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Suchmaschinenmarketing

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Suchmaschinenmarketing ist die Königsdisziplin im Online Marketing Mix. Egal ob organisch oder bezahlt, wer die SERPs dominieren kann, der bekommt die Klick! Und da sich im Suchmaschinenmarketing fast täglich kleinere und größere Dinge ändern, ist es wichtig immer auf dem neuestens Stand zu bleiben. Deshalb findest Du hier unsere Suchmaschinenmarketing News.

Rankingfaktoren: Google gibt spannende Einblicke

In einem Blogbeitrag hat Google bestätigt, dass es gelernt hat, die Autorität von Websites zu Themen einzuschätzen. Dafür werden (Nutzer-)Signale zu einem Autoritätsprofil zusammengefasst. Und Links von Qualitätsseiten sind als positives Signal zur Einschätzung der Qualität einer Website bestätigt worden.
Auf dem Blog von Google hat Danny Sullivan einen Beitrag mit dem Namen “Wie Google zuverlässige Informationen in der Suche liefert” veröffentlicht. Manchmal gibt Google Informationen darüber Preis, was für die Zukunft geplant ist. Der genannte Beitrag hingehen macht – wie der Name sagt -Aussagen darüber, wie Google Informationen auswählt, die Nutzern angezeigt werden. (Nutzer-)Signale werden genutzt, um ein Autoritätsprofil zu bilden. Und Links von Qualitätsseiten mit einem guten Autoritätsprofil sind eines dieser Signale. E-A-T und Links sind als wichtige Rankingfaktoren bestätigt worden.
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Besiegt Amazon Google bald im Anzeigen-Game?

amazons anzeigengeschäft boomt
Amazons Anzeigengeschäft hat im Zuge der Pandemie einen regelrechten Boom erlebt: ein Wachstum von 23,5 Prozent konnte der E-Commerce-Gigant in diesem Bereich verzeichnen – und vereint damit fast ein Zehntel der gesamten Online-Anzeigenausgaben auf sich. Wie erreicht Amazon diese Erfolge?
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Es ist Bewegung in den SERPs bei Google – was nun?

Unwetterwarnung: Seit einer Woche melden alle SEO-Analysetools, dass Bewegung in den SERPs ist. Manche Websites haben Sichtbarkeit gewonnen, andere verloren. Es gilt nun, ruhig zu bleiben und abzuwarten.
Viele Suchmaschinenoptimierer sind in den letzten Tagen unruhig. Der Grund: Es ist Bewegung in den SERPs bei Google. Viele Rankings haben sich verändert. Manche Domains haben Sichtbarkeit gewonnen, andere haben einen Knick nach unten in der Sichtbarkeitskurve. Von Google gibt es kein offizielles Statement. Es ist emfehlenswert, abzuwarten und ruhig zu bleiben. Gegen Ende der Woche dürfte sich das Unwetter gelegt haben. Dann gilt wie immer: Datengetrieben analysieren. Welche Domains haben warum Sichtbarkeit gewonnen oder verloren? Optimieren. Warten wie sich die Optimierungen auf die Rankings auswirken. Und das Ganze nochmal von vorn. Der ganz normale SEO-Wahnsinn.
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Google Rankingfaktoren 2021 – diesen Fokus müssen Unternehmen jetzt setzen

Google überarbeitet ständig seinen Algorithmus und bewertet Websites anhand von neuen Faktoren. 2020 wird viel darüber diskutiert, welchen Einfluss Core Web Vitals, AMP und E-A-T zukünftig auf das Ranking bei Google haben. Wir wagen einen Ausblick.
Nichts ist so stetig wie die Veränderung. Wie verändern die Core Web Vitals und E-A-T die Rankings bei Google? Und was wird aus AMP, wenn ab 2021 auch Nicht-AMP-Seiten als Top Stories bei Google angezeigt werden? SEO-Experte Aleh Barysevich hat bei searchenginewatch.com seine Einschätzung dazu veröffentlicht. Wir fassen zusammen, packen unsere Expertise dazu und geben einen Ausblick auf 2021. Dem CLS – Cumulative Layout Shift (einer der 3 Core Web Vitals) – und E-A-T schenken wir dabei besondere Beachtung.
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Ein Tool von Bing ermöglicht die Analyse und gezielte Bearbeitung von robots.txt Dateien

Die Bearbeitung einer robots.txt-Datei ist gar nicht so einfach. Der robots.txt-Tester von Bing ist deswegen eine große Hilfe für viele Webmaster.
Die robots.txt-Datei ist das erste was der Bot einer Suchmaschine abruft, wenn er eine Seite besucht. Sie hilft beim Crawling einer Domain und hat deswegen eine zentrale Bedeutung. Die Bearbeitung und Erstellung einer robots.txt-Datei stellt viele Webmaster vor große Herausforderungen. Der robots.txt-Tester von Bing führt Schritt für Schritt durch die Bearbeitung und ermöglicht es, die Datei zu analysieren und gezielte Veränderungen vorzunehmen.
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Ist die User Experience ein überschätzter Rankingfaktor?

User Experience ist wichtig, aber qualitativ hochwertige und relevante Inhalte sind weiterhin der Hauptfaktor für gute organische Rankings. Content ist und bleibt also King.
Es wird immer wieder diskutiert, wie wichtig User Experience und Performance einer Website für gute organische Rankings sind. Google kündigte im Mai die Core Web Vitals als Kennzahlen für User Experience an. Dadurch wurde die Diskussion nochmal befeuert. Gary Illyes von Google äußerte sich auf Reddit zu den Core Web Vitals. Er hält es für unwahrscheinlich, dass die CWV “jemals zum primären Rankingfaktor für organischen Traffic werden”. Laut Illyes sind qualitativ hochwertige und relevante Ergebnisse für die Suchanfragen der Nutzer nach wie vor der Kern der Suchmaschinenoptimierung. Content ist und bleibt also King.
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Google nutzt jetzt BERT, um News-Beiträge mit Faktenprüfungen abzugleichen

google nutzt bert für faktencheck
Dieses Jahr ist bereits viel passiert im Hause Google – es gab zahlreiche Änderungen in verschiedensten Bereichen der Google-Suche. Jetzt soll die Qualität von News-Berichten weiter verbessert werden – mithilfe von BERT. Der Spracherkennungs-Algorithmus soll Meldungen automatisiert auf Fakten überprüfen. Wird das die Verbreitung von Fake News eindämmen können?
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Google will die Anzahl der Anrufe bei lokalen Unternehmen senken

Corona hat zu vielen Änderungen bei den Öffnungszeiten von Geschäften geführt. Deswegen haben viele bei den Geschäften angerufen, um sich über die Öffnungszeiten zu erkunden. Um das Vertrauen über die Öffnungszeiten die bei der Suche gefunden werden zu stärken, gibt Google jetzt das Datum der letzten Änderung der Öffnungszeiten an. So soll das Vertrauen in die Informationen erhöht werden.
Corona hat vielerorts auch dazu geführt, dass die Leute vermehrt ihre lokalen Unternehmen unterstützen. Doch wegen der Maßnahmen und Verordnungen war es oft undurchsichtig, ob und wie lange ein Geschäft geöffnet hat. Deswegen haben auch deutlich mehr Leute bei den Geschäften angerufen, um zu fragen, ob und wie lange geöffnet ist, oder ob die gewünschte Ware vorhanden ist. Darum will Google das Vertrauen in die Öffnungszeiten, die bei der Suche gefunden werden, wieder stärken.
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