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John Müller grenzt in Video-Hangout strukturierte Daten & schema.org ab
Im Juli 2020 kündigte Google an, dass Structured Data Testing Tool einzustellen & vollständig durch das Rich Results Testtool zu ersetzen. Die SEO Community hat protestiert & Google daraufhin reagiert: Das Testtool für strukturierte Daten ist neu ausgerichtet worden.
Im Video Hangout am 15.01.2020 hat sich John Müller von Google nach einer Frage ausführlich dazu geäußert, wie Google strukturierte Daten & schema.org Markup’s verarbeitet und erläutert, wie er vorgehen würde.
“Wir unterstützen eine Teilmenge der Funktionalität oder der verschiedenen Arten von Markup von schema.org … Und das sind die Dinge, die wir in den Suchergebnissen anzeigen würden … alles andere ist im Wesentlichen eine Art, ich weiß nicht, eher ein Nice-to-have.”
John Müller im Video Hangout am 15.01.2020
Was sind strukturierte Daten und wie verarbeitet Google sie?
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Inhalte einer Internetseite besser zu verstehen. Durch ein standardisiertes Format können Informationen gezielt markiert & Seiteninhalte klassifiziert werden.
Beispiel: Rezepte
Google bietet die Möglichkeit, Rezepte mit strukturierten Daten auszuzeichnen. Zutaten, Garzeiten & Nährwerte werden im Quelltext für die Suchmaschine als solche markiert. Dadurch weiß die Suchmaschine, dass es sich um ein Rezept handelt & zeigt dieses eventuell bei entsprechenden Suchanfragen direkt in der SERP an:
Auflistung aller Markup’s die Google für Rich Snippets benutzt
Aktuell (Stand 19.01.2020) benutzt Google 30 Markup’s von strukturierten Daten für Rich Snippets in der Google Suche. Neben Rezepten können Suchmaschinen durch strukturierte Daten auch gezielt mit Informationen über Bücher, Veranstaltungen oder Videos gefüttert werden.
Was ist schema.org?
schema.org ist eine Ansammlung von verschiedenen Markup’s für strukturierte Daten, auf die sich Bing, Yahoo & Google geeinigt haben. Auch die russische Suchmaschine Yandex unterstützt schema.org seit einigen Jahren.
Der oben genannten Verwendung von Rezepten in der Google Suche liegt beispielsweise der Datentyp schema.org/Recipe zu Grunde. Google verwendet nicht alle 778 Datentypen von schema.org für Rich Snippets. Auf developers.google.com gibt es eine Such-Galerie mit allen für die Google Suche verwendeten Arten von strukturierten Daten inkl. Dokumentation für jeden Datentyp.
John Müller beantwortet im Video Hangout eine Frage zu verschiedenen Markup’s für den Reisesektor, wie z. B. Touristenreise (schema.org/TouristTrip), Reisebüro (schema.org/TravelAgency) oder Reise (schema.org/Trip). Diese & viele weitere Datentypen helfen Google, Inhalte wie z.B. Reisedetails und damit den Inhalt der gesamten Website besser zu verstehen. Laut Müller darf man sich vom Einsatz dieser Datentypen aber keine direkten Auswirkungen auf das Ranking & die Sichtbarkeit erhoffen.
Video: Die Aussage von John Müller
Das Video startet bei 49 Minuten und 44 Sekunden genau an der Stelle wo John Müller die Fragen zu strukturierten Daten & schema.org beantwortet:
Auf seroundtable.com findet man Müllers Antwort auch in Textform.
