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Links sind nicht der entscheidende Faktor
Google-Analyst Gary Illyes stellte kürzlich klar, dass Links nicht mehr zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren von Google gehören. Während Andrey Lipattsev, ein Google-Suchqualitätsstratege, im Jahr 2016 noch betonte, dass Links, die auf eine Webseite verweisen, zu den drei wichtigsten Faktoren gehörten, hat sich dies im Jahr 2023 geändert.
Warum diese Änderung relevant ist
Obwohl Links immer noch wichtig sind, wie Illyes betont, hat sich die Gewichtung in Googles Algorithmus verschoben. Technologische Fortschritte, wie maschinelles Lernen (z.B. BERT, MUM) und natürliches Sprachverständnis, spielen eine immer größere Rolle. Früher, in den 2000er Jahren, war jeder Link wie eine “Stimme” für eine Webseite. Heute ist die Welt der Suchmaschinenoptimierung jedoch komplexer.
Illyes’ Perspektive
Auf die Frage, ob Links immer noch zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren gehören, antwortete Illyes mit einem klaren Nein. Er betonte jedoch, dass sie immer noch wichtig sind, aber ihrer Bedeutung wird oft überbewertet. Er erwähnte sogar einen Fall, in dem eine Webseite ohne jegliche Links (weder intern noch extern) aufgrund ihres herausragenden Inhalts konstant auf Platz eins rankte.
Andere Stimmen bei Google
Illyes ist nicht der Einzige bei Google, der die Bedeutung von Links herabstuft. Duy Nguyen aus dem Google Search Quality Team äußerte sich ähnlich. In einem Podcast betonte John Mueller von Google, dass Links über die Zeit an Bedeutung verlieren könnten, während sie aber immer noch eine Rolle spielen, um Seiten zu entdecken. Schon im Jahr 2014 wies Matt Cutts, ein damals bekannter Ingenieur bei Google, darauf hin, dass Backlinks an Bedeutung verlieren könnten.
