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Audio Ads auf Videoplattform YouTube
Die Einführung von Audio Ads auf einer Videoplattform dürfte viele im ersten Moment stutzig machen. Bei genauerer Betrachtung macht das aber sehr wohl Sinn: Dem offiziellen Statement zur Einführung von Audio Ads kann man entnehmen, dass das Streamen von Musikvideos auf YouTube beflügelt von der Pandemie einen Höchststand erreicht hat. Mehr als die Hälfte aller eingeloggten Nutzer auf YouTube die Musik hören tun dies länger als zehn Minuten. Eine Analyse der Top Keywords bei YouTube von ahrefs.com die im April veröffentlicht wurde ergab, dass 57 von 100 Suchanfragen musikbezogen sind. Manchmal schauen sich die User wirklich das Musikvideo an oder versuchen durch eine Aufnahme etwas Konzert- oder Festivalfeeling zu bekommen. Die überwiegende Mehrzahl aber lässt Musik laufen, während am Laptop oder in der Wohnung etwas anderes gemacht wird. Video Ads verfehlen an dieser Stelle völlig Ihre Wirkung. Und die Audio Ads haben noch weitere interessante Vorzüge:
Vorteile der Audio Ads
- Audio Ads sind nicht so kostenintensiv in der Produktion wie Video Ads
- Die Reichweite der Ads auf YouTube erhöht sich
- Die Verwaltung der Kampagnen ist gleich wie bei den bereits bekannten YouTube-Anzeigen
- Die Analyse und Steuerung der Anzeigen wurde optimiert
- Es können dynamische Kampagnen erstellt werden, die nach Musikrichtung, Beliebtheit, Stimmung oder Interessen taktisch auf die eigene Zielgruppe ausgerichtet werden, z.B. Anzeigen für allerlei Produkte für Läufer, wenn diese nach Running-Playlists suchen.
Strategische Bedeutung von Audio Ads
Das Angebot von Audio-Online Diensten ist in den letzten Jahren stark gestiegen, beispielsweise gibt es immer mehr Podcasts zu allen erdenklichen Themen. Jedes Unternehmen wird einen Podcast finden, der die eigene Zielgruppe thematisch anspricht. Dementsprechend viel Potential haben Audio Ads, und zwar nicht nur bei YouTube, sondern auch bei vielen anderen Portalen. Jeder zweite Deutsche und über 90 % aller unter 30-jährigen nutzen Streaming Dienste. Und die Tendenz ist immer noch steigend. Wer sich ausführlicher mit dem Thema auseinandersetzen will, dem seien folgende weiterführenden Informationen ans Herz gelegt:
