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Das “Killer Whale”-Update: Knowledge Graph im Wandel
Das Jahr 2023 markiert einen Wendepunkt in der Geschichte von Google-Updates. Das E-E-A-T Knowledge Graph-Update, das im Juli 2023 eingeführt wurde, ist eines der umfangreichsten und bedeutendsten Updates, das Experten in den letzten 25 Jahren erlebt haben. Dieses Update wurde intern als “Killer Whale” bezeichnet, was seine Bedeutung und seinen Einfluss auf den Knowledge Graph unterstreicht. Interessanterweise hat dieses Update nicht nur im Juli Wellen geschlagen, sondern auch in den Core-Updates von August und möglicherweise Oktober 2023.
Fokus auf Personenentitäten: Eine beispiellose Erweiterung des Knowledge Vault
Der Knowledge Graph, oft als das Gedächtnis oder die Blackbox von Google bezeichnet, hat verschiedene vertikale Bereiche. Der Bereich, der in diesem Update hervorgehoben wird, ist der “Knowledge Vault”. Hier speichert Google seine “Fakten” über die Welt. Seit 2015 hat Google jährliche umfangreiche Aktualisierungen des Knowledge Vault durchgeführt.
Das Update von 2023 zeigte jedoch eine klare Tendenz: Die Anzahl der Entitäten des Typs “Person” hat sich zwischen dem 14. und 18. Juli verdreifacht, während andere Entitätstypen stabil blieben. Ein Vergleich der Daten zeigt, dass die Anzahl der Personen-Entitäten im September 2023 fast das 20-fache der Anzahl im Mai 2020 erreichte.
Untertitel für Personen: Eine Neuausrichtung auf E-E-A-T-Signale
Ein bemerkenswertes Merkmal dieses Updates ist die Neuklassifizierung von Untertiteln für Personen. Diese Untertitel, die als Klassifikatoren für Personen dienen, haben erhebliche Änderungen erfahren. Die Daten zeigen, dass Google versucht, Rollen klarer zu identifizieren, insbesondere solche, die als potenzielle Kandidaten für E-E-A-T-Signale gelten. Ein Beispiel hierfür ist der Anstieg der Anzahl von Personen mit den Untertiteln “Writer” oder “Author” um 21 %. Diese Änderung betont die Bedeutung von Autoren, vornehmlich in Bereichen wie SEO, Gesundheit, Finanzen und Sport, aus E-E-A-T-Perspektive.
Änderung in der Anzahl der Personeneinträge in Googles Knowledge Vault mit Untertitel
| Personeneintrag | Änderung in % |
|---|---|
| Schriftsteller | 21.64% |
| Forscher | 1.53% |
| Mathematiker | 3.43% |
| Analyst | Neuer Titel |
| Historiker | 33.16% |
| Geschäftsperson | 8.19% |
| Unternehmer | 7.91% |
| Wissenschaftler | 1.06% |
| Musiker | -21.56% |
| Künstler | -3.97% |
| Politiker | -10.03% |
| Dichter | -7.20% |
| Sportler | -37.19% |
| Schauspieler / Schauspielerinnen | 13.52% |
Abkehr von traditionellen Wissensquellen
Ein Großteil des Inhalts von Googles Knowledge Vault stammt aus manuell kuratierten, strukturierten Drittanbieterquellen. Doch das Update von 2023 zeigt eine klare Abkehr von solchen traditionellen Quellen, speziell von Wikipedia. Die Daten zeigen, dass der Anteil der von Wikipedia ausgelösten Personenentitäten von 40,9 % im Juni 2023 auf nur noch 12,44 % im September 2023 gesunken ist. Dies deutet darauf hin, dass Google zunehmend auf seine eigenen Algorithmen und semantischen Beziehungen setzt, um seine Faktenbasis zu kuratieren.
Zukunftsprognose: Das nächste Ziel sind die Corporation-Einheiten
Nach der umfangreichen Überarbeitung der Personenentitäten wird erwartet, dass Google in den kommenden Monaten ähnliche Änderungen bei den Corporation-Einheiten vornehmen wird. Unternehmen, die ihre Knowledge Graph-Strategien auf der Erstellung von Wikipedia-Artikeln basieren, sollten ihre Ansätze überdenken und sich auf den organischen Aufbau konzentrieren.
Insgesamt zeigt das E-E-A-T Knowledge Graph-Update 2023 von Google eine klare Richtung in der Entwicklung des Knowledge Graph. Mit einem verstärkten Fokus auf Personenentitäten und einer Abkehr von traditionellen Wissensquellen setzt Google neue Maßstäbe in der Online-Suchwelt. Es bleibt abzuwarten, welche weiteren Entwicklungen die Zukunft bringen wird, aber eines ist sicher: Die Online-Marketing-Welt sollte bereit sein, sich anzupassen und zu innovieren.
