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Im dritten Quartal 2023 hat sich eine bemerkenswerte Verschiebung im App-Markt vollzogen. Der “Market Pulse Rankings“-Bericht von data.ai zeigt, dass “Threads”, Metas neueste Kreation und Antwort auf Twitter, die Download-Charts dominiert hat. Dieser unerwartete Aufstieg ist nicht nur auf die Qualität der App zurückzuführen, sondern auch auf die kluge Marketingstrategie von Meta, die Instagram als Sprungbrett nutzte.
Erfolgsfaktoren von Threads
Die Einführung einer neuen App ist immer mit Unsicherheiten verbunden. Doch Meta hat mit “Threads” viele richtige Entscheidungen getroffen. Die Nutzung von Instagram, einer bereits etablierten Plattform, um das Bewusstsein für “Threads” zu schärfen, war ein kluger Schachzug. Hinzu kam ein vereinfachter Anmeldeprozess, der im Gegensatz zu anderen Plattformen wie Mastodon, von den Nutzern positiv aufgenommen wurde. Dies führte dazu, dass “Threads” in den ersten Tagen nach seiner Einführung Rekorde brach und in nur fünf Tagen 100 Millionen Profile erstellt wurden.
Statistische Highlights: “Threads” im Vergleich
Die Zahlen sprechen für sich: “Threads” erreichte im dritten Quartal insgesamt 236 Millionen Downloads. Zum Vergleich: TikTok, eine der weltweit führenden Apps, kam im selben Zeitraum auf 229 Millionen Downloads. Besonders beeindruckend ist, dass 80 % dieser Downloads für “Threads” im Juli, dem Monat ihrer Einführung, erfolgten. Doch trotz dieses beeindruckenden Starts hat sich das Wachstum von “Threads” in den folgenden Monaten verlangsamt.
“Threads, die neue soziale Microblogging-App, die von Meta zu Beginn des 3. Quartals eingeführt wurde, schoss in den Charts in die Höhe und erreichte 150 Millionen Downloads schneller als jede andere App in der Geschichte. Dies reichte aus, um die App mit 236 Millionen Downloads an die Spitze des Quartals zu katapultieren, knapp vor TikTok mit 229 Millionen Downloads im Quartal. Dies ist zwar eine beeindruckende Leistung, aber 80 % (191,5 Millionen) dieser Downloads erfolgten im Juli, dem ersten Monat nach der Einführung. Dies ist zum großen Teil darauf zurückzuführen, dass Threads sich auf die große Nutzerbasis von Instagram verlassen hat, die leicht zu portieren ist. Im Vergleich dazu wurden im August und September 25 Millionen bzw. 19,5 Millionen Downloads verzeichnet.”
data.ai
Die Dynamik von “Threads”: Aufstieg, Verlangsamung und Wiederaufstieg
Nach dem anfänglichen Boom erlebte “Threads” eine Verlangsamung seines Wachstums. Doch jüngste Daten von data.ai deuten darauf hin, dass die App im Oktober wieder an Fahrt gewonnen hat. Einige der Gründe für den anfänglichen Wechsel zu “Threads” waren Änderungen in der Darstellung von Links in Beiträgen und Bedenken hinsichtlich Fehlinformationen auf anderen Plattformen. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass die Daten nur bis September reichen und die tatsächliche Dynamik von “Threads” in den kommenden Monaten weiter beobachtet werden sollte.
Eine wichtige Unterscheidung muss zwischen der Anzahl der Downloads und der Anzahl der aktiven Nutzer gemacht werden. Während “Threads” im dritten Quartal über 280 Millionen Mal heruntergeladen wurde, bedeutet dies nicht, dass die App auch 280 Millionen aktive Nutzer hat. Einige dieser Downloads könnten von derselben Person auf verschiedenen Geräten stammen. Laut data.ai hat “Threads” derzeit weltweit 135 Millionen monatlich aktive Nutzer, was auf etwa 78 Millionen täglich aktive Nutzer hindeutet.
Ausblick: Die Zukunft von “Threads”
Die beeindruckenden Zahlen und Trends, die im Bericht von data.ai hervorgehoben wurden, zeigen, dass “Threads” von Meta einen bedeutenden Einfluss auf den App-Markt im Jahr 2023 hatte. Es bleibt abzuwarten, wie sich die App in den kommenden Monaten entwickeln wird, aber die bisherigen Daten sind vielversprechend. Der vollständige “Market Pulse Report” von data.ai bietet weitere detaillierte Einblicke in den App-Markt des dritten Quartals 2023 und ist für Interessierte verfügbar.
