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Die internationale Marketing-Kommunikationsagentur Ogilvy konnte in sechs Jahren rund 500.000 Follower auf ihrer LinkedIn-Seite gewinnen. Es dauerte nur zwei weitere Jahre, um diese Zahl zu verdoppeln: vor einigen Wochen erreichte das Unternehmen Eine Millionen Follower.
Der weltweite Social-Media-Manager und Community-Wachstumsstratege von Ogilvy, John Vetrano, erklärte im LinkedIn-Blogbeitrag, warum sein Unternehmen den Schwerpunkt seiner Seite auf das berufliche Netzwerk legt: “Erstens: indem wir die unglaublichen und vielfältigen Talente unserer Mitarbeiter ins Rampenlicht rücken, ziehen wir zukünftige Talente an und stärken unseren Ruf als Arbeitgeber erster Wahl für alle. Zweitens ist LinkedIn eine perfekte Plattform, um sowohl aktuelle als auch potenzielle Kunden dort zu treffen, wo sie sind. Mit unserer LinkedIn-Seite sind wir in der Lage, unsere Kreativität und unser strategisches Fachwissen zu präsentieren, um bei wichtigen Entscheidungsträgern mehr Beachtung zu finden”.
“Das Erreichen des Meilensteins von 1 Million ist eine Bestätigung all der harten Arbeit, die unser Team über die Jahre geleistet hat. Es ist ein Zeugnis für den unglaublichen Verstand und das kreative Genie unserer erstaunlichen Kollegen und eine Hommage an Ogilvys reiches Erbe an Spitzenleistungen, das bis ins Jahr 1948 zurückreicht.”
John Vetrano, Worldwide Social Media Manager und Community Growth Strategist bei Ogilvy
LinkedIn: Plattform mit Potential
“Ogilvy ist ein Paradebeispiel für eine Organisation, die ihre LinkedIn-Seite effizient und effektiv genutzt hat – eine kostenlose Möglichkeit für eine Organisation, Inhalte zu teilen und Anhänger auf LinkedIn zu gewinnen.”, schreibt Sean Callahan (Senior Manager für Content-Marketing bei LinkedIn) im Blogbeitrag. “Jede Organisation kann eine LinkedIn-Seite erstellen. Auf LinkedIn-Seiten freigegebene Inhalte erscheinen im LinkedIn-Feed der Nutzer, die der Seite folgen. Bei geschicktem Einsatz des LinkedIn-Profils, wie es Ogilvy getan hat, können Seiten relevante Follower anhäufen und zu Kanälen für potentielle Kunden werden.” – Inhalte mit Expertise in spezifischen Bereichen erreichen die eigene Zielgruppe – darunter potenzielle Mitarbeiter, Interessenten, Kunden und Partner.
6 Säulen erfolgreicher LinkedIn-Postings
Auf seiner LinkedIn-Seite stellt Ogilvy regelmäßig eine breite Palette an Inhalten vor, die auf sechs Säulen basiert: kreative Arbeit, Thought Leadership, Webinare, Talente, Nachrichten und Veranstaltungen.
Die Inhalte reichen von Markenbildung bis zur Lead-Generierung. “Wir sehen uns CTR und Download-Raten an, wenn LinkedIn-Postings den Traffic zu einem kürzlich erschienenen Whitepaper ankurbeln sollen”, sagt Vetrano. “Wenn wir andererseits ein Zitat unseres Gründers David Ogilvy einstellen, befassen wir uns mit Share- und Engagement-Metriken”.
In jüngster Zeit hat Ogilvy einen beachtlichen Erfolg bei der Nutzung von LinkedIn-Veranstaltungen zur Kontaktaufnahme mit seiner Zielgruppe verzeichnet. Ein Schlüsselbeispiel ist die Teilnahme von Ogilvy an Nudgestock, einem Festival zur Erforschung der Verhaltenswissenschaften. “Nudgestock findet traditionell jedes Jahr an der englischen Küste statt, aber wegen der globalen Pandemie mussten wir uns von einer physischen Veranstaltung auf eine vollständig virtuelle Veranstaltung umstellen.” , erklärt Vetrano, “Das Team hinter Nudgestock hat diese Herausforderung in eine Chance verwandelt, indem es global agierte. Dank der schnellen Anpassungsfähigkeit von Linkedin konnten wir über 14 Stunden lang Live-Inhalte an über 30.000 registrierte Teilnehmer in der ganzen Welt übertragen. Mit Linkedin als Moderator aktivierten wir unsere anderen sozialen Netzwerke, um sowohl die Teilnahme als auch das Engagement zu fördern. Am Tag der Veranstaltung war #Nudgestock2020 um 9.30 Uhr BST auf Twitter im Trend. Nach einer Schätzung belief sich der gesamte Medienwert der Veranstaltung auf über 18 Millionen Dollar”.
Ogilvys LinkedIn-Postings: Beispiele
Passend zu Halloween veröffentlichte Oglivy folgenden Clip, eine Zusammenarbeit mit Burger King:
Auf seiner LinkedIn-Seite hebt Ogilvy häufig weise Worte seines legendären Gründers David Ogilvy hervor:
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