kampagnen ermöglicht. Ein frühzeitiger Übergang wird empfohlen, um von den verbesserten Funktionen und Analysemöglichkeiten zu profitieren.