37,1 Milliarden US-Dollar durch Werbeeinnahmen – diesen Erfolg erreichte Google im dritten Quartal dieses Jahres. Damit stieg der Umsatz im Vergleich zum Vorjahres-Quartal um 9,8 Prozent. Das Wachstum umfasst einen Anstieg um 6,5 Prozent auf 26,3 Milliarden US-Dollar bei den Einnahmen aus Suchanzeigen, wie aus einem Quartalsbericht von Alphabet hervorgeht. Besonders ins Auge stechen die Umsätze, die durch den Werbekanal YouTube generiert wurden – hier erzielte Google einen Zuwachs von 32 Prozent auf 5 Milliarden Dollar.
In einer Telefonkonferenz äußerten sich CEO Sundar Pichai und CFO Ruth Porat erfreut über die jüngsten Quartals-Zahlen:
“Wir konnten einen Anstieg der Ausgaben der Werbetreibenden in allen geografischen Regionen und den meisten Branchen feststellen, während die Bevölkerung weltweit den Übergang zu Online- und digitalen Diensten beschleunigte.”
Sundar Pichai, CEO bei Alphabet und Google – während einer Telefonkonferenz
“Wir freuen uns über die Art und Weise, wie die Werbetreibenden ihre Budgets reaktiviert haben. Das starke Wachstum von YouTube ermöglicht es den Werbetreibenden, ein Publikum zu erreichen, das sie im Fernsehen nicht erreichen können.”
Ruth Porat, CFO bei Alphabet und Google – während einer Telefonkonferenz
YouTube: Relevanz als Werbekanal wächst
Der Wiederanstieg der Werbeeinnahmen bei Google deutet darauf hin, dass die Vermarkter ihre Ausgaben für digitale Medien erhöht haben – nachdem sie im vorangegangenen Quartal Kampagnen abgebrochen oder verschoben hatten. Dieser Rückzug führte dazu, dass auch Google einen Rückgang der gesamten Werbeeinnahmen um 8 % meldete – den ersten Rückgang in der 26-jährigen Geschichte des Suchmaschinen-Riesen. Interessant ist allerdings, dass YouTube während dieser Zeit einen Zuwachs von 5,8 % verbuchen konnte. Die Video-Sharing-Plattform ist angesichts ihrer Beliebtheit bei jungen Erwachsenen und Teenagern, die tendenziell mehr Online-Videos konsumieren als ältere Generationen, eine wichtige Einnahmequelle für das Unternehmen. Während die Pandemie viele Menschen zu Hause gehalten hat, hat vor allem die Generation Z in den letzten Monaten ihre mobile Videonutzung stark erhöht, wie eine Studie aus diesem Sommer ergab.
EMarketer prognostiziert, dass YouTube bis Ende des Jahres 1,92 Milliarden Nutzer haben wird – mehr als zwei Drittel der Gesamtanzahl an Nutzern von Digitalvideos weltweit.
Amazon & Facebook: stärkeres Wachstum im 3. Quartal
Googles Wachstum an Werbeeinnahmen von 9,8% fiel geringer aus als bei den beiden größten Rivalen im Bereich der digitalen Werbung, Facebook und Amazon. Auch diese beiden Unternehmen meldeten Ende Oktober die Ergebnisse für das dritte Quartal. Das langsamere Wachstum von Google spiegelt möglicherweise die Reife seiner Such-Sparte und die Gesamtgröße des Unternehmens im Vergleich zum gesamten digitalen Anzeigenmarkt wider – der laut einer Prognose von eMarketer in diesem Jahr weltweit um 2,4% auf 332,8 Milliarden Dollar wachsen soll.
Die Werbeeinnahmen von Facebook stiegen im 3. Quartal um 22 Prozent auf 21,2 Milliarden Dollar. Amazon gibt es zwar schon länger als Google, aber der E-Commerce-Riese stieg verhältnismäßig spät in den digitalen Werbemarkt ein. Er meldete einen 51 prozent-igen Anstieg der Werbeeinnahmen auf 5,4 Milliarden US-Dollar im 3. Quartal. Laut einer Studie von Wunderman Thompson Commerce stellt Amazon die größte Bedrohung für das Suchgeschäft von Google dar. 63 Prozent der Verbraucher gaben an, dass sie ihre Online-Produkt-Suche auf Amazon starten.
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