Bei den Top 21 Social-Media-Plattformen geht es nicht nur um die Größe der Social-Media-Plattformen. Es geht auch darum, ob die Social-Networking-Seite zum Unternehmen und der Marke passt. Passt sie zu Ihrem Markenbild? Nutzt Deine Zielgruppe diese Social-Media-Plattform? Und wie viele Social-Media-Plattformen kannst Du eigentlich gleichzeitig verwalten?

Um die Auswahl zu erleichtern, haben wir umfangreiche Recherchen durchgeführt und Informationen zu den Top-Social-Media-Plattformen im Jahr 2023 zusammengetragen.

Die Reihenfolge auf unserer Liste basiert auf der Relevanz für Marken und Kreatoren sowie der Anzahl der MAUs (monthly active users) bzw. monatlich aktiven Nutzer.

Chart: Social Media Marktanteile nach MAUs

Facebook ist die größte Social-Media-Plattform mit fast 3 Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit. Dies entspricht ungefähr 37% der Weltbevölkerung. Facebook bietet eine breite Palette von Inhalten, darunter Texte, Bilder, Videos und Stories. Wenn man auf Facebook aktiv werden möchte, empfehlen wir, Inhalte zu erstellen, die zu Gesprächen und Interaktionen anregen.

YouTube – 2,2 Milliarden monatliche aktive Nutzer

YouTube ist eine Video-Sharing-Plattform, auf der täglich eine Milliarde Stunden an Videos angesehen werden. Neben der zweitgrößten Social-Media-Plattform ist YouTube auch die zweitgrößte Suchmaschine nach Google, dem Mutterunternehmen. Wenn man Videoinhalte nutzt, um sein Unternehmen zu bewerben, sollte man definitiv YouTube in seiner Marketingstrategie einbeziehen.

WhatsApp ist eine Messaging-App, die von Menschen in über 180 Ländern genutzt wird. Ursprünglich wurde WhatsApp hauptsächlich für den Austausch von Textnachrichten mit Familie und Freunden verwendet. Inzwischen nutzen jedoch auch viele Unternehmen WhatsApp, um ihren Kunden Support anzubieten und Updates zu ihren Einkäufen zu teilen. Insbesondere für kleine Unternehmen bietet die WhatsApp Business-App Möglichkeiten zur Kundenbetreuung. Große Unternehmen können die WhatsApp Business API nutzen, um ihre Prozesse zu optimieren.

Instagram – 2 Milliarden monatliche aktive Nutzer

Instagram ist eine visuelle Social-Media-Plattform, auf der Produkte oder Dienstleistungen mit Fotos oder Videos beworben werden können. Hier können verschiedene Arten von Inhalten geteilt werden, darunter Fotos, Videos, Stories, Reels, Live-Videos und IGTV für längere Videos. Als Marke kann ein Instagram-Business-Profil erstellt werden, das eine detaillierte Analyse zu seinem Profil und seinen Beiträgen bietet. Zudem hat man die Möglichkeit, Instagram-Beiträge mithilfe von Drittanbieter-Tools zu planen. Instagram ist auch ein großartiger Ort, um nutzergenerierte Inhalte von seiner Zielgruppe zu erhalten.

WeChat wurde 2011 von Tencent, einem der größten Technologieunternehmen Chinas, eingeführt. Ursprünglich als Messaging-App gestartet, hat sich WeChat zu einer All-in-One-Plattform entwickelt. Neben Messaging und Anrufen können Benutzer online einkaufen, Rechnungen bezahlen, Lebensmittel kaufen, Geld überweisen, Reservierungen vornehmen, Taxis buchen und vieles mehr. WeChat ist die beliebteste Social-Media-Plattform in China und anderen Teilen Asiens. Wenn man seine Marke in China stärken möchten, kommt man an WeChat nicht vorbei. Die Plattform ist der Platzhirsch und eine gute Alternative zu populären Social-Media-Netzwerken wie Facebook und Twitter, die in China gesperrt sind. Unternehmen können Anzeigen im offiziellen WeChat-Konto schalten oder auf WeChat Moments präsent sein. Es gibt auch viele WeChat-Influencer, die Marken helfen können, Millionen von chinesischen Verbrauchern zu erreichen.

TikTok (in China als Douyin bekannt) ist eine Kurzvideo-Plattform. Obwohl sie erst 2017 gestartet wurde, ist sie eine der am schnellsten wachsenden Apps der Welt und hat kürzlich Google als meistbesuchte Internetseite überholt. TikTok ermöglicht es Benutzern, 15 bis 60 Sekunden lange Videos zu erstellen und zu teilen. Die App verfügt über eine umfangreiche Sammlung von Soundeffekten, Musikausschnitten und Filtern, um Videos zu verbessern und ansprechender zu gestalten. TikTok deckt nahezu alle Interessen ab, von Lip-Syncs, Tanz und Herausforderungen bis hin zu DIY-Tricks und Make-up-Tutorials. Rund 47,4% der TikTok-Nutzer in den USA sind zwischen 10 und 29 Jahre alt. Wenn die Zielgruppe eines Unternehmens jung ist, ist TikTok eine großartige Plattform für die Werbeansprache.

Sina Weibo, auch als „Microblog“ bezeichnet, ist eine Mikroblogging-Plattform in China, die mit Twitter und Instagram vergleichbar ist. Benutzer können Bilder, Videos und Geschichten posten, Trends sehen, Hashtags in Beiträgen verwenden und die Plattform auch für Instant Messaging nutzen. Im Vergleich zu WeChat hat Sina Weibo eine jüngere Zielgruppe und bietet mehr informative und trendige Inhalte. Die New York Times bezeichnet Weibo sogar als den Ort, um in China „viral zu gehen“. Unternehmen können offizielle und verifizierte Konten einrichten, um mit ihren Followern zu kommunizieren, und bezahlte Werbung schalten.

QQ wurde 1999 von Tencent in China eingeführt. Vor der Einführung von WeChat war QQ die beliebteste chinesische Messaging-App. Neben den Instant-Messaging-Funktionen ermöglicht QQ Benutzern die Individualisierung ihrer Avatare, das Anschauen von Filmen, das Spielen von Online-Spielen, das Streamen von Musik, das Online-Shopping, das Bloggen und das Bezahlen. Obwohl WeChat in China zum Marktführer geworden ist, ist QQ immer noch bei jüngeren Benutzern beliebt. Es wird auch in 80 Ländern genutzt und ist in vielen anderen Sprachen verfügbar. Ein Vorteil von QQ ist, dass zur Anmeldung keine Telefonnummer erforderlich ist. Dies zieht junge Menschen an, die keine mobilen Geräte haben, aber die Desktop-Version nutzen. Die größte Zielgruppe für QQ liegt jedoch im beruflichen Umfeld. Die Desktop-Version von QQ ist beliebt aufgrund ihrer Benutzerfreundlichkeit und der Möglichkeit, Dateien von mehr als 25 MB zu übertragen, was bei WeChat nicht möglich ist.

Telegram – 550 Millionen monatliche aktive Nutzer

Telegram ist eine kostenlose Messaging-App, die auf mehreren Geräten funktioniert und keine Einschränkungen hinsichtlich der Mediengröße hat. Das besondere Merkmal von Telegram ist die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für alle Aktivitäten, einschließlich Chats, Gruppen und gemeinsam genutzten Medien. Durch den Fokus auf Sicherheit hat Telegram im Laufe der Jahre immer mehr Kunden angezogen, insbesondere als WhatsApp Änderungen an seiner Datenschutzrichtlinie angekündigt hat, die eine Weitergabe von Informationen an das Mutterunternehmen Meta ermöglichen würde. Marken können Telegram auf verschiedene Weise nutzen, einschließlich der Erstellung von Chatbots für die Plattform oder der Nutzung der Kanalfunktion von Telegram, um Nachrichten an bis zu 200.000 Personen zu senden.

Snapchat konzentriert sich auf Fotos und kurze Videos (sogenannte Snaps), die zwischen Freunden geteilt werden. Die Plattform hat das vertikale Videoformat populär gemacht, das später auch auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok verbreitet wurde. Allerdings hat der Erfolg von Instagram Stories das Wachstum von Snapchat und das Interesse von Vermarktern an der Nutzung von Snapchat für ihre Marken im Allgemeinen beeinträchtigt. Dennoch geben 69% der US-amerikanischen Jugendlichen an, Snapchat zu nutzen. Wenn die Zielgruppe eines Unternehmens hauptsächlich aus Teenagern besteht, sollte man die App in Betracht ziehen.

Kuaishou ist ein chinesischer Konkurrent von Douyin oder TikTok. Wie seine Konkurrenten ermöglicht Kuaishou Benutzern das Hinzufügen von Texten und Stickern zu Bildern oder Videos sowie das Hinzufügen von Soundbites. Benutzer können auch Inhalte in Echtzeit an ihre Follower auf der Plattform live streamen oder längere Videos aufzeichnen. Im Vergleich zu TikTok ist Kuaishou bei einer älteren Zielgruppe, insbesondere in ländlichen Teilen Chinas, beliebter. Die App generiert übrigens mehr Umsatz aus E-Commerce als aus Werbeeinnahmen.

Qzone ist eine weitere App von Tencent aus China, die soziales Netzwerken und Bloggen kombiniert. Benutzer können Multimedia-Inhalte hochladen, Tagebücher führen, Blogs schreiben, Spiele spielen und Musik streamen. Ähnlich wie bei Facebook können Benutzer auch Freunde hinzufügen, Updates sehen, Kommentare abgeben, Beiträge teilen oder darauf reagieren und das Titelbild oder Profilfoto aktualisieren.

Pinterest ist ein One-Stop-Shop für Inspiration und die Entdeckung neuer Produkte und Ideen. Auf Pinterest können Benutzer Fotos „pinnen“, die zu Websites, Produktseiten, Blogbeiträgen und anderen Inhalten im Internet verlinkt sind. Es ist eine großartige Plattform, um den Traffic auf seine Website zu lenken. Ein großer Vorteil ist, dass Pinterest-Nutzer höchstwahrscheinlich von einem Nutzer gepinnte Produkte kaufen. Beliebte Themen und Trends auf der Social-Plattform umfassen Mode, Schönheit, Zuhause, Garten und DIY. Wenn ein Unternehmen in einer dieser Branchen tätig ist, sollten man unbedingt Pinterest-Marketing in Betracht ziehen, um seine Marke bekannt zu machen.

Twitter, eine Plattform mit rund 238 Millionen monatlich aktiven Nutzern (Stand Q2/2023), zieht ein Publikum an, das gerne Neuigkeiten, Unterhaltung, Sport, Politik und mehr postet. Was Twitter von den meisten anderen Social-Networking-Sites unterscheidet, ist der starke Fokus auf Echtzeitinformationen – Dinge, die gerade passieren und im Trend liegen – und das alles in nur 280 Zeichen (140 Zeichen für Japanisch, Koreanisch und Chinesisch). Viele Marken nutzen Twitter als alternativen Kundenservice-Kanal. Laut Werbetreibenden auf Twitter finden mehr als 80% der Anfragen zum Kundenservice in sozialen Medien auf Twitter statt. Salesforce bezeichnet Twitter sogar als die „neue 1-800-Nummer für den Kundenservice“. Aktuell leidet die Plattform allerdings unter der Übernahme durch Elon Musk und Wettbewerbern (Mastodon, Threads etc.), die die schiefe Reputationslage für die Eigenvermarktung nutzen.

Reddit, bekannt für seine beliebte Upvoting-Funktion, wird aufgrund seiner Mischung aus aktuellen Ereignissen, Prominenten- „Frag mich alles“-(AMA)-Events und tiefgehenden Diskussionen zu Nischenthemen auch als „Frontseite des Internets“ bezeichnet. Es gibt Subreddits (dedizierte Foren) für praktisch jedes Thema unter der Sonne. Subreddits haben jedoch unterschiedliche Engagementsstufen, daher ist es wichtig, zu recherchieren, ob es beliebte Subreddits gibt, an denen seine Marke teilnehmen kann. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Beauty-Marke ist, könnte es sich dem r/beauty-Subreddit anschließen. Beachten muss man jedoch, dass die meisten Subreddits keine Selbstwerbung erlauben. Ziel ist es, sich mit den Mitgliedern der jeweiligen Subreddits zu engagieren, indem man Fragen stellt und beantwortet, Tipps und Ressourcen teilt und an Diskussionen teilnimmt.

Mit rund 424 Millionen monatlich aktiven Nutzern hat sich LinkedIn von einer einfachen Job-Suchmaschine und einer Lebenslauf-Website zu einer professionellen Networking-Plattform entwickelt, auf der Branchenexperten Inhalte teilen, Netzwerke aufbauen und ihre persönliche Marke aufbauen können. Es ist auch ein Ort, an dem Unternehmen in ihren Branchen als Meinungsführer auftreten und Top-Talente anziehen können.

Quora ist eine Community-basierte Frage-und-Antwort-Website und App, auf der Menschen Informationen zu einer Vielzahl von Themen finden können. Fragen und Antworten werden von den Benutzern anhand von Ansichten, Stimmen, Bewertungen und Weiterleitungen eingestuft. Als Marke könnte man eine Quora-Seite für ein Unternehmen erstellen und seine Mitarbeiter nutzen, um Fragen zu Produkten oder Dienstleistungen oder zu Themen in seiner Branche zu beantworten. Quora bietet auch eine Werbeplattform. Ein großer Vorteil von Quora ist, dass 63% der Benutzer für große Online-Käufe recherchieren. Deswegen ist die Plattform ein großartiger Ort, um Kunden zu erreichen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Discord ist eine Kommunikationsplattform, die ursprünglich für Gamer entwickelt wurde. Benutzer können Server erstellen, Communities beitreten, Sprach- und Text-Chats in Echtzeit führen. Discord ist aufgrund seiner Benutzerfreundlichkeit, anpassbaren Funktionen und Kompatibilität mit verschiedenen Geräten beliebt geworden. Es hat sich über Gaming-Communities hinaus weiterentwickelt und wird jetzt auch von Unternehmen, Bildungseinrichtungen und anderen Gruppen genutzt.

Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform für Gamer und bietet Videoinhalte und andere Formen der Unterhaltung. Benutzer können einen eigenen Kanal erstellen, ihr Gameplay streamen und über den Chat mit ihrem Publikum interagieren. Twitch ist zum zentralen Anlaufpunkt für die Gaming- und Esport-Communitys geworden. Viele professionelle Spieler, Teams und Turniere nutzen die Plattform, um ihre Spiele zu übertragen. Der Erfolg von Twitch beruht auf dem communityorientierten Ansatz, der es Kreativen ermöglicht, eine engagierte Anhängerschaft aufzubauen und Geld durch Abonnements, Spenden und Sponsoring zu verdienen.

Tumblr ist eine beliebte Mikroblogging-Social-Media-Website mit 135 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Benutzer können Inhalte in verschiedenen Formaten teilen, darunter Texte, Fotos, Videos, GIFs, Audio-Clips, Links und mehr. Die Nutzer teilen auf der Website Inhalte zu nahezu jedem Thema, Nischen und Interessen, das man sich vorstellen kann. Tumblr ermöglicht es einem auch, das Design seines Blogs anzupassen. Aus diesem Grund entscheiden sich viele Benutzer dafür, ihren Tumblr-Account als ihre Website zu nutzen.

Mastodon, ein Neuling auf der Social-Media-Bühne, hat Ende 2022 an Popularität gewonnen und seine monatlich aktiven Nutzer von 300.000 auf über 2 Millionen gesteigert. Mastodon ist eine dezentrale, Open-Source-Software, mit der Benutzer Server einrichten können, um miteinander zu kommunizieren. Benutzer können Beiträge mit bis zu 5.000 Zeichen erstellen und Bilder, Audio- und Videodateien hinzufügen.

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Content- und SEO-Konferenzen gibt es wie Sand am Meer. Die Campixx ist dabei in der Event-Landschaft ein Urgestein und eine der ältesten und bekanntesten Veranstaltungen. Seit Kurzem findet die Campixx nicht mehr am Müggelsee statt, sondern ist umgezogen in eine neue Location.

Die neue Campixx Location

Das Hotel Van der Valk liegt im Süden Berlins ziwschen den Örtchen Dahlewitz und Rangsdorf und ist vom Flughafen BER in knapp 20 Minuten mit dem Taxi für knapp 60 Euro erreichbar. Ähnlich wie die alte Location am Müggelsee also etwas „abgelegen“. Das Hotel ist etwas neuer und gefühlt insgesamt auch größer als der alte Veranstaltungsort. Die Zimmer sind groß und modern eingerichtet und das (am Müggelsee oft kritisierte) Essen ist um Welten besser. Eine schöne und geräumige Außenterrasse mit Bar und gutem Service lädt zu Verweilen ein und wurde schon am Vorabend des ersten Campixx-Konferenztags ausgiebig genutzt.

Auch das von Marco liebevoll gestaltete Außengelände muss hier an dieser Stelle erwähnt werden. Die mit Zelten überdachten und sonnengeschützten Sitzmöglichkeiten, Tische und Bestuhlungen haben zu spontanen Talks oder dem gemeinsamen Mittagessen eingeladen und eine Festival-Atmosphäre erzeugt, die man sonst auf anderen großen SEO-Konferenzen so nicht findet.

Insgesamt haben sich auch die Konferenzräume deutlich in Größe und Ausstattung von der alten Location positiv unterschieden. Das komplette Event war professionell gebrandet und übersichtlich gestaltet. Auch dafür also definitiv Pluspunkte gegenüber dem Müggelsee.

Alte Freunde und neue Gesichter

Die Campixx ist seit jeher das „SEO-Klassentreffen“ der deutschen Szene. In diesem Jahr waren aber auf Grund des neuen Konzepts (SEO meets Content Marketing) auch nicht-SEOs bzw. Content-Marketer unter den Teilnehmern. Eine sehr angenehme und kreative Schnittmenge. Ich habe schon am ersten Abend dutzende alte Freunde und Bekannte aus der SEO-Welt getroffen, die ich teilweise schon Jahre nicht mehr gesehen hatte.

Das Resultat: viele gute Gespräche, die sich nicht nur um das Thema Suchmaschinenoptimierung gedreht haben: Privates, Familie & Kinder, gesellschaftliche Themen, Wirtschaft, Lage der Nation…. you name it! Insgesamt also eigentlich alles wie immer. So muss das sein, denn das ist Teil des Campixx-Spirit. Und wenn Du dann vor dem Hoteleingang einfach mal so ein Bier in die Hand gedrückt bekommst, weißt Du, dass sich der Besuch gelohnt hat (Danke Max).

Campixx Programm und Vorträge

Ein weiterer großer und erwähnenswerter Unterschied zum alten Format: es gab nicht mehr gefühlt 30 Sessions in sehr kleinen und teilweise überfüllten Räumen, sondern immer genau 7 Tracks parallel. Viel mehr Übersicht also und etwas einfacher zu entscheiden, welchen Vortrag man sich anschauen wollte.

Da ich leider direkt am Mittwoch Nachmittag nach meinem eigenen Vortrag wieder abreisen musste, um geschäftliche Termine wahrnehmen zu können, konnte ich nur an einigen wenigen Sessions teilnehmen. Hervorzuheben war definitiv der Slot von Prof. Mario Fischer, der nicht nur sehr gut besucht, sondern wie immer auch sehr unterhaltsam und informativ war. Danke dafür!

SEO-Taskmanagement – Danke an die Teilnehmer und das großartige Feedback

Ich hatte die große Freude bereits als einer der ersten Referenten nach der Keynote meine Inhalte vorzutragen. Meine Session war ebenfalls mehr als gut besucht und einige Zuhörer musste auf dem Boden vor der Stage Platz nehmen und/oder auf dem Gang stehen. Im Vortrag habe ich erzählt, wie wir in der Agentur and das Thema Taskmanagement herangehen und wie wir interne Prozesse über die Jahre hinweg immer weiter optimiert haben. Und scheinbar haben wir damit den Nerv getroffen und bei vielen „den Finger in die Wunde gelegt“ (Zitat aus einem Feedback zum Vortrag). Da scheint Bedarf zu herrschen….

Aber natürlich gab es auch Kritik (ich werte es als konstruktives Feedback): ich hatte zwar bewusst direkt zu Beginn erwähnt, dass es KEIN SALESPITCH wird, weil unsere Lösung gar nicht auf dem Markt verfügbar ist (und ich solche Pitches in Vorträgen selber hasse). Dennoch haben einige nicht so richtig verstanden, warum ich dieses Vortragsthema gewählt habe. Deshalb an dieser Stelle nochmals zur Erklärung: als Marco mich Ende 2022 gefragt hat, ob ich nicht einen Vortrag halten möchte, habe ich mir natürlich mögliche Themen überlegt. Mir war dabei nur wichtig, einen Bereich abzudecken, den man vielleicht bisher noch nicht so häufig auf anderen Konferenzen gehört hat. Natürlich hätte ich auch zu aktuellen Google-Themen referieren können, aber ich wollte eben etwas Neues machen. Und vor allem Impulse geben, denn das war für mich selber immer Teil des „Campixx-Spirit“. Tiefe Insights in die Arbeitsweise von anderen SEOs und Agenturen, abseits von Themen, die man schon oft gehört hat, die mir helfen mein Tagesgeschäft besser zu machen.

Ich glaube, dass mir das auch gelungen ist – zumindest teilweise und für viele der Zuhörer, denn im Anschluss an den Vortrag kamen viele Teilnehmer auf mich zu, um Fragen zu stellen, das Thema Taskmanagement nochmal zu diskutieren, oder um Feedback zu geben. Danke dafür, ich habe aus den Gesprächen selber noch viele wertvolle Ideen und Anregungen mitgenommen.

Learning: vielleicht muss ich bei solchen Vorträgen schon im Vorfeld den Titel und/oder die inhaltliche Beschreibung verbessern. So eine Ankündigung des Themas schafft natürlich Erwartungshaltungen, die man dann leider nicht immer zu 100% erfüllen kann. Wer sich das Feedback von Andreas Röne und Setfan Godulla anhören möchte, der kann das in dieser Aufzeichnung von Deine tägliche Dosis SEO mit Marcus, Alex & Freunden tun:

Auch wenn ein paar Teilnehmer das nicht so, oder anders verstanden haben – der Impuls den ich mit dem Vortrag geben wollte ist folgender:

SEO-Tools gibt es wie Sand am Meer, Rankingdaten, Sichtbarkeiten, Trends, CTR und whatnot. Alles schön und gut, aber erfolgreiches SEO steht und fällt mit den daraus resultierenden Handlungsempfehlungen und der Exekution ebendieser. Man kann auch sagen „EXECUTION IS KING“! Und um das so effizient und transparent wie möglich abzudecken, haben wir uns über die Jahre viele Gedanken gemacht und unsere eigene SAAS-Lösung gestrickt. Soll heißen: wer sich um solche Themen wie Prozess- und Taskmanagement intensiv kümmert, macht sich nicht nur das Leben leichter, die Margen größer und steigert sowohl Mitarbeiter- als auch Kundenzufriedenheit, sondern bindet Kunden auch länger.

Mein Fazit zur Campixx 2023

Ich mache es kurz: ich komme nächstes Jahr sicher wieder – und zwar die volle Zeit! Ich habe mich wirklich geärgert, früher gehen zu müssen. Gerade das Rahmenprogramm am Abend wäre spannend gewesen, weil da auch oft die besten Gespräche stattfinden. Was gefehlt hat? Eigentlich nichts, nur ist die Campixx gefühlt etwas erwachsener und seriöser geworden. Ob man das gut findet oder nicht, bleibt dem Besucher überlassen.

Lieber Marco, Du hast die Campixx neu aufgestellt, ohne den Spirit und den Klassentreffen-Charakter aus den Augen zu verlieren. Die neue Location ist ein echter Schritt nach vorne, die Organisation war super und auch die Programmgestaltung und Gliederung der Sessions war top, zumal es die Vorträge ja auch als Aufzeichnung gibt. Vielen Dank an dieser Stelle!

weitere Recaps zur Campixx:

• https://www.gettraction.de/blog/recaps/recap-contentixx-campixx/ – gettraction.de
• https://www.dskom.de/blog-seo/campixx-week – dskom.de
• https://www.experics.de/insights/recap-der-campixx-2023/ – experics.de
• https://www.omt.de/podcast/das-campixx-recap-2023-186/ – omt.de
• https://www.campixx.de/wayne-podcast/recap-campixx-2023-wayne-185/ – campixx.de

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Daten aus der Google Search Console sind die einzig „echten“ und verlässlichsten? Das nehmen viele SEOs an – dass jedoch gar nicht alle Suchanfragen in dem Tool auftauchen, ist einigen gar nicht bewusst. Dass diese sogenannten „versteckten“ Keywords (v.a. Longtail Keywords) einen erheblichen Anteil des gesamten Traffics ausmachen können, zeigt jetzt eine interne Studie von Ahrefs:

Die Studie umfasst Daten aus einem Monat mit 146.741 Websites und fast 9 Milliarden Gesamtklicks.

Wichtigste Erkenntnisse zusammengefasst

• Bei einigen untersuchten Websites können nicht alle Klicks Suchanfragen zugeordnet werden. Gleichmaßen gibt es Websites, bei denen alle Daten vorhanden sind. Die Menge der fehlenden Daten variiert innerhalb des Datensatzes
• Es gab eine Website mit 100 Millionen Klicks, bei der 90,3 % der Daten fehlen. Auf einer anderen Website mit 63 Millionen Klicks fehlen Begriffe für nur 2,27 % der Klicks. Die Daten variieren also sehr stark.
• Bei vielen Seiten fehlt etwa die Hälfte der Daten.
• Bei sehr vielen Seiten fehlen sogar 95-100% der Daten.
• Vor allem Seiten mit besonders wenig, sowie mit besonders viel Traffic weisen große Datenlücken auf.

Warum zeigt Google nicht alle Keywords?

Google selbst begründet diese Praxis, nicht alle Suchanfragen zur Verfügung zu Stellen mit dem Schutz der Privatsphäre der User:

To protect user privacy, the Performance report doesn’t show all data. For example, we might not track some queries that are made a very small number of times or those that contain personal or sensitive information.

Google

Die entsprechenden Longtail-Keyqwords würden nur sehr selten gestellt und hätten somit geringe Relevanz. Die Verfasser der Ahrefs-Studie vermuten, dass es aber viel eher an begrenzten Ressourcen Seitens Google liegen könnte, weshalb nicht alle Daten gespeichert bzw. offengelegt werden.

Anteil an fehlenden Daten für die eigene Website ermitteln

Um den Anteil fehlender GSC-Daten für die eigene Website zu ermittelt empfiehlt sich das Google Data Studio mit GSC-Connector (in der GSC können nur 1000 Zeilen exportiert werden). Diesen Muster-Report von Ahrefs einfach kopieren und mit der eigenen Datenquelle verknüpfen: Muster-Report

Wir haben den Test gemacht mit 5 verschiedenen Projekten unterschiedlicher Domain-Größe. Hier das Ergebnis:

Auch bei unserem Test weisen sowohl die sehr große, als auch die kleine Domain besonders hohe Anteile fehlender Klick-Daten auf.

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Facebook-CEO Mark Zuckerberg scheint wohl seinem eigenen Produkt nicht zu vertrauen. Ein Datenleck auf Facebook, von dem der Chef selbst betroffen war, brachte nun ans Licht, dass Zuckerberg selbst den alternativen Messenger Signal nutzt.

Diese Meldung kommt zu einer Zeit, in der das Facebook-eigene WhatsApp wegen seiner umstrittenen Datenschutzrichtlinien bereits in der Kritik steht. Schon seit Monaten wandern Nutzer*innen zu alternativen Messaging-Plattformen wie Signal, Telegram, Threema und Co. ab. Die umstrittenen neuen Nutzungsbedingungen von WhatsApp sollen ab Mai 2021 in Kraft treten.

Daten von 533 Millionen Facebook-Usern preisgegeben

Die entsprechenden Daten stammen aus einem Datenleck auf Facebook aus dem Jahr 2019. Unter den 533 Millionen betroffenen Facebook-Nutzern aus insgesamt 106 Ländern befanden sich unter anderen 32 Millionen US-Amerikaner, elf Millionen Briten und sechs Millionen Inder.

Neben Telefonnummern wurden auch persönliche Daten der Nutzer wie Standort, vollständiger Name, Geburtsdatum, Lebenslauf, Facebook-IDs und E-Mail-Adressen veröffentlicht. Einem Bericht von Business Insider zufolge wurde die Datenbank mit den gestohlenen Telefonnummern in einem Hackerforum veröffentlicht und konnte ohne besonders tiefe Computerkenntnisse leicht weiterverbreitet werden.

All 533,000,000 Facebook records were just leaked for free.

This means that if you have a Facebook account, it is extremely likely the phone number used for the account was leaked.

I have yet to see Facebook acknowledging this absolute negligence of your data. https://t.co/ysGCPZm5U3 pic.twitter.com/nM0Fu4GDY8

— Alon Gal (Under the Breach) (@UnderTheBreach) April 3, 2021

Der Social-Media-Riese sagte dazu, dass die Sicherheitslücke im August 2019 behoben wurde. Laut Sicherheitsexperte Alon Gal könnte die Schwachstelle jedoch trotz ihrer Behebung wertvolle Informationen für Cyberkriminelle liefern.

Zuckerbergs Daten ebenfalls veröffentlicht

Ironie des Schicksals? Unter den massenhaft durchgesickerten Daten von Facebook waren wohl auch Mark Zuckerbergs Name, Telefonnummer, Beziehungsstatus, Wohnort, Geburtsdatum und persönliche Facebook-Nutzer-ID – wie der Sicherheitsforscher Dave Walker nun enthüllte.

Regarding the #FacebookLeak, of the 533M people in the leak – the irony is that Mark Zuckerberg is regrettably included in the leak as well.

If journalists are struggling to get a statement from @facebook, maybe just give him a call, from the tel in the leak? 📞😂@GazTheJourno pic.twitter.com/lrqlwzFMjU

— Dave Walker (@Daviey) April 3, 2021

Die Mitbegründer von Facebook, Chris Hughes und Dustin Moskovitz, gehörten wohl ebenfalls zu den betroffenen Nutzern, deren Daten bei der Facebook-Panne geleakt wurden.

Zuckerberg nutzt scheinbar Signal

Auf Twitter hatte Walker die durchgesickerte Telefonnummer von Zuckerberg gepostet, die bestätigt, dass der Facebook-CEO die Signal-App verwendet. Dazu schrieb er: „(…) respektiert Mark Zuckerberg auch seine eigene Privatsphäre, indem er eine Chat-App verwendet, die eine Ende-zu-Ende-Verschlüsselung hat und nicht im Besitz von @facebook ist. Dies ist die Nummer, die mit seinem Konto aus dem jüngsten Facebook-Leck verbunden ist.“

In another turn of events, Mark Zuckerberg also respects his own privacy, by using a chat app that has end-to-end encryption and isn't owned by @facebook

This is the number associated with his account from the recent facebook leak. https://t.co/AXbXrF4ZxE

— Dave Walker (@Daviey) April 4, 2021

Signal twittert Meldung

Der Messenger-Dienst Signal nutzt die Meldung, um auf Twitter auf die anstehenden kritisierten Veränderungen der Nutzungsbedingungen auf WhatsApp hinzuweisen: „Da die Frist für die Annahme der WhatsApp-Nutzungsbedingungen am 15. Mai immer näher rückt, geht Mark mit gutem Beispiel voran“:

With the May 15th WhatsApp Terms of Service acceptance deadline fast approaching, Mark leads by example:https://t.co/Mt5YksaAxL

— Signal (@signalapp) April 6, 2021

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Für Aufregung – und vor allem einen mächtigen Stau im Suezkanal – sorgte in den vergangenen Tagen das Containerschiff „Ever Given“. Das auf Grund gelaufene Schiff blockierte fast eine Woche lang die wichtige Passage.

Gestern dann die gute Nachricht: die „Ever Given“ konnte befreit, und die Blockade des Suezkanals damit beseitigt werden.

Neues Easter Egg

Google feiert die Befreiung der Ever Given nun mit einem neuen Easter Egg: bei Eingabe der Query „Ever Given“ erscheinen animierte Schiffe über den Schlagzeilen in den Suchergebnisseiten.

(Klicken zum Vergrößern)

#SuezBlocked

Die Blockade des Suezkanals durch das riesige Containerschiff sorgte auch auf sozialen „Kanälen“ für Aufsehen. Unzählige Memes entstanden auf Twitter für den Hashtag #SuezBlocked, auch mit jede Menge Anspielungen auf die Corona-Pandemie.

Besonders gefeiert wurde der fleißige Bagger-Fahrer, der mit seiner sehr klein geratenen Schaufel versuchte, die Ever Given zu befreien.

YOU ARE WELCOME! #Suez #SuezUnblocked #SuezCanal #Evergiven #Evergreenship

— Guy With The Digger At Suez Canal (@SuezDiggerGuy) March 29, 2021

I can literally hear the heartbeats of the next pilot who's lined up next to cross the Suez Canal after Ever Given ship exits. Man's nervous. And that's totally understandable.#Suez #SuezBLOCKED #SuezUnblocked #SuezCanal pic.twitter.com/ufMEiI8sRT

— Guy With The Digger At Suez Canal (@SuezDiggerGuy) March 29, 2021

Wenn das Medieninteresse dann doch etwas größer ist als Du erwartest hast… 🤷‍♂️#EVERGIVEN #SuezBLOCKED pic.twitter.com/wRbE76J86h

— 𝗥𝗮𝗹𝗽𝗵 𝗚𝗼𝗹𝗱𝗺𝗮𝗻𝗻 (@RalphGoldmann) March 27, 2021

#SuezBLOCKED
So könnte das Sinn machen pic.twitter.com/1m5wgyxL6p

— DukeNukem (@DukeNuk23786979) March 26, 2021

Sinnbildlich für so vieles. 😄#EVERGIVEN pic.twitter.com/Gml4MSf54G

— eggi (@eggi83) March 28, 2021

Operation Riesen-Pömpel. 🤔#EVERGIVEN #SuezBLOCKED #Suez pic.twitter.com/iNcUF16c9Z

— Patrick Diekmann (@patdiekmann) March 27, 2021

Wenn Sie das Containerschiff kaufen,
bekommen Sie einen Bagger dazu!#SuezBLOCKED pic.twitter.com/v7ZhpNnmp0

— Bildungsexperte (@Bildungstanke) March 26, 2021

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Änderungen, um Facebook-Gruppen sicher zu halten

Tom Alison, VP of Engineering bei Facebook, hat in einem Beitrag auf about.facebook.com „Änderungen, um Facebook-Gruppen sicher zu halten“ angekündigt. Die Beliebtheit der Gruppen erreichte durch Corona einen neuen Höhepunkt, weil sich viele Communitys zum Austausch von Informationen über die Pandemie gebildet haben. Die Kampagne „Mehr gemeinsam“ wurde gegründet um Gruppen noch bekannter und beliebter zu machen. Und Facebook bildet Community Manager aus.

„Aus diesem Grund haben wir Maßnahmen ergriffen, um die Verbreitung von schädlichen Inhalten wie Hassreden und Fehlinformationen einzudämmen und es bestimmten Gruppen schwerer zu machen, zu funktionieren.“

Tom Alison, about.facebook.com

Einschränkung der Reichweite von Gruppen und Mitgliedern, die gegen die Regeln verstoßen

Wir sind der Meinung, dass Gruppen und Mitglieder, die gegen unsere Regeln verstoßen, eingeschränkte Privilegien und eine geringere Reichweite haben sollten. Die Einschränkungen werden mit zunehmender Anzahl von Verstößen strenger. In Fällen von schwerem Schaden werden wir Gruppen und Personen ohne Zwischenschritte ganz entfernen.

Tom Alison, about.facebook.com

Sanktionen gegen Gruppen bei Verstößen gegen Community Standards

Mit diesen Maßnahmen will Facebook das Wachstum von schädlichen Gruppen einschränken und Ihre Popularität eindämmen:

• Gruppen, die gegen die Regeln verstoßen, werden innerhalb des Empfehlungssystems zurückgestuft
• Facebook Nutzer werden jetzt darauf hingewiesen, wenn eine Gruppe der sie beitreten wollen Verstöße gegen die Community-Standards aufweist
• Die Anzahl der möglichen Einladungen in solche Gruppen wird eingeschränkt
• Bestehenden Mitgliedern werden die Inhalte von schädlichen Gruppen im News Feed weiter unten angezeigt
• Admins und Moderatoren müssen vorübergehend alle Beiträge genehmigen, wenn Gruppen eine hohe Anzahl von Mitgliedern haben, die gegen die Richtlinien verstoßen haben oder Teil anderer Gruppen waren, die wegen Verstößen entfernt wurden
• Wenn Administratoren oder Moderatoren wiederholt Inhalte genehmigen, die regelwidrig sind, wird die gesamte Gruppe entfernt

Sanktionen gegen Mitglieder bei Verstößen gegen Community Standards

Auffällige Einzelpersonen…

• werden für eine gewisse Zeit für Beiträge und Kommentare in allen Gruppen gesperrt
• können keine anderen Mitglieder in Gruppen einladen und keine neuen Gruppen erstellen

Verbesserte Gruppenempfehlungen

Für den Social-Media-Giganten ergibt sich ein Spannungsfeld, denn regelkonforme Gruppen sollen durch das Update nicht auch ins Hintertreffen geraten:

„Wir arbeiten daran, dass potenziell schädliche Gruppen nicht empfohlen werden und dass hochwertige Gruppen zu ähnlichen Themen nicht benachteiligt werden.

Es geht darum, Maßnahmen gegen potenziell schädliche Gruppen zu ergreifen. Gleichzeitig wollen wir sicherstellen, dass Gruppen die den Regeln folgen und den Menschen einen Mehrwert bieten ausgebaut werden können.“

Tom Alison, about.facebook.com

Man darf gespannt sein, ob die gewünschte Wirkung eintritt und die Verbreitung von schädlichen Informationen eingeschränkt wird. Oder ob auch regelkonforme Gruppen von den Sanktionen eingeschränkt werden.

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Die Google-Suche steht heute ganz im Sinne des Weltfrauentages – mit angepasstem Logo:

» Mein oberstes Prinzip: sich nicht unterkriegen lassen, nicht von den Menschen und nicht von den Ereignissen « – mit diesem Zitat von Marie Skłodowska Curie leitet Google am heutigen Weltfrauentag seine Themenwoche ein. In einer Reihe von Beiträgen werden persönliche Geschichten interessanter Frauen erzählt.

Auch Facebook macht auf den Tag aufmerksam – mit neuem Logo in der App:

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Google: Kein Tracking und keine personalisierte Werbung mehr

Auf seinem Blog, in einem Beitrag mit der Überschrift „Auf dem Weg zu einem datenschutzfreundlicheren Web“ hat Google mit großen Worten verkündet, zukünftig mehr für den Schutz der Privatsphäre im Internet zu tun:

Um das Internet offen und zugänglich für alle zu halten, müssen wir alle mehr für den Schutz der Privatsphäre tun – und das bedeutet nicht nur ein Ende der Cookies von Drittanbietern, sondern auch jeglicher Technologie, die dazu verwendet wird, einzelne Personen zu verfolgen, während sie im Internet surfen.

David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust, auf blog.google

Datenschutz sells

spiegel.de findet es bemerkenswert, dass die Mitteilung ohne einen konkreten Anlass veröffentlicht wurde und vermutet, dass Google mit der Ankündigung anderen Firmen zuvorkommen will. Viele Konkurrenten werben mit Datenschutz und Privatsphäre. Zum Beispiel hat Firefox, ein direkter Konkurrent von Google Chrome, einen vollständigen Cookie-Schutz eingeführt.

Neben der Absicht sich gegenüber der Konkurrenz mit mehr Privatsphäre und Datenschutz zu behaupten, will Google vermutlich auch ein Zeichen an die Politiker und Wettbewerbshüter dieser Welt senden. In letzter Zeit stand Google häufig in der Kritik. Zur Demonstration eine kleine Auswahl unserer Beiträge aus den letzten Monaten:

• 02/2021:
  • Google: 1,1 Millionen Euro Geldstrafe wegen irreführenden Hotelbewertungen
  • Australien: BING wirft seinen Hut in den Ring, Google rudert zurück
• 01/2021:
  • Unmut bei Google: Mitarbeiter gründen Alphabet Workers Union
  • Google gegen Australien: Wird die Suchmaschine in Down Under abgeschaltet?
  • Drohende Abschaltung der Suchmaschine in Australien: Google legt nach
• 12/2020: Weitere Kartellrechtsklage gegen Google: 38 US-Staaten verklagen den Tech-Riesen

Die Schlagzeilen, dass Google die personalisierte Werbung einstellt, lesen sich im Vergleich dazu äußert positiv.

FLoC – Googles Cookie-Alternative

Die Alternative zum personalisierten Tracking mit Third-Party-Cookies sind “Federated Learning of Cohorts” – kurz FLoC. Dabei werden Zielgruppen mit gleichen Interessen gebildet. Werbetreibende können ihre Anzeigen an diese Gruppen adressieren. Die Daten aus denen diese Interessengruppen gebildet werden stammen nicht aus Cookies, die in den Browsern der Nutzer gespeichert sind.

Interne Berechnungen und Tests von Google haben ergeben, dass Werbetreibende mit Anzeigen im FLoC-System bis zu 95% der Erfolge erzielen können, die sie mit personalisierten Werbeanzeigen eingefahren haben. Wie gute die Performance der Anzeigen wirklich ist, wird sich herausstellen. Es könnte aber durchaus sein, dass die Anzeigen ähnlich erfolgreich sind wie die personalisierten Vorgänger. tagesschau.de beziffert die Werbeeinnahmen von Google auf 292 Milliarden US-Dollar. Dementsprechend groß dürfte das Bestreben von Google sein, das Niveau der Einnahmen aus dem Anzeigengeschäft mit Werbetreibenden mindestens zu halten. Und dafür müssen die neuen Anzeigen genauso rentabel sein wie die bisher durch Tracking zielgerichtet platzierten Ads. Manche Experten sind in dieser Hinsicht guter Dinge:

„Das ist sehr positiv im Hinblick auf Datenschutz und Privatsphäre, das heißt aber nicht, dass die Werbung von Google weniger zielgerichtet sein wird“

Frederike Kaltheuner, European AI Fund, deutschlandfunk.de

Wir haben bereits im Januar ausführlich über die Cookie-Alternative FLoC berichtet.

First-Party-Cookies vs. Third-Party-Cookies

Was sind First-Party Cookies?

First-Party Cookies werden vom Betreiber einer Website eingesetzt. Die Daten werden auf den Endgeräten der Seitenbesucher gespeichert. Dadurch wird der User beim nächsten Besuch auf der Website wiedererkannt.

Dafür werden First-Party-Cookies eingesetzt

• technische Notwendige Cookies: z.B. bei zur Speicherung des Warenkorbs bei Online Shops
• Performance Cookies: Messung der Ladezeiten oder des Verhaltens der Seitenbesucher
• funktionale Cookies: z.B. bei Streamingdiensten um zu speichern, wo ein Nutzer seine Serie pausiert
• Werbe Cookies: Cookies zur Personalisierung von Werbung basierend auf seinem Einkaufs- und Surfverhaltens auf der Seite

Was sind Third-Party Cookies?

Third-Party Cookies werden von Dritten auf Internetseiten platziert, die dort Werbung schalten. Sie werden im Browser der Seitenbesucher gespeichert. Das führt dazu, dass man wiedererkannt wird, wenn man auf einer anderen Seite landet, auf der ein Werbetreibender ebenfalls aktiv ist.

Dafür werden First-Party-Cookies eingesetzt

• Analyse des Surfverhaltens eines Users
  • Mit welchen Links springt der User durchs Netz
  • Welche Seiten ruft er wie oft auf
  • Wie lange verweilt er auf den Seiten
• Erstellung von Nutzerprofilen
  • Dafür werden die Daten teilweise ausgetauscht oder verkauft
• Anzeige von personalisierter Werbung basierend auf den gesammelten Daten

Quelle: Was ist der Unterschied zwischen First Party-Cookies und Third Party-Cookies?

First-Party-Daten rücken immer mehr in den Fokus

Temkin betont in Richtung der Werbetreibenden, dass Google sich stärker auf Lösungen fokussiert, mit denen die Daten aus First-Party-Beziehungen für Werbung genutzt werden können:

Der Aufbau starker Kundenbeziehungen war für Marken schon immer entscheidend, um ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen. In einer Welt, in der der Datenschutz im Vordergrund steht, wird das noch wichtiger.

Wir werden weiterhin First-Party-Beziehungen auf unseren Werbeplattformen für Partner unterstützen, bei denen sie direkte Verbindungen zu ihren Kunden haben.

Und wir werden unsere Unterstützung für Lösungen vertiefen, die auf diesen direkten Beziehungen zwischen Verbrauchern und den Marken und Publishern, mit denen sie in Kontakt treten, aufbauen.

Wir berichteten Anfang des Jahres in Berufung auf den Customer Engagement Report von Merkle, dass First-Party-Daten bei Werbetreibenden Unternehmen zur Priorität werden.

Man darf gespannt sein, ob die Bemühungen von Google im Bereich Datenschutz und Privatsphäre gut bei den Usern ankommen. Und ob das neue Anzeigensystem für Werbetreibende rentabel ist.

Bleibt der größte Anteil beider Gruppen dem Suchmaschinengiganten weiterhin treu? Oder verliert Google eines Tages größere Marktanteile sowohl bei den Verbrauchern als auch bei den werbenden Unternehmen? Und wenn das der Fall sein sollte, wie ist der Konkurrent der die Anteile gewinnt in Sachen Privatsphäre, Datenschutz und Werbemöglichkeiten aufgestellt? Wir werden sehen. Es bleibt jedenfalls spannend, wie sich das Internet und seine größte Suchmaschine in Zukunft entwickeln werden.

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Semrush geht an die Börse!

Die führende SaaS-Plattform für Online-Sichtbarkeitsmanagement hat am Montag bekannt gegeben, eine Registrierungserklärung bei der U.S. Securities and Exchange Commission (die „SEC“) eingereicht zu haben. Die Anzahl und die Preise der anzubietenden Aktien wurden noch nicht festgelegt. Semrush plant, seine Stammaktien der Klasse A an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol „SEMR“ zu notieren.

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Die Zahlen

Die Form S-1-Erklärung zeigt die Zahlen hinter der SEO-Tool-Plattform. Im Jahr 2020 erreichte das Unternehmen einen Umsatz von knapp 125 Millionen Dollar und damit rund 33 Millionen Dollar mehr als im Vorjahr. Der Bruttogewinn lag im Jahr 2020 bei knapp 95 Millionen US-Dollar, verglichen mit knapp 70 Millionen US-Dollar im Jahr 2019. Semrush investiert hohe Summen in Marketing: die Ausgaben hierfür betrugen im Jahr 2020 54,5 Mio. Dollar. Dies führte zu einem Nettoverlust von 7 Mio. Dollar im Jahr 2020. Etwa die Hälfte des Umsatzes kommt von US-Kunden.

Bereits 2018 hatte das Unternehmen eine Finanzierung in Höhe von 40 Mio. $ erhalten.

Anstieg der Nutzerzahlen

Laut Semrush verzeichnete die Plattform im Jahr 2020 insgesamt 67.000 zahlende Kunden, neben mehr als 400.000 Nutzer der kostenlose Dienste. Im Jahr 2010 wurde die 1000-er Marke geknackt, fünf Jahre später wurden daraus bereits 15.000 Kunden.

Eine wichtige und zukunftsorientierte Zielgruppe für das Unternehmen stellen Studenten dar: über die Semrush Academy, eine Online-Lernplattform, bedient die Plattform 300.000 Studenten, für die schon und mehr als 130.000 Zertifikate ausgestellt wurden.

Dieses Diagramm aus der eingereichten Form S-1-Erklärung zeigt den Jahresumsatz aus Abonnenten nach Kohorte:

Risiko-Faktoren

Das Unternehmen hat auch seine Risikofaktoren aufgelistet. Diese Aspekte wurden u.a. genannt:

• „Unser Geschäft und unsere Betriebsergebnisse werden geschädigt, wenn unsere zahlenden Kunden ihre Premium-Abonnements nicht aktualisieren oder wenn sie keine zusätzlichen Produkte kaufen.“
• „Wenn es uns nicht gelingt, neue potenzielle Kunden durch unbezahlte und bezahlte Marketingmaßnahmen zu gewinnen, sie für Testversionen zu registrieren und sie in zahlende Kunden umzuwandeln, würde dies unser Betriebsergebnis beeinträchtigen.“
• „Der Markt, in dem wir tätig sind, ist sehr wettbewerbsintensiv, und wenn wir nicht effektiv konkurrieren, könnte unsere Fähigkeit, kostenlose und zahlende Kunden zu gewinnen und zu halten, beeinträchtigt werden, was sich negativ auf unser Geschäft und unser Betriebsergebnis auswirken würde.“
• „Unsere Produkte sind von öffentlich zugänglichen und kostenpflichtigen Datenquellen Dritter abhängig, und wenn wir den Zugang zu Daten verlieren, die von solchen Datenquellen bereitgestellt werden, oder die Bedingungen, zu denen wir diesen Zugang erhalten, ungünstiger werden, könnte unser Geschäft darunter leiden.“
• „Änderungen von Suchmaschinen, Social-Networking-Sites und anderen Diensten von Drittanbietern an ihren zugrunde liegenden Technologiekonfigurationen oder Richtlinien bezüglich der Nutzung ihrer Plattformen und/oder Technologien für kommerzielle Zwecke, einschließlich Anti-Spam-Richtlinien, können die Wirksamkeit bestimmter unserer Produkte, Tools und Add-Ons einschränken und infolgedessen könnte unser Geschäft darunter leiden.“

Die künftige Abschaffung von Drittanbieter-Cookies könnte demnach zum Problem für Semrush werden.

Meinungen

Really impressive what they’ve done the last 6 years.

SEMRush went from 3rd/4th place in SEO software, to a clear #1 in revenue & growth rate.

Ahrefs is #2 at ~$55-75M, with Moz in 3rd (~$45M)* at a slower growth rate (after leading for years prior).

*those are guesses, BTW https://t.co/87ieR3RvW8

— Rand Fishkin (@randfish) March 2, 2021

SEMrush, the SEO tool, has filed to go public. Here’s the S-1: https://t.co/i1meSHts4Y

They spent $54 million on marketing last year, for revenue of $125 million.

(gross profit $95m, net loss $7m) pic.twitter.com/iz5nybcwfA

— dan barker (@danbarker) March 1, 2021

They state they have 67,000 customers. Divide $125 million profit by 67k and that would mean average $155 per customer per month spend.

(nb this ignores growth over the year, just total revenue divided by current customer numbers) pic.twitter.com/XKFJrK83xo

— dan barker (@danbarker) March 2, 2021

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Die Welt des Handels wird von einer Handvoll großer Marken dominiert. Tatsächlich zählen aus dem Tech-Bereich Google, Amazon, Netflix und auch eBay zu den meistgesuchten Verbrauchermarken weltweit – ein Leben ohne diese Global Player ist heutzutage kaum vorstellbar.

Business Financing hat einige Grafiken veröffentlicht, die die meistgesuchten Verbrauchermarken weltweit darstellen. Die Daten beziehen sich auf die letzten 12 Monate und stammen unter anderen aus dem Google Keyword Planner-Tool – dieses wurde verwendet, um das Suchvolumen für Top-Marken im letzten Jahr je nach Land zu ermitteln. Die Daten wurden für eine Reihe von Branchen wie Mode und Fast Food erhoben.

Top-Brands stammen aus Tech-Branche

Weltweit

Die mit Abstand meistgesuchte Verbrauchermarke der Welt ist Google. Das Unternehmen rangiert in 100 Ländern an der Spitze – das entspricht fast der Hälfte aller Länder auf der Welt. Mit über 90 Milliarden Besuchen pro Monat hat Google eine unvergleichliche Dominanz in Bezug auf Markentreue und Website-Traffic.

Die Grafik in Originalgröße und bester Auflösung gibt es hier: https://mk0businessfinawollf.kinstacdn.com/wp-content/uploads/01_Most-Popular-Consumer-Brand-in-Every-Country_World-HD.png

(Hinweis von Business Financial: Aufgrund von Datenbeschränkungen sind für eine Reihe von Ländern auf der Karte nicht genügend Informationen verfügbar.)

Top 3 der meistgesuchten Consumer Brands weltweit, bezogen auf die Anzahl der Länder:

Das einzige Nicht-Tech-Unternehmen in den Top fünf ist IKEA, das nach eBay auf Platz 5 liegt.

Europa

Wer hätte das gedacht! IKEA ist in Europa eine der meistgesuchten Marken – bezogen auf die Anzahl der Länder. Die Möbelmarke ist in allen Kontinenten (außer Südamerika) vertreten, hat aber in Europa fast doppelt so viele Einrichtungshäuser wie im Rest der Welt zusammengenommen. IKEA dominiert Skandinavien, Amazon nimmt dagegen den Südwesten des Kontinents ein, und Netflix und Google sind im Osten groß.

Die Grafik in Originalgröße und bester Auflösung gibt es hier: https://mk0businessfinawollf.kinstacdn.com/wp-content/uploads/02_Most-Popular-Consumer-Brand-in-Every-Country_Europe.png

Top 3 der meistgesuchten Consumer Brands europoweit, bezogen auf die Anzahl der Länder:

Interessant ist, dass Google in Russland auf Platz 1 liegt, wo es doch immer noch hinter Yandex als beliebteste Suchmaschine zurückliegt. Laut Business Financial kann das an der Verwendung des Google Keyword-Planer liegen, was die Daten speziell in diesem Land verzerren könnte.

Fashion Brands

Seit seiner Gründung im Jahr 1964 hat sich Nike zu einem bemerkenswerten Brand Builder entwickelt: Nike ist die meistgesuchte Modemarke in 49 Ländern.

Die Grafik in Originalgröße und bester Auflösung gibt es hier: https://mk0businessfinawollf.kinstacdn.com/wp-content/uploads/08_Most-Popular-Consumer-Brand-in-Every-Country_Fashion-HD.png

Top 3 der meistgesuchten Fashion Brands:

Interessanterweise erkannte der Gründer Phil Knight die Macht seiner Marke erst als das Unternehmen einen Umsatz von 1 Milliarde Dollar erreicht hatte. Nach einer Reihe von Misserfolgen und Fehltritten Mitte der 1980er Jahre verlagerte Nike seinen Fokus von Marketing und Produktion auf die Verbraucher.

Wie Nike hat auch der schwedische Einzelhändler H&M eine lange Geschichte, die bis ins Jahr 1947 zurückreicht. Vor der Pandemie betrieb der Fast-Fashion-Händler weltweit 5.000 Filialen. In Hinblick auf die Pandemie plant H&M jedoch, 250 physische Filialen im Jahr 2021 zu schließen und sich mehr auf den Online-Verkauf zu konzentrieren.

Es gibt auch Ausreißer

Wenig überraschend kommt die Tatsache daher, dass die Top-Brands von großen amerikanischen Unternehmen stammen, bzw. die der Hauptfokus auf den USA liegt.

Allerdings gibt es auch einige Ausreißer. In China rangiert die Suchmaschine Baidu als Top-Consumer Brand im Internet – nicht Google. Ein weiteres Beispiel: die meistgesuchte Modemarke in Kenia ist Louis Vuitton, in Turkmenistan ist es Gucci – und nicht etwa Nike, H&M oder ZARA.

Trotz dieser Unterschiede scheinen viele Verbraucherpräferenzen, zumindest dem Suchvolumen nach, auf globaler Ebene auffallend ähnlich zu sein. Da viele dieser multinationalen Marken weiterhin einen noch größeren Marktanteil gewinnen, werden die Auswirkungen auf die weltweiten Konsumenten im nächsten Jahr – oder sogar Jahrzehnten- interessant zu beobachten sein.

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