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Walmart will TikTok erwerben. Dafür hat sich der US-Einzelhandelskonzern jetzt mit Microsoft zusammengetan. So soll die Übernahme der Trend-Plattform TikTok erfolgreich über die Bühne gehen. Dies teilte ein Unternehmensvertreter in einer Erklärung per E-Mail mit. Bestätigt wurde dies von CNBC.
Neue Werbemöglichkeiten und E-Commerce
In seiner Erklärung verwies Walmart auf die vielversprechenden Möglichkeiten von TikTok im Bereich Werbung und E-Commerce. Der Einzelhändler fügte hinzu, dass die Plattform dazu beitragen könnte, Omnichannel-Kunden zu erreichen und zu bedienen. Auch der eigene Marktplatz für Drittanbieter und das damit einhergehende Anzeigengeschäft soll von TikTok profitieren.
Die Beteiligung an Microsofts TikTok-Angebot bietet Walmart die Chance, sein digitales Werbeangebot zu verbessern. Erhöhung der Verkäufe durch den Online-Handel – das ist das große Ziel. Zudem eröffnet die Trend-Plattform gleichzeitig den Zugang zu wertvollen Benutzerdaten. TikTok ist in den letzten Jahren buchstäblich durch die Decke gegangen, insbesondere bei der schwer zu begeisternden jungen Generation. Wie auch konkurrierende Social-Media-Anwendungen (u.a. Instagram), experimentiert TikTok mit Shoppable-Features, die den Benutzern ermöglichen, direkt Produkte aus den gezeigten Videos zu kaufen.
Microsoft als Tech-Partner
Auch wenn die Einzelheiten der Vereinbarung weitestgehend unbekannt sind, zeigt die Partnerschaft von Walmart und Microsoft bei einem Gebot zur Übernahme von TikTok deutlich: der Verkauf der Video-App wird den Sektor der digitalen Medien ernsthaft aufrütteln. Walmart könnte Zugang zu einer Plattform mit hohem Potenzial in den Bereichen E-Commerce und Werbung erhalten – zwei Bereiche, in die der Großkonzern stark investiert. Ziel 1: ein Mediennetzwerk aus jungem Publikum aufbauen. Ziel 2: Online-Konkurrenten wie etwa Amazon einholen.
“Die Art und Weise, wie TikTok E-Commerce- und Werbefähigkeiten in andere Märkte integriert hat, ist ein klarer Vorteil für Erzeuger und Kunden in diesen Märkten. Wir glauben, dass eine potenzielle Beziehung mit TikTok-US in Partnerschaft mit Microsoft diese Schlüsselfunktionalität mit sich bringt und Walmart eine wichtige Möglichkeit bieten könnte, Omnichannel-Kunden zu erreichen und zu bedienen.”
Erklärung von Walmart
Walmart vs. Amazon
Könnte Walmart wirklich zur großen Konkurrenz von Amazon werden? Immerhin startete der Konzern im Januar sein eigenes Advertising Partner-Programm, um enger mit dem Anzeigengeschäft von Amazon zu konkurrieren. Amazon wird allgemein als Teil eines “Triopols” für digitale Werbung angesehen, zu dem auch Google und Facebook gehören. Obwohl die beiden letztgenannten Unternehmen einen wesentlich größeren Marktanteil haben, wird prognostiziert, dass Amazon in den kommenden Jahren deutlich aufholen könnte.
Walmart hat jedoch einen Vorteil gegenüber Amazon: die größere physische Präsenz im stationärem Handel – und damit einhergehend jede Menge (Neu)Kundendaten. Gleichzeitig bereitet Walmart die Einführung von Walmart+ vor, einem abonnementbasierten E-Commerce-Service, der direkt mit Amazon Prime konkurrieren wird.
